品牌取名的原則是什么

　　給品牌取名是企業(yè)創(chuàng)造品牌聲譽(yù)的途徑，品牌名稱(chēng)作為企業(yè)宣傳的符號(hào)，那你知道品牌取名的原則是什么嗎？

　　品牌取名的三大依據(jù)

　　在「原則」部分，我們論述「品牌命名」的核心，首先是必須先取得合法的使用權(quán)、也即能夠注冊(cè)商標(biāo)，其次品牌命名具備傳播性，會(huì)對(duì)品牌的塑造及營(yíng)銷(xiāo)大有裨益，第三是探討命名的藝術(shù)性，基于其所服務(wù)的商業(yè)場(chǎng)景下，「美」是好的、并且是需要追求的。

　　在「品類(lèi)」部分，粗略提及品牌命名與品類(lèi)的關(guān)系，并用案例論述其間的優(yōu)劣。在「受眾」部分，粗曠提及品牌必然得面對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分，這些細(xì)分包括「性別」、「」及「民族」，制定品牌命名，需將之當(dāng)作基本因素來(lái)考慮。

　　在「造型」部分，分別從發(fā)音、意義、字形及字?jǐn)?shù)的角度，來(lái)描述品牌命名可能存在的樣式，好的的品牌命名是絕少的，但結(jié)合這些基本要素中的幾點(diǎn)，調(diào)配出優(yōu)質(zhì)的成品，還是有可能的。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)只是可能提升商業(yè)成功的概率。

　　品牌取名的原則是什么

　　1.必須建立在遠(yuǎn)見(jiàn)之上

　　好名字是企業(yè)取得長(zhǎng)期成功的更好保障，好名字需要代表企業(yè)戰(zhàn)略層面的發(fā)展，高于對(duì)手，體現(xiàn)出一定的高度和眼光。有的品牌和產(chǎn)品名稱(chēng)過(guò)于簡(jiǎn)單，不能令人產(chǎn)生任何的聯(lián)想和延伸，從而阻礙了產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　2.必須以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)

　　品牌取名的過(guò)程就是將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)力量，并借此整合資源，從而獲得獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。

　　3.必須以經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，以小的資源獲取大的價(jià)值

　　4.必須嫁接消費(fèi)者的認(rèn)知資源庫(kù)，消費(fèi)者要有選擇性地接收信息

　　一個(gè)消費(fèi)者每天要面臨幾百個(gè)品牌，上千個(gè)同類(lèi)信息，數(shù)萬(wàn)個(gè)雜亂信息。消費(fèi)者只能選擇他想記住的東西，而摒棄他不需要的。所以，企業(yè)必須在消費(fèi)者已經(jīng)具有的認(rèn)知資源中找到我們想要告訴消費(fèi)者的東西。

　　5.必須傳承已經(jīng)沉淀的價(jià)值

　　一個(gè)新品牌或新產(chǎn)品，要能夠自己說(shuō)話(huà)，能夠讓人建立聯(lián)想，從行業(yè)的屬性、特點(diǎn)出發(fā)，讓名字會(huì)說(shuō)話(huà)。