以外形命名的品牌

　　我國消費者隨著品牌的升級，已然從要求高品質(zhì)轉(zhuǎn)化為要求高品牌聲譽度。企業(yè)為了迎合市場和消費者的需求就得著手做品牌命名。這篇文章我們就通過“以外形命名的品牌”以來給大家做個簡單的介紹。

　　品牌命名的考慮因素

　　1.確定品牌影響范圍；

　　2.確定潛在消費者的特征以及他們面對的現(xiàn)實；

　　3.審視現(xiàn)實基礎(chǔ)上消費者的相關(guān)利益；

　　4.建立可信的基礎(chǔ)；

　　5.關(guān)注品牌個性；

　　6.研究有價值的其他方案；

　　7.持續(xù)定位工作并改進。

　　以外形命名的品牌核心

　　以外形命名品牌，顧名思義就是根據(jù)商品的外形命名。這種品牌命名方法多用在食品、工藝品和兒童用品。這種命名方法突出了商品的優(yōu)美造型，容易引起消費者的注意和興趣，尤其適合于兒童用品的命名。如“動物餅干”、“寶塔糖”、“大雪人雪糕”等等。“貓耳朵”是山西晉中、晉北等地區(qū)的一種傳統(tǒng)風味面食，制形如貓耳。

　　以外形命名的品牌需注意的事項

　　一應注意是否名實相符：指商品名稱要與商品的實體特征相適應，使消費者能夠通過名稱迅速了解商品的基本效用和主要特征。

　　二應注意是否便于記憶：商品的名稱主要用來吸引消費者，加深消費者對商品的印象，所以商品的名稱應易讀易記，以便減輕記憶難度。

　　三應注意是否引人注意：這是商品命名更主要的目的，也是更重要的要求。好的商品命名應能在眾多同類商品名稱中脫穎而出，迅速引起消費者的注意。

　　四應注意是否激發(fā)聯(lián)想：激發(fā)聯(lián)想是商品命名的一項潛在功能。通過名稱的文字和發(fā)音使消費者產(chǎn)生恰當、良好的聯(lián)想，可以引發(fā)其良好的心理感受，激發(fā)購買欲望。

　　“一個好的名字,是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆性的精神財富。一個企業(yè),只要其名稱、商標一經(jīng)登記注冊,就擁有了對該名稱的使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。”