公司取名不容被忽視

　　大家眾所周知,企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購是有直接影響的,所以每一位企業(yè)經(jīng)營者,無一例外精心設(shè)計(jì)企業(yè)的名稱,深深認(rèn)識(shí)到它在競爭中所起的作用,索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的"取一個(gè)響亮的名字,以便引起顧客美好的聯(lián)想,提高產(chǎn)品的度與競爭力,"這句話在一定程度上證明了企業(yè)名稱的重要性,
　　所以具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱,對(duì)大眾的視覺刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響,一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特,易讀易記,并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺,誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象,能使之留下深刻的印象,企業(yè)名稱對(duì)樹立企業(yè)良好形象有著重大影響,
　　而企業(yè)名稱的確立,在不同國家和不同年代有不同的色彩,它與一個(gè)國家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系,在生產(chǎn)資料私有制條件下,企業(yè)名稱的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定,
　　目前在我國,新中國成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì),因而企業(yè)的名稱根據(jù)國家統(tǒng)一的原則,都由企業(yè)主管部門來確定,企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱,那時(shí)企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為"三段式"或"四段式",所謂"三段式",就是地名+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式,如上海汽水廠,所謂"四段式",就是在"三段式"上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式,如國營南京無線電廠,用這兩種方法命名企業(yè),一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制,還是屬于集體所有制,明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面,可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品,但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的度競爭力,
　　所以市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化,這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號(hào),如北京四通集團(tuán),其中"四通"是企業(yè)商號(hào),而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱,基本構(gòu)成變?yōu)?quot;兩段式",或是地名+商號(hào),如"西安楊森"；或是商號(hào)+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱,如"春蘭空調(diào)"；或是商號(hào)+企業(yè)組織形式,如"海爾集團(tuán)",而無論哪種"兩段式",商號(hào)都是必不可少的,因此,在市場經(jīng)濟(jì)條件下,作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式,企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號(hào),只有商號(hào)才是企業(yè)名稱中的形象要素,是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西,
　　商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合,但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義,作為企業(yè)標(biāo)識(shí),它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息,這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值,同時(shí),就某個(gè)商號(hào)而言,它還反映著該企業(yè)的文化品位,沉淀著特定時(shí)代,特定地域,特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求,具有潛在的文化價(jià)值,顯而易見,一個(gè)商號(hào)確是一份十分重要的無形資產(chǎn),然而中國許多企業(yè),因?yàn)橹两袢院鲆暳脸鲎约旱纳烫?hào),在市場競爭的叱咤風(fēng)云中,留下了諸多遺憾,眾多中國貨在國外被淪為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí),有不少就是商號(hào)不響商譽(yù)不高釀成的苦果,