產(chǎn)品取名如何給品牌取名

　　產(chǎn)品取名如何給品牌取名

　　產(chǎn)品取名品牌取名的標(biāo)準(zhǔn)

　　1.好念

　　名字應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單，少用生字、冷僻字。

　　2.好記

　　品牌名稱應(yīng)該方便記憶，如果品牌名稱不好記，它就得花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間，更多的資金投入，才能建立起廣泛的度。

　　3.特別

　　名字的個(gè)性是必需的，它可以讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接區(qū)別開(kāi)來(lái)，你的名字，應(yīng)該避免跟市場(chǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)腳的相似，或者可以完全站在它的對(duì)立面面取一個(gè)名字。

　　4.有積極、正面的聯(lián)想

　　既然是名字，總含有一定的寓意，讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。因此，給產(chǎn)品品牌取名要盡量避免不良的聯(lián)想，以防成為行業(yè)的笑話。

　　5.符合產(chǎn)品的屬性

　　產(chǎn)品取名如何給品牌取名

　　大衛(wèi)-奧格威也在《一個(gè)廣告人的自白》中提過(guò)3B原則，即beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒）。給品牌命名的時(shí)候，以動(dòng)物符號(hào)為表現(xiàn)手段，一方面符合人類關(guān)注自身相關(guān)生命的天性，這是一種與生俱來(lái)的關(guān)注點(diǎn)，因此也更容易獲得消費(fèi)者的喜好。

　　從普適性來(lái)看，以數(shù)字、字母、動(dòng)物來(lái)給品牌起名法，這一點(diǎn)不難理解。我們都知道阿拉伯?dāng)?shù)字、動(dòng)物這些符號(hào)是世界通用的，不分國(guó)家、地域和民族，普適性優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)；另外，我們的日常生活，無(wú)論是柴米油鹽醬醋茶，都少不了跟數(shù)字打交道，數(shù)字自然也是我們生活中很常見(jiàn)的內(nèi)容，具有生活化的特點(diǎn)。

　　好的品牌名字應(yīng)該能夠給消費(fèi)者傳遞一種正面的聯(lián)想，而不是讓人產(chǎn)生不安、不適的感覺(jué)。比如說(shuō)一個(gè)品牌名字是否會(huì)因?yàn)橹C音、同義詞等，導(dǎo)致讓人對(duì)品牌名字想到不良的一面。

　　產(chǎn)品品牌取名技巧

　　1.結(jié)合產(chǎn)品信息

　　產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對(duì)產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查；產(chǎn)品的特殊性能，市場(chǎng)定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來(lái)的滿足程度；與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的關(guān)系；批發(fā)及媒體傳播策略；產(chǎn)品是否已經(jīng)形成一個(gè)系列；產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者性別、年齡；產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　2.命名主題目標(biāo)定位

　　對(duì)有關(guān)產(chǎn)品、市場(chǎng)及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，起名公司討論并商定主題目標(biāo)，命名主題目標(biāo)定位能起到一個(gè)強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個(gè)部門對(duì)命名主題達(dá)成共識(shí)，以便利用品牌為公司帶來(lái)更大的利益。

　　3. 產(chǎn)品取名要符合市場(chǎng)信息 市場(chǎng)信息涉及：

　　1）消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對(duì)產(chǎn)品的喜好、購(gòu)買動(dòng)機(jī)；

　　2）搜集市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的名稱；

　　3）人口分布與人口素質(zhì)；

　　4）競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃；

　　5）競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)；

　　6）文化習(xí)俗等。