奔馳品牌核心價(jià)值提煉與維護(hù)

　　品牌核心價(jià)值作為企業(yè)品牌的資產(chǎn)，它是引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的主因素。奔馳作為的德國(guó)制汽車(chē)品牌，在各個(gè)國(guó)際都大受歡迎，這就與奔馳的品牌核心價(jià)值息息相關(guān)。那品牌核心價(jià)值如何提煉呢？

　　品牌核心價(jià)值的組成內(nèi)容

　　1.理性價(jià)值（品牌利益）

　　理性的品牌核心價(jià)值著眼于功能性利益或者相關(guān)的產(chǎn)品屬性，如功效、性能、質(zhì)量、便利等，在快速消費(fèi)品行業(yè)相當(dāng)常見(jiàn)，是絕大多數(shù)品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。

　　2.感性價(jià)值（品牌關(guān)系）

　　感性品牌的核心價(jià)值著眼于顧客在購(gòu)買(mǎi)和使用過(guò)程中產(chǎn)生某種感覺(jué)，這種感覺(jué)與消費(fèi)者持有品牌的使用意義有著密切的關(guān)系，很多強(qiáng)品牌的識(shí)別在理性價(jià)值之外還包含著感性價(jià)值。

　　3.象征性價(jià)值（品牌個(gè)性）

　　象征性的品牌核心價(jià)值是品牌成為顧客表達(dá)個(gè)人主張或或宣泄的方式，有個(gè)性的品牌就象人一樣有血有肉令人難忘（見(jiàn)下表）。近年來(lái)品牌個(gè)性在品牌核心識(shí)別中的地位越來(lái)越重要，以至于不少人認(rèn)為品牌個(gè)性就是品牌的核心價(jià)值（如精信的“品牌性格論”），品牌個(gè)性已經(jīng)成為一種懸乎其懸的神奇力量。

　　奔馳品牌核心價(jià)值——心所向，馳以恒

　　“心所向，馳以恒”，對(duì)于客戶而言，就是選擇更心儀的品牌和更上乘的產(chǎn)品陪伴自己，并在未來(lái)的更長(zhǎng)旅程中能夠相知、相伴。

　　“心所向，馳以恒”，對(duì)于品牌而言，就是在每一代的產(chǎn)品上持續(xù)地提供更高的安全標(biāo)準(zhǔn)，提供更佳的舒適，提供每個(gè)細(xì)節(jié)中的創(chuàng)新。

　　“心所向，馳以恒”，對(duì)于每一位粉絲，對(duì)于每一個(gè)中國(guó)人而言，奔馳都將陪伴并激勵(lì)著你去探尋，發(fā)現(xiàn)在你心中的更好！

　　這六個(gè)字，表達(dá)出奔馳根植中國(guó)市場(chǎng)的決心，飽含了我們?cè)谄放圃妇?、品牌承諾與品牌體驗(yàn)三個(gè)方面，追求“更好”的恒久向往。

　　品牌核心價(jià)值如何維護(hù)

　　我們都知道品牌的形成不是一朝一夕，品牌核心價(jià)值的維護(hù)是品牌管理的核心。品牌核心價(jià)值提煉出來(lái)以后，企業(yè)需要持之以恒的進(jìn)行維護(hù)和傳播。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)需要以驚人的力量來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不受任何阻礙，針對(duì)各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和廣告行為，為品牌核心價(jià)值的傳播提供服務(wù)，發(fā)揮向顧客傳達(dá)核心價(jià)值，讓顧客聯(lián)想到核心價(jià)值的作用。 將品牌的核心價(jià)值深刻印在顧客心中，成為顧客購(gòu)買(mǎi)、忠誠(chéng)、依賴的更有魄力的內(nèi)涵。