品牌改名應遵循哪些原則

　　對于企業(yè)而言，給品牌起名并不是一件簡單的事情，但我們也會經(jīng)?？吹狡放聘拿男侣?，對此，很多消費者不甚理解。通過先知小編這篇品牌改名的文章，希望大家對品牌改名有更深次的認知。本文我們就簡單來介紹下品牌改名應遵循哪些原則？

　　品牌改名的原因及注意點

　　品牌改名我們消費者已經(jīng)屢見不鮮，當然成功的有，失敗的也是不占少數(shù)。先知小編得到反饋，很多消費者不理解，好好地品牌名改名的原因何在呢？先知詞語戰(zhàn)略全案公司分析到，品牌改名的原因一般是基于：品牌名太長、企業(yè)被收購、改善企業(yè)形象、現(xiàn)在的品牌名無法完整的介紹企業(yè)現(xiàn)在的服務范圍、現(xiàn)在的品牌名與企業(yè)現(xiàn)在發(fā)展高度具有很大的差距、名稱發(fā)生沖突、引起糾紛、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等，這些品牌改名的原因八九不離十。

　　品牌改名更好的選擇是只是對品牌名稱的微調(diào)，可以保留原有品牌內(nèi)的部分元素，這樣可以減少對原有品牌營銷策劃的影響，使用戶的感受有一致性和延續(xù)性，減輕客戶的抗拒心理，提升客戶的熟悉感和安全感。同時品牌改名進行微調(diào)而不是全改，也可以保留原來產(chǎn)品品牌的的部分宣傳效果，減少新品牌名稱在推廣中收到的阻力。

　　品牌改名應遵循哪些原則

　　原則一品牌改名首先服務于業(yè)務擴張或定位調(diào)整，而不是迎合消費者

　　朗朗上口的名字有很多，但一眼讓用戶感知品牌的定位或者服務內(nèi)容，才是更關(guān)鍵的。品牌改名的原動力，一定是基于業(yè)務的調(diào)整，而非單純的好記。從以上五個案例，都能十分清晰地傳遞這個信息，千萬不能本末倒置。

　　原則二顯示品牌特質(zhì)

　　品牌改名要界定行業(yè)，思考品牌核心價值，若更改后的品牌名可與產(chǎn)品引起關(guān)聯(lián)，就更能加深印象。

　　原則三留意音譯意譯

　　為進攻內(nèi)地市場，不少外國品牌會改中文名，在此為了迎合本土市場，國外品牌就得留意音譯意譯。

　　原則四勿與現(xiàn)有品牌相似

　　品牌改名的目的是為了更好地讓品牌得到發(fā)展，因此切忌與現(xiàn)有品牌相似，造成混淆，亦可能涉觸犯法律。

　　原則五名字易讀易記

　　品牌改名不宜超過5個字，若名字罕見、難讀、太長，討論及記得的人少，無法做到口耳相傳的宣傳效果。