品牌改名應(yīng)遵循哪些原則

　　對(duì)于企業(yè)而言，給品牌起名并不是一件簡(jiǎn)單的事情，但我們也會(huì)經(jīng)?？吹狡放聘拿男侣?，對(duì)此，很多消費(fèi)者不甚理解。通過(guò)先知小編這篇品牌改名的文章，希望大家對(duì)品牌改名有更深次的認(rèn)知。本文我們就簡(jiǎn)單來(lái)介紹下品牌改名應(yīng)遵循哪些原則？

　　品牌改名的原因及注意點(diǎn)

　　品牌改名我們消費(fèi)者已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，當(dāng)然成功的有，失敗的也是不占少數(shù)。先知小編得到反饋，很多消費(fèi)者不理解，好好地品牌名改名的原因何在呢？先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略全案公司分析到，品牌改名的原因一般是基于：品牌名太長(zhǎng)、企業(yè)被收購(gòu)、改善企業(yè)形象、現(xiàn)在的品牌名無(wú)法完整的介紹企業(yè)現(xiàn)在的服務(wù)范圍、現(xiàn)在的品牌名與企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展高度具有很大的差距、名稱(chēng)發(fā)生沖突、引起糾紛、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等，這些品牌改名的原因八九不離十。

　　品牌改名更好的選擇是只是對(duì)品牌名稱(chēng)的微調(diào)，可以保留原有品牌內(nèi)的部分元素，這樣可以減少對(duì)原有品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的影響，使用戶(hù)的感受有一致性和延續(xù)性，減輕客戶(hù)的抗拒心理，提升客戶(hù)的熟悉感和安全感。同時(shí)品牌改名進(jìn)行微調(diào)而不是全改，也可以保留原來(lái)產(chǎn)品品牌的的部分宣傳效果，減少新品牌名稱(chēng)在推廣中收到的阻力。

　　品牌改名應(yīng)遵循哪些原則

　　原則一品牌改名首先服務(wù)于業(yè)務(wù)擴(kuò)張或定位調(diào)整，而不是迎合消費(fèi)者

　　朗朗上口的名字有很多，但一眼讓用戶(hù)感知品牌的定位或者服務(wù)內(nèi)容，才是更關(guān)鍵的。品牌改名的原動(dòng)力，一定是基于業(yè)務(wù)的調(diào)整，而非單純的好記。從以上五個(gè)案例，都能十分清晰地傳遞這個(gè)信息，千萬(wàn)不能本末倒置。

　　原則二顯示品牌特質(zhì)

　　品牌改名要界定行業(yè)，思考品牌核心價(jià)值，若更改后的品牌名可與產(chǎn)品引起關(guān)聯(lián)，就更能加深印象。

　　原則三留意音譯意譯

　　為進(jìn)攻內(nèi)地市場(chǎng)，不少外國(guó)品牌會(huì)改中文名，在此為了迎合本土市場(chǎng)，國(guó)外品牌就得留意音譯意譯。

　　原則四勿與現(xiàn)有品牌相似

　　品牌改名的目的是為了更好地讓品牌得到發(fā)展，因此切忌與現(xiàn)有品牌相似，造成混淆，亦可能涉觸犯法律。

　　原則五名字易讀易記

　　品牌改名不宜超過(guò)5個(gè)字，若名字罕見(jiàn)、難讀、太長(zhǎng)，討論及記得的人少，無(wú)法做到口耳相傳的宣傳效果。