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取名“諧音”：容易記憶不擇手段

　　你是否知道“今日-說發(fā)”、“兆-本-衫”、“粥-心-馳”說的是什么嗎？其實這些很容易猜出來，諧音而己,那么“豬-食-茂”、“催-永-圓”、“好-色-之-涂”是又在給誰做廣告呢？自從網絡進入了人們的生活,各種新鮮名詞一一呈現在我們的眼前,驢友、斑竹這些詞似乎已經激發(fā)不了人們的新鮮感.于是,很多以諧音為基礎的“拿來主義”新詞匯,成為一種創(chuàng)意,流行到了街頭巷尾.

　　我們中國作為具有悠久歷史的漢語文化,諧音增添了漢語的意境和意趣,豐富了表達空間.然而,目前的一些所謂新式取名差強人意,少了幾分詼諧,多了幾分庸俗,有些商家名為“創(chuàng)意”,實則利用法律的模糊地帶,有“傍”之嫌.

　　當今社會,諧音取名成為許多商家快速獲取度的不二法門,這一行為作為一種新生事物,任憑褒貶不一,依舊我行我素.

　　大街上一家名叫"今日-說發(fā)"的理發(fā)店吸引了眾多行人的目光.“今日說發(fā)”與電視臺“今日-說法”欄目在文字上僅一字之差且讀音相似,據悉,以"今日-說發(fā)"為店名的理發(fā)店目前已在全國多個城市出現.

　　究竟“善搞”“惡搞”,都為吸引眼球

　　而目前,一些商家為吸引眼球,招攬生意,會刻意想出一些聽起來“耳熟”看起來別扭的新名詞,裝飾自己的店面、商標或產品.從讀音上,其實并不難了解這些詞的意義,但本字被偷梁換柱之后,其本義就不那么明顯了.在杭州很多商業(yè)街上,隨處可見用諧音取名來吸引客戶的店鋪,“晶生晶世”飾品、“羊霸天”燒烤、“鑫旺”五金.這一套路似乎已經成為全國商家吸引客戶眼球的通用“寶典”.

　　其中江蘇昆山一家新開的服裝店取名為"兆-本-衫",讀起來和小品演員趙-本-山的讀音一樣.

　　“今日-說法”和“焦點訪談”是電視臺的高收視率欄目,而“今日-說發(fā)”成了全國多個城市的理發(fā)店名,“焦點-紡壇”則是安徽一家紡織品商店的店名.據報道,“兆-本-衫”是江蘇昆山一家服裝店的名稱,“粥-心-馳”被注冊成廣州一家快餐店,更有長春的一家影樓取名“張-靚-影”.有網友認為這是一種有創(chuàng)意的“善搞”,但當“豬-食-茂”、“催-永-圓”等成為豬飼料的名字時,不知是該作何表情.

而目前,國內一些商家用漢字偷換概念的做法令人啼笑皆非.“泄-停-封”牌某藥品、“鍋-得-缸”牌白酒、“伊-能-凈”牌某洗液等,商家倒是改造貼切,利用娛樂明星“賺盡人氣”.但有人將一些有傷大雅的字眼加入了廣告,純粹為了達到嘩眾取寵的效果,不禁讓人嗤之以鼻.有報道稱,漯河市一家油漆店將店名取成“好-色-之-涂”,一些小吃店,有取名“仁-肉-包”（蝦仁肉）或者“二-奶-茶”（豆奶+牛奶）的,更有浙江海寧一家理發(fā)店取名“更高-發(fā)院”.在網上搜索一下“更高-發(fā)院”,竟有不少省市的理發(fā)店用這個名字,有的則寫成了“醉高-發(fā)院”.遇到這樣的“發(fā)院”,到底是讓人肅然起敬還是敬而遠之呢？

大數人認為,此起彼伏的商標“惡搞”,是一種投機思維的具體表現

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