品牌命名要遵循哪些原則

 　　品牌命名的目的是為企業(yè)打響品牌，小編認(rèn)為成功的品牌名稱具有召喚力，能夠吸引用戶主動購買，從而為企業(yè)塑造品牌降低成本。那問題是，你知道品牌命名要遵循哪些原則嗎?

　　1.品牌命名要符合受眾心理，起到廣告?zhèn)鞑プ饔茫芗ぐl(fā)消費(fèi)者購買動機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個(gè)立足點(diǎn)，這是品牌命名的原則之一。如女性用品名應(yīng)甜美優(yōu)雅，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥健康。

　　2.品牌命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

　　3.品牌命名要有助于建立品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　4.品牌命名應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。

　　5.品牌命名要有助于區(qū)別同類商品，不能雷同。選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點(diǎn)，難免會使消費(fèi)者對品牌認(rèn)識不清而對企業(yè)認(rèn)識模糊，建立鮮明企業(yè)形象更是無從說起。

　　6.品牌命名要有美的感受，一是畫面是否美觀、協(xié)調(diào)，二是表現(xiàn)風(fēng)格是否與旅游品牌的氣質(zhì)相符。

　　品牌命名的兩種策略

　　一是個(gè)別式

　　當(dāng)行銷者將一個(gè)品牌名稱只用于一個(gè)產(chǎn)品上的時(shí)候，就是采用了所謂的個(gè)別式品牌策略。舉寶潔公司為例，其行銷的商品就有汰漬牌清潔劑、Crest牌牙膏、Folgers牌咖啡，以及Lvoy牌的碗盤清洗潔皂。產(chǎn)品線廣的公司通常都會采用此種策略，因?yàn)橄胍ノ袌?market)中的特殊族群。有時(shí)候一家公司會同時(shí)使用家庭性品牌以及個(gè)別式的品牌。

　　二是通俗式

　　對于不同家公司所提供的產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者看不出任何差異的時(shí)候，行銷者就會采用通俗品牌的策略。這樣的例子包括冷凍豆子、漂白劑、罐裝水果以及瓶裝飲用水。在20世紀(jì)70年代高通貨膨脹時(shí)期，通俗品牌定名法的使用達(dá)到了高峰。可是在更近幾年卻因?yàn)橄M(fèi)者基于這樣的產(chǎn)品背后沒有大公司的支持而感到懷疑，因此讓這樣的方法失去了它的效用。