文化借勢如何為品牌賦能

先知詞語戰(zhàn)略十二大工作原理中講到文化借勢，那么我們今天探討下什么是文化借勢，究竟文化借勢能為品牌帶來什么。

中國文化，是華夏文明為基礎(chǔ)，充分整合全國各地域和各民族文化要素而形成的文化。不同于中華文化的國際屬性，可以稱之為“中國的文化”（中華人民共和國的文化）。

中國文化大致有以下文化概述：

琴、棋、書、繪畫、十二生肖文化、傳統(tǒng)文學(xué)、傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)節(jié)日、中國戲劇、

中國建筑、漢字漢語、傳統(tǒng)中醫(yī)、宗教哲學(xué)、民間工藝、中華武術(shù)、中華漢服、地域文化、中土文化、江南文化、江南水鄉(xiāng)等、民風(fēng)民俗、衣冠服飾、四大雅戲、四大發(fā)明、動物植物、器物隨身、飲食廚藝、酒、茶道、吃文化、工具技藝、藝術(shù)文化、傳統(tǒng)美德、《詠春拳》、中國文物、中國愛的文化，我們看看很多企業(yè)都怎么運用的中國傳統(tǒng)文化吧。

一、汾酒集團(tuán)

汾酒集團(tuán)充分挖掘汾酒“文化積淀更深厚”這一特色競爭優(yōu)勢，依靠文化發(fā)力奮起，通過文化借勢造勢，憑借文化實現(xiàn)突破。歷史悠久的汾酒文化，從來沒有像今天這樣系統(tǒng)地整理、高調(diào)地表達(dá)、全面地輝煌。2015年11月，國家工商總局與世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合召開屆“中國商標(biāo)金獎”頒獎大會，汾酒股份公司榮膺“中國商標(biāo)金獎——商標(biāo)運用獎”。2017年在“華樽杯”中國酒類品牌價值評議中，汾酒品牌價值達(dá)到616.75億，同比增長達(dá)55.87%，位于中國清香型白酒首位。

二、先知詞語戰(zhàn)略

先稱“動而勝人，成功出于眾者，先知也”--《孫子兵法》

先知一詞也是借用中國傳統(tǒng)文化中的傳統(tǒng)文學(xué)文化《孫子兵法》，也許單說先知別人不知道什么，可能以為是國外的影片，又或者覺得是某個能洞悉未來的老者。如果借用中國傳統(tǒng)文化，那么就可以為先知品牌賦能。先知為客戶提供命名咨詢?nèi)覆邉澐?wù)，無一不體現(xiàn)了先知這一詞語的意思，先知先覺。

三、浙江更香有機茶業(yè)開發(fā)有限公司

2019年3月份浙江更香有機茶葉開發(fā)有限公司董事長俞學(xué)文做客由人民網(wǎng)·人民健康主辦的“健康中國人”系列圓桌論壇。在“傳承茶文化·發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)”專場論壇中，俞學(xué)文表示，中國人自己愛茶，才能讓世界愛上中國茶。愛茶懂茶的人群中年輕人的比例不高，年輕人與茶好像隔著一層突不破的隔膜。因此，俞學(xué)文建議，設(shè)立全民飲茶日倡導(dǎo)全民飲茶，尤其要讓年輕人群體愛茶懂茶。“中國人自己愛茶，積極主動傳播茶文化，才能讓世界愛上中國茶。” 

通過以上幾個案例我們不難發(fā)現(xiàn)，有中國傳統(tǒng)文化的賦能，品牌能一夜間成為消費者的好朋友。如能利用中國傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化的結(jié)合，就可以為品牌賦能，加分，易于走進(jìn)目標(biāo)客戶群體，拉近彼此的距離。展開與之相關(guān)聯(lián)的活動，產(chǎn)生價值。中國傳統(tǒng)文化淵源留長，希望能有更多的企業(yè)發(fā)掘和自身匹配的文化特質(zhì)，為企業(yè)增添光彩，累積品牌資產(chǎn)。