強大文化原型之福文化
五福臨門,六六大順,福如東海,這些美好的祝福語都是強大詞語。他蘊含著中國幾千年來的一個文化,就是福文化。
一般說一個人有衣食無憂,生活悠閑自在就是一個人有福氣。子女賢孝有福氣,買彩票中獎也是福氣??傊?,福氣越多越好,世人都喜歡聽到如此的贊美,特別是過年過節(jié)的時候。這個福文化是怎么來的呢,今天我們來說說。
所謂"福",在過去是指"信福"、"福氣"、"福運",而現(xiàn)在人對福的理解是"幸福"。無論是現(xiàn)在還是過去,中國人心里都是企盼福氣的到來。一個"福"字都寄托了人們對幸福生活的向往,也是對美好未來的祝愿。
"福"乃"福、祿、壽、喜、財、吉"六大吉祥之首,"求福、納福、惜福、祝福"又是各種文化現(xiàn)象的概括和代表。"福"又分為"五福",《尚書·洪范》:"五福:一曰壽,二曰富,三曰康寧,四曰攸好德,五曰考終命。
中國的象形文字是世界上更古老的文字之一,也是世界上一種沿用至今的古老文字。中國文字的構(gòu)造是以擬型為字體的基本結(jié)構(gòu),就是說一個字要表達什么事物或什么意思從字面上就可以解釋。
東漢文字學(xué)家許慎在《說文解字》中道:“福,佑也。從示,畐聲。”而《說文解字》中收錄的“從示”系列字之中,大多與“福”同義或相關(guān)。"福"字是"示"字旁,是祈福的意思,甲骨文中"福"字的寫法很多,和現(xiàn)在"福"字更接近的寫法是"",是人的兩只手捧著著一個類似于酒罐的東西供奉神靈或祖先。到了金文中變?yōu)?/font>"",成為形聲字,示形畐聲,而"畐"字金文中的寫法是""表示器皿中的東西是滿的意思,與示字合起來就是盛滿貢品供奉祖先或神靈,祈求得到庇佑
在中華傳統(tǒng)文化中,福文化的內(nèi)涵主要有“衣食”、長壽、“平安”、多子孫、修德、和諧等。
現(xiàn)代社會傳播的福文化主要包含有知福、惜福、積福、修福、造福、享福等。福文化的傳播以民間習(xí)俗傳播與文字傳播兩種為主。
說到福文化的品牌營銷,我們這幾年幾乎人人都參與過的就是支付寶的集五福了。??ǚ謩e是和諧、愛國、敬業(yè)、友善、富強以及???。瓜分夫妻,在春晚上線上的互動參與,增加了直接參與粉絲量。次還有人因為集不到五福還去購買別人的。真的是很火,而隨著活動的每年進行,我們對于瓜分的紅包已經(jīng)不在意了,更多的是一種參與感。
所以只要發(fā)動人人心智中都占有的一個概念,并能引起人們的回憶參與,話題,就可以產(chǎn)生很好的營銷結(jié)果。這也是紅包大戰(zhàn)中的一個制勝法寶。
希望天佑中華,福滿華夏。
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