品牌結構包括什么

　　品牌結構規(guī)定了各品牌之間的關系，由于公司類型不同，就需要企業(yè)制定不同的品牌就夠來合理分配資源。那你知道品牌結構包括什么？

　　品牌結構包括什么

　　單一品牌結構：不管企業(yè)的產品橫跨多少個產品品類，品牌名只有一個，不管是企業(yè)品牌，還是產品品牌，都只有這一個品牌名，這就叫單一品牌結構

　　多品牌結構模式：它是一種產品品牌戰(zhàn)略，一個企業(yè)橫跨多個品類，并以多個品牌涵蓋之，就叫多品牌結構模式。

　　母子品牌結構：指子品牌被母品牌所擁有，母品牌是背書品牌。

　　主副品牌結構模式：主品牌是指在市場上具有強大影響力的品牌，副品牌則是對主品牌的價值進行調整或補充的品牌，副品牌被主品牌所驅動。

　　多品牌結構產生的原因

　　1.市場細分需要 

　　當一個品類發(fā)展到一定階段，消費需求被滿足，市場會提出“細分需要”，這是一個行業(yè)從成長階段進入成熟階段的典型特征，單一品牌、單一產品打天下的格局和形態(tài)被打破，消費者需要更多的、更有針對性的產品選擇，企業(yè)的競爭也從產品力階段發(fā)展到營銷力階段。

　　2.為完善產品線

　　企業(yè)如果只有一個產品，則需要很強的執(zhí)行力和很大的勇氣，國內企業(yè)的產品線延伸策略大多是戰(zhàn)術型的，很少能夠站在戰(zhàn)略層面進行規(guī)劃，未來新產品應該在企業(yè)中扮演什么角色，發(fā)揮什么作用，很少考慮到，大多因為企業(yè)“目前”需要，或為了“豐富”產品線，不讓生產線閑置，或讓工人創(chuàng)造更多價值，就匆匆延伸產品系列。

　　3.競爭需要

　　行業(yè)的領軍品牌，在遇到二線品牌推出功能細分產品的時候，就需要構建品牌結構。