如何給產(chǎn)品或品牌定位

　　定位“定”的是企業(yè)產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心智當(dāng)中的位置。那在面對(duì)產(chǎn)品多、品牌參差不齊的現(xiàn)狀，如何給產(chǎn)品或品牌定位才能凸顯產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌呢？

　　如何給產(chǎn)品或品牌定位

　　1.對(duì)企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

　　通過對(duì)企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景來了解市場(chǎng)需求是怎樣的？有沒有飽和？還有沒有什么好的發(fā)展前景等，這些是給產(chǎn)品或品牌定位的主要內(nèi)容。

　　2.分析目前市場(chǎng)上的競(jìng)爭品牌或成熟市場(chǎng)的品牌

　　對(duì)于企業(yè)來講，競(jìng)爭對(duì)手的品牌可能是成熟的也可能的新創(chuàng)建的。因此，企業(yè)在做產(chǎn)品或品牌定位時(shí)就需要挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，做好取長補(bǔ)短。

　　3.企業(yè)自身和競(jìng)爭對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)分析

　　企業(yè)產(chǎn)品或品牌要想成功，就的善于通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)自身企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，這樣才能為產(chǎn)品或品牌的成功謀的出路。

　　4.對(duì)產(chǎn)品受眾目標(biāo)群體的定位

　　主要指的是企業(yè)產(chǎn)品是賣給誰的，誰會(huì)買你的產(chǎn)品。

　　5.產(chǎn)品銷售渠道定位

　　企業(yè)產(chǎn)品通過什么渠道賣給消費(fèi)者。企業(yè)是通過街道店鋪還是大型商場(chǎng)或者在通過網(wǎng)上消費(fèi)。

　　6.品牌營銷定位

　　怎樣才能讓消費(fèi)都記住自己的產(chǎn)品或者品牌，現(xiàn)在就要做好品牌營銷的定位或者。企業(yè)是通過電視廣播廣告，還是網(wǎng)絡(luò)廣告，還是做話題推廣、事件營銷，還在對(duì)推廣費(fèi)用等定位。

　　給產(chǎn)品或品牌定位的三大策略

　　1. 功能定位策略

　　功能，即產(chǎn)品自身帶有的各種屬性：質(zhì)量、性能、用途、包裝、尺寸、價(jià)格、原材料、技術(shù)、外觀、安裝、維護(hù)等等。

　　如今，大多數(shù)產(chǎn)品功能都大同小異，要想從功能方面入手打造品牌個(gè)性化定位，必須提煉產(chǎn)品更有特色、更具優(yōu)勢(shì)的利益點(diǎn)，使之與主要競(jìng)爭對(duì)手或者其他同類的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，讓消費(fèi)者形成記憶。

　　2.競(jìng)爭者定位策略

　　以競(jìng)爭品牌作參考對(duì)象，明確自己所處的市場(chǎng)地位（者、追隨者、挑戰(zhàn)者、補(bǔ)缺者）。

　　然后對(duì)競(jìng)品的功能點(diǎn)、度、消費(fèi)者忠誠度等進(jìn)行深度分析，找到自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)或更大區(qū)別，作為定位的入手點(diǎn)。

　　3.用戶定位策略

　　從品牌目標(biāo)消費(fèi)者的角度挖掘定位點(diǎn)，涉及消費(fèi)傾向、購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好、消費(fèi)人口屬性等各個(gè)方面。 用戶是品牌推廣對(duì)象，也是產(chǎn)品購買和用戶、消費(fèi)者定位策略，有助于品牌進(jìn)一步細(xì)分，接觸更正確的用戶群。