珠寶品牌如何定位

　　珠寶是面向消費者的，所以其品牌定位是需要與目標消費者相吻合的。那珠寶品牌如何定位才能在眾多珠寶當中樹立自身獨特的品牌形象，讓品牌成為珠寶的特殊符號呢？

　　珠寶品牌定位需具備的六大特性

　　A.歷史性的傳承特征

　　B.專屬性的品質特征

　　C.性的區(qū)分特征

　　D.欲望性的表達特征

　　E.排他性的標志特征

　　F.創(chuàng)新性的情感特征

　　珠寶品牌如何定位？

　　1.充分的市場調研

　　人們的需求是豐富而多元的，在當前的消費中隱含著未來的需求趨勢。如果一個企業(yè)滿足于本身的銷售業(yè)績，忽視了市場的動向，一定會落后于市場，被市場淘汰。通過對市場的細分，把細分的市場交叉綜合分析，得出從各個觀察角度中選擇符合本企業(yè)發(fā)展的定位因素。揚已之長、避已之短是更重要的。

　　2.增強企業(yè)的基礎力量

　　提高產品的技術（藝術）含量，增加企業(yè)的工藝質量投入，放棄粗放型的經營方式，引入現(xiàn)代企業(yè)管理概念。"產品創(chuàng)新"對企業(yè)增長起著舉足輕重的作用。無論是黑馬產生的原因，或者是黑馬變成白馬的原因，或者是企業(yè)持續(xù)增長，無不與產品創(chuàng)新休戚相關。

　　3.遵循商品的一般規(guī)律

　　市場營銷是提供一種滿足人們心理需求的活動，需要氣氛、環(huán)境、場景以及一個過程的操作，同時需要消費者的配合。一旦市場定位基本確定，就需要組織目標市場、設計系列產品及服務方案，不能光停留在質量三包，售后服務以及單打一的促銷措施方面。

　　珠寶品牌定位如何分析

　　由于我國的珠寶業(yè)起步較晚，企業(yè)經過了原始積累，必須盡快地向現(xiàn)代企業(yè)轉變。市場競爭遵循的是市場規(guī)律，沒有牢固的管理基礎和先進的經營理念，是不可能長期占有市場的，市場定位的前提就是企業(yè)的綜合力量的展現(xiàn)。

　　在成熟的市場中，產品高度同質化，競爭無處不在。品牌是產品的護身符! 在新的珠寶銷售環(huán)境下，品牌升級意味著品牌能與人發(fā)生更有趣的關系，能否被消費者接受、喜愛和熱捧。

　　從國內珠寶行業(yè)的發(fā)展進程來看，創(chuàng)業(yè)路上的每一次困難，都預示著行業(yè)將迎來一次新的飛躍。對于珠寶設計師品牌來說，陽春白雪花月和柴米油鹽醬醋茶之間，就要看珠寶設計師品牌如何進行一次正確的選擇了。

　　品牌，通過對奢美品牌定位的明晰，將產品與感情進行獨特結合，以此在同類產品中形成差異化，突出品牌個性和特色。通過創(chuàng)新和重新提煉，賦予品牌新的情感內涵和文化底蘊，增強品牌附加值和品牌認知度。通過對產品特殊的寓意，傳達奢美的口碑。

　　品牌就是具有識別性的商業(yè)符號，其本質是一個信譽體系。消費者不需要親自搞技術檢測，就可以憑借品牌來判斷產品質量及其服務體系的優(yōu)劣，而有關質量技術方面的問題，則留給專業(yè)部門去做，這是社會進步及文明的產物。因此，可以說品牌不但縮短了消費者的購買決策過程，而且為商家以產品為核心進行優(yōu)勝劣汰的市場競爭提供了途徑。

　　市場是企業(yè)的生命，沒有生存空間的企業(yè)，不可能生存。企業(yè)只有確保市場份額的極大值，才能實現(xiàn)長期利潤的擴大化。失去利潤不一定失去市場，而失去市場利潤必將失去。面對市場的挑戰(zhàn)，面對國際競爭者的參與，珠寶品牌企業(yè)能把握市場脈搏，找出企業(yè)的市場定位，果斷地投入，就可能取得勝利。