品牌命名的五個(gè)原則

　　我們說(shuō)“無(wú)規(guī)矩，不成方圓”，品牌命名作為給企業(yè)積累無(wú)形資產(chǎn)的方式，那企業(yè)在品牌命名時(shí)需遵守哪些原則呢?本文小編就品牌命名的五個(gè)原則列舉如下：

　　一是品牌名稱(chēng)有記憶性

　　給品牌命名的名稱(chēng)應(yīng)該容易記憶，只有這樣，企業(yè)的品牌才能夠發(fā)揮作用，促使消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。而品牌命名簡(jiǎn)單化是更有效果的一種方式。因?yàn)楹?jiǎn)單化的品牌命名容易被拼寫(xiě)和發(fā)音，更有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的認(rèn)知能力。

　　二是品牌名稱(chēng)有意義性

　　指品牌名稱(chēng)要有意義，直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，如關(guān)于它的特點(diǎn)、性能以及使用它的效用。一個(gè)品牌名稱(chēng)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。

　　三是品牌名稱(chēng)有嫁接性

　　如若企業(yè)的品牌名能夠擴(kuò)展到其他產(chǎn)品品種上，能夠擴(kuò)展到不同的國(guó)家或市場(chǎng)?？紤]到企業(yè)品牌的目標(biāo)是化，為此就需要考慮到不同文化，不同語(yǔ)言的習(xí)慣，不能夠觸犯某些文化、語(yǔ)言的禁忌。

　　四是品牌名稱(chēng)有高適應(yīng)性

　　品牌命名時(shí)要考慮到品牌在時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該具有適應(yīng)性，主要是能夠適應(yīng)時(shí)代的變化。這點(diǎn)主要是針對(duì)在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)某些名稱(chēng)向?qū)Ｓ懈髟~轉(zhuǎn)變，所以在命名的時(shí)候就盡量避免這種情況的出現(xiàn)。

　　五是品牌名稱(chēng)有可保護(hù)性

　　品牌名稱(chēng)應(yīng)該可保護(hù)，不但在本國(guó)、國(guó)外的法律上能夠得到保護(hù)，即能夠在進(jìn)行注冊(cè)，從而得到注冊(cè)國(guó)家法律的保護(hù)，而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意義上得到保護(hù)。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業(yè)模仿，從而失去應(yīng)有的保護(hù)。

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