公司起名的原則

　　公司名稱的確立，在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，公司名稱的確立一般是以公司創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來(lái)確定。

　　眾所周知，公司及公司產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)是直接影響的。所以每一位公司經(jīng)營(yíng)者，無(wú)一例外精心設(shè)計(jì)公司的名稱，深深認(rèn)識(shí)到它的競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說(shuō)的 取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。 這句話在一定的程度上證明了公司名稱的重要性。

　　索尼公司在日本以至在龍頭的電子工業(yè)市場(chǎng)上，都是影響巨大的公司。索尼產(chǎn)品聞名遐爾，行銷龍頭各地，主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)也與其取名有很大的關(guān)系。

　　請(qǐng)看盛田昭夫的一段話，他說(shuō)： 我們覺(jué)得確實(shí)需要一個(gè)公司的名字來(lái)傳播我們的信息，我們花了好長(zhǎng)時(shí)間決定公司取名，每天都寫下許多可能使用的名字，一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在龍頭各處都容易辨認(rèn)，人們用任何語(yǔ)言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗(yàn)，查閱各種字典，尋找一個(gè)響亮的名字。 索尼公司為了尋求一個(gè)有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡(jiǎn)短并能用羅馬字母拼寫，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，都必須保持相同發(fā)音的公司名字費(fèi)盡腦汁，查了不少字典。他們?cè)诶∥闹?，看到一個(gè) SONUS 的詞，可能是 SOUND 的原型，這個(gè)詞的發(fā)音與日文中 生意 一詞的發(fā)音接近，他們覺(jué)得可以采用。

　　另外，當(dāng)時(shí)有個(gè) SONNY 或 SONUS BOY 的詞也很流行，其意思是 可愛(ài)的小家伙 ，正好具備他們所期待的樂(lè)觀、開(kāi)朗的含義，兩相權(quán)衡，在 SONUS 和 SONNY 當(dāng)中，他們選擇了后者。但后來(lái)發(fā)現(xiàn) SONNY 這個(gè)詞如果用羅馬字拼出，其發(fā)音正好與日文中的 損 字相同，而 損 字是生意人的大忌，于是他們將 SONNY 中的 N 取掉一個(gè)而成為 SONY 。 SONY 既諧 SOUNS 之音，又集 SONNY BOY 之意，同時(shí)又富有樂(lè)觀正直的含義。 盛田 先生不禁又想起公司產(chǎn)品的商標(biāo)， SONY 易懂好記，索性一切產(chǎn)品均以 SONY 為標(biāo)志，而公司名稱也由 東京通訊工業(yè) 正式改為 索尼 。在其質(zhì)量的保證下， SONY 成為高品質(zhì)的象征;索尼公司成為世人皆知的公司。

　　具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的公司名稱，對(duì)大眾的視覺(jué)刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的公司名稱、能迅速抓住大眾的視覺(jué)，誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。公司名稱對(duì)樹(shù)立公司良好形象有著重大影響。

　　在日本膠卷市場(chǎng)，曾經(jīng)有過(guò)這樣一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)雙方是富士和櫻花兩個(gè)公司。在 50 年代，櫻花公司在膠卷市場(chǎng)有超過(guò)一半占有率。然而，隨著時(shí)代的變遷，富士的市場(chǎng)占有率越來(lái)越大，終于擊敗櫻花公司，成為膠卷市場(chǎng)霸主。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于公司名稱上。在日文里， 櫻花 這個(gè)詞語(yǔ)瓜了 桃色、軟性、模糊 的形象，而 富士 則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起，給人以良好形象。由于 櫻花 受不良形象影響，各種廣告都無(wú)濟(jì)于事，只有節(jié)節(jié)敗退。因此，在給公司取名字時(shí)，應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)心理以及市場(chǎng)的發(fā)展變化，為公司選取一個(gè)給人印象深刻、具有時(shí)代感與沖擊力的名字。