品牌命名戰(zhàn)略核心與規(guī)則

　　品牌作為企業(yè)的符號，無形的資產(chǎn)，在品牌競爭時代，企業(yè)選擇正確的品牌命名戰(zhàn)略能讓企業(yè)得到長久的發(fā)展。那企業(yè)的品牌命名戰(zhàn)略核心與規(guī)則，你了解嘛？

　　品牌命名戰(zhàn)略需遵守的規(guī)則

　　1.須建立在有遠(yuǎn)見之上

　　好名字是企業(yè)取得長期成功的保障，好名字需要代表企業(yè)戰(zhàn)略層面的發(fā)展，高于對手，體現(xiàn)出一定的高度和眼光。

　　2.須以實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)

　　品牌命名的過程是將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷能力，從而整合資源并獲得獨占優(yōu)勢的過程。

　　3.須以經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，以小的資源獲取大的價值，讓品牌產(chǎn)生溢價。

　　4.須嫁接消費(fèi)者的認(rèn)知資源庫，消費(fèi)者要有選擇性地接收信息

　　5.須傳承已經(jīng)沉淀的價值

　　一個新品牌或新產(chǎn)品，要能夠自己說話，能夠讓人建立主觀聯(lián)想，從行業(yè)的屬性、特點出發(fā)，讓名字會說話。

　　品牌命名戰(zhàn)略核心

　　1.說清楚“我是誰”，“我的名字是什么”等一系列問題

　　這部分內(nèi)容落到品牌層，就是品牌名稱、logo、商標(biāo)、公司名、產(chǎn)品名等基礎(chǔ)信息。

　　2.我能做什么？

　　落到公司層，就是公司能夠提供的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　3.消費(fèi)者為何要優(yōu)選選擇我？

　　品牌命名戰(zhàn)略存在的價值就在此。雖說“王婆賣瓜自賣自夸”實屬難為情，但如果買過的人都說好，這就不足為奇了。那想要消費(fèi)者說好，就得通過一系列公關(guān)手段加以佐證，而避免自吹自擂的局面。

　　4.企業(yè)的產(chǎn)品或品牌是否能支撐起消費(fèi)者在此購買的理由

　　無論什么品牌，只要用戶繼續(xù)支付，就有機(jī)會獲得更大的利益。 這就是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)重視收購率，零售企業(yè)重視周轉(zhuǎn)率，餐飲企業(yè)重視翻臺率的理由。這些點落到品牌命名層面，這個“持續(xù)選我”如何理解呢？“戰(zhàn)略來自于可實現(xiàn)的戰(zhàn)術(shù)的集合”。也就是說，所有的戰(zhàn)略，都來自于戰(zhàn)術(shù)的支持。如果，企業(yè)在做品牌命名戰(zhàn)略選擇時能夠找到行業(yè)的“藍(lán)海”，既創(chuàng)造了無爭市場，又獲得了用戶。

　　5.用戶和市場都占有的情況下，企業(yè)如何讓品牌產(chǎn)生溢價呢？

　　當(dāng)企業(yè)想要獲得更高的溢價，節(jié)省更多成本，那就可以嘗試為品牌打造一個可執(zhí)行的品牌CIS體系——MI、BI、VI。

　　當(dāng)我們把品牌當(dāng)做個人。其實VI就是這個人的外表。只有外表漂亮才能留下深刻的印象。同理，對于品牌命名來說也是一樣。

　　四大品牌命名戰(zhàn)略介紹

　　1.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都采用統(tǒng)一的品牌。該品牌命名戰(zhàn)略的優(yōu)勢是新品推出時，可以節(jié)省品牌的設(shè)計費(fèi)、廣告費(fèi)；當(dāng)已有品牌在市場有良好的形象和口碑時，有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)入；在統(tǒng)一品牌下，各種產(chǎn)品能相互影響，擴(kuò)大銷售。

　　2.個別品牌戰(zhàn)略

　　企業(yè)生產(chǎn)的每種產(chǎn)品采用不同的品牌名稱。這種戰(zhàn)略的一個主要好處是不會因為個別產(chǎn)品的失敗而影響企業(yè)的聲譽(yù)和其他產(chǎn)品的銷售，另外企業(yè)可以對各產(chǎn)品品牌進(jìn)行個別定位，從而獲得不同的細(xì)分市場。但是企業(yè)的資源投入分散，且要求企業(yè)具有較強(qiáng)的品牌管理能力。

　　3.分類品牌戰(zhàn)略

　　對企業(yè)生產(chǎn)的各類產(chǎn)品分別命名，每一類產(chǎn)品使用一個品牌。該分類品牌戰(zhàn)略多用于多元化企業(yè)，或當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品類別差異化明顯，往往采用該策略。

　　4.企業(yè)名稱加個別品牌名稱戰(zhàn)略

　　在各產(chǎn)品品牌名稱前面冠以企業(yè)名稱，企業(yè)名稱可以使產(chǎn)品正規(guī)化，產(chǎn)品品牌可以表現(xiàn)新產(chǎn)品的個性化。 該戰(zhàn)略有利于利用企業(yè)確立的聲譽(yù)推動新產(chǎn)品銷售，相互促進(jìn)企業(yè)各種產(chǎn)品，節(jié)約廣告宣傳費(fèi)，維護(hù)各品牌的獨立性。