優(yōu)衣庫品牌命名的成功之處

　　優(yōu)衣庫屬于日本的快時尚服裝品牌，在我國服裝行業(yè)也是相當?shù)氖軞g迎。優(yōu)衣庫之所以能夠在我國中層消費者當中受到歡迎，這與優(yōu)衣庫品牌命名離不開關系。本文我們就來介紹下優(yōu)衣庫品牌名的成功之處。

　　快時尚服裝品牌命名的原則

　　1.符合品牌核心定位

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　2.與競爭對手區(qū)隔化

　　企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.符合目標顧客價值審美個性

　　消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

　　4.與良好視覺的圖案和符號相配

　　有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。

　　優(yōu)衣庫品牌命名的成功之處

　　首先，優(yōu)衣庫的營銷手段不得不提。由于中國市場的轉(zhuǎn)變，線下銷售已不是各商家主要的銷售方式，商場中服飾行業(yè)受到了的沖擊，為了順應趨勢，許多的品牌都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上平臺，但是這并不意味著成功，因為線上平臺的門檻相當?shù)?，面臨的競爭也大，許多品牌即使轉(zhuǎn)型到線上平臺也占不到便宜，還是逃脫不了沒落。優(yōu)衣庫也深知其中道理，所以并不急著轉(zhuǎn)型，相反繼續(xù)加大力度于線下平臺的發(fā)展，在全國各地都繼續(xù)加開門，使得線下的覆蓋率，只要數(shù)量足夠多就會刺激市場，讓人們習慣線下的消費。

　　其次，優(yōu)衣庫的性價比?？鞎r尚品牌被人詬病多的就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題，性價比成為快時尚品牌決勝的關鍵。而優(yōu)衣庫的性價比是有名的，價格低廉但是質(zhì)量卻出奇的好，這也是吸引不少人為之消費的原因。為什么優(yōu)衣庫的性價比可以做到如此之高呢。首先優(yōu)衣庫不僅是一家服裝公司，還是一家"科技"公司，優(yōu)衣庫有很多科技研發(fā)，都是關于提高服裝生產(chǎn)的科技，從生產(chǎn)效率到產(chǎn)品質(zhì)量，又是龍頭的水平，再配合他們的運轉(zhuǎn)，把性價比這一次發(fā)揮到了。

　　第三，優(yōu)衣庫的品牌文化，優(yōu)衣庫之所以這么火熱，離不開他們的營銷手段，作為時尚品牌，他們的設計師都是的，放在服裝行業(yè)都是的人物，設計自然不會差。另一方面，優(yōu)衣庫把聯(lián)名這一策略發(fā)揮的，因為和各大時尚品牌都有交集，所以聯(lián)名成為了優(yōu)衣庫更常見的手段，也成為了聯(lián)名多的快時尚品品牌，不管是潮流品牌，時尚品牌，動漫，藝術都與之有過合作，而且價格和一般的服裝價格保持一致，以這樣低的價格買到聯(lián)名產(chǎn)品試問誰不心動？