品牌結(jié)構(gòu)包括什么

　　品牌結(jié)構(gòu)規(guī)定了各品牌之間的關(guān)系，由于公司類型不同，就需要企業(yè)制定不同的品牌就夠來合理分配資源。那你知道品牌結(jié)構(gòu)包括什么？

　　品牌結(jié)構(gòu)包括什么

　　單一品牌結(jié)構(gòu)：不管企業(yè)的產(chǎn)品橫跨多少個(gè)產(chǎn)品品類，品牌名只有一個(gè)，不管是企業(yè)品牌，還是產(chǎn)品品牌，都只有這一個(gè)品牌名，這就叫單一品牌結(jié)構(gòu)

　　多品牌結(jié)構(gòu)模式：它是一種產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，一個(gè)企業(yè)橫跨多個(gè)品類，并以多個(gè)品牌涵蓋之，就叫多品牌結(jié)構(gòu)模式。

　　母子品牌結(jié)構(gòu)：指子品牌被母品牌所擁有，母品牌是背書品牌。

　　主副品牌結(jié)構(gòu)模式：主品牌是指在市場上具有強(qiáng)大影響力的品牌，副品牌則是對(duì)主品牌的價(jià)值進(jìn)行調(diào)整或補(bǔ)充的品牌，副品牌被主品牌所驅(qū)動(dòng)。

　　多品牌結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的原因

　　1.市場細(xì)分需要 

　　當(dāng)一個(gè)品類發(fā)展到一定階段，消費(fèi)需求被滿足，市場會(huì)提出“細(xì)分需要”，這是一個(gè)行業(yè)從成長階段進(jìn)入成熟階段的典型特征，單一品牌、單一產(chǎn)品打天下的格局和形態(tài)被打破，消費(fèi)者需要更多的、更有針對(duì)性的產(chǎn)品選擇，企業(yè)的競爭也從產(chǎn)品力階段發(fā)展到營銷力階段。

　　2.為完善產(chǎn)品線

　　企業(yè)如果只有一個(gè)產(chǎn)品，則需要很強(qiáng)的執(zhí)行力和很大的勇氣，國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品線延伸策略大多是戰(zhàn)術(shù)型的，很少能夠站在戰(zhàn)略層面進(jìn)行規(guī)劃，未來新產(chǎn)品應(yīng)該在企業(yè)中扮演什么角色，發(fā)揮什么作用，很少考慮到，大多因?yàn)槠髽I(yè)“目前”需要，或?yàn)榱?ldquo;豐富”產(chǎn)品線，不讓生產(chǎn)線閑置，或讓工人創(chuàng)造更多價(jià)值，就匆匆延伸產(chǎn)品系列。

　　3.競爭需要

　　行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在遇到二線品牌推出功能細(xì)分產(chǎn)品的時(shí)候，就需要構(gòu)建品牌結(jié)構(gòu)。