給口香糖品牌命名與定位

　　品牌命名與定位能夠?yàn)槠髽I(yè)找到適合的市場與人群，口香糖作為很多人飯后清新空氣的產(chǎn)品，該市場與人群是巨大的。那企業(yè)如何給口香糖品牌命名與定位才能塑造強(qiáng)大品牌，加大產(chǎn)品銷售利潤呢？

　　口香糖品牌命名與定位原則

　　1.獨(dú)特個(gè)性

　　印象的形成靠個(gè)性，沒有個(gè)性就形成不了印象。

　　品牌的與眾不同之處才是個(gè)性特征，而獨(dú)特的品牌個(gè)性是形成品牌印象的關(guān)鍵，所以品牌的個(gè)性塑造要在差異上下功夫，要在與眾不同上作文章。

　　當(dāng)然這個(gè)獨(dú)特的個(gè)性必須為目標(biāo)對(duì)象所喜愛，口香糖品牌命名與定位必須符合目標(biāo)對(duì)象的需求，然后找到產(chǎn)品不同角度的優(yōu)點(diǎn)，聚焦到，然后塑造價(jià)值給顧客。

　　2.優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意

　　在信息大爆炸的年代，如果企業(yè)品牌沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意，很難抓住消費(fèi)者的內(nèi)心世界。如果企業(yè)品牌用天馬行空的創(chuàng)意來連接消費(fèi)者，進(jìn)而打開品牌與消費(fèi)者天然的屏障，口香糖品牌命名與定位需能激發(fā)起消費(fèi)者的欲望，那么這無疑是品牌成功的重要籌碼。

　　口香糖品牌命名與定位辦法

　　1.企業(yè)名稱用作品牌名稱

　　這種品牌命名與定位方式適用于單品牌戰(zhàn)略企業(yè)和主副品牌戰(zhàn)略企業(yè)，是直接使用企業(yè)的名稱作為品牌名稱，在之后的品牌戰(zhàn)略發(fā)展當(dāng)中，所有商品都使用同一品牌名稱或以主品牌名稱作為背書。

　　2.人名用作品牌名稱

　　人名可以是老板的名字、歷史人名、杜撰人名，甚至是神話童話人名等一切不牽涉法律糾紛的名字。這類品牌名稱通常要求人名具有一定影響力或特定屬性。

　　3.地域名用作品牌名稱

　　口香糖品牌名稱命名與定位時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置和地理優(yōu)勢，通過當(dāng)?shù)氐孛虍?dāng)?shù)靥厣彤a(chǎn)品巧妙聯(lián)系起來，構(gòu)思出別具一格的品牌名稱。

　　4.產(chǎn)品特征用作品牌名稱

　　這種定位方式重點(diǎn)突出產(chǎn)品的特征或功效，讓消費(fèi)者很快解讀到品牌名稱所要傳遞的信息。

　　5.褒義詞用作品牌名稱

　　使用褒義詞作為口香糖品牌名稱命名與定位也是較為常見的定位方式，這樣的品牌名稱往往易讀、易記、易傳播，還可以表達(dá)品牌的美好祝愿。

　　口香糖品牌命名與定位的作用

　　1.有助消費(fèi)者認(rèn)別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，從而有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)；

　　2. 有助于消費(fèi)者避免購買風(fēng)險(xiǎn)，降低消費(fèi)者購買成本，從而更有利于消費(fèi)者選購商品；

　　3.有利于消費(fèi)者形成品牌偏好；

　　4.有助于產(chǎn)品的銷售和占領(lǐng)市場；

　　5.有助于穩(wěn)定產(chǎn)品的價(jià)格，減少價(jià)格彈性，增強(qiáng)對(duì)動(dòng)態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；

　　6.有助于市場細(xì)分，進(jìn)而進(jìn)行市場定位；

　　7.品牌塑造有助于新產(chǎn)品開發(fā)，節(jié)約新產(chǎn)品投入市場成本。