品牌命名策略有哪些

　　品牌是企業(yè)無形的資產(chǎn)，品牌名稱是每個企業(yè)成功運營與獲利必不可少的品牌元素。但主要注意的是，并不是所有的品牌都能成為家喻戶曉的名稱。品牌命名策劃作為企業(yè)給品牌命名的手段，有效的品牌命名策略有哪些？

　　一是從產(chǎn)品帶給消費者的不同利益層面來命名的策略

　　1.功效性品牌命名策略

　　這類品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如奔馳（汽車）、飄柔（洗發(fā)水）、佳能（相機）、舒膚佳（香皂）、汰漬（洗衣粉）、護舒寶（衛(wèi)生巾）。

　　2.情感性品牌命名策略

　　這類品牌以產(chǎn)品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路（服裝）、金利來（服裝）、美的（家電）、七喜（飲料）、富豪（汽車）、吉利（刀片）、萬事達（信用卡）等等。

　　3.中性品牌命名策略

　　這類品牌無具體意義，呈中性。如海爾（家電）、索尼（電器）、埃克森（石油）等等。

　　二是以品牌本身的來源渠道進行品牌命名的策略

　　1.以姓氏人名品牌命名策略

　　在我國，以姓氏人名作為品牌名多用于汽車、服裝、啤酒、食品、醫(yī)藥等行業(yè)。

　　2.以地名品牌命名策略

　　化妝品品牌LANCOME（蘭蔻）便源于法國中部盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡（LANCOSME），為發(fā)音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“S”字母。

　　3.以物名品牌命名策略

　　先知詞語戰(zhàn)略提醒以物名命名主要指以動植物名稱命名的方式，如熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、赤兔馬、芙蓉、荷花、蘋果、牡丹等等，以動植物命名可以將人們對動植物的喜好轉嫁到品牌身上，如熊貓的珍貴可愛對于香煙、如獵豹的勇猛對于越野汽車、小天鵝的美麗純潔對于洗衣機等等。

　　4.自創(chuàng)品牌命名策略

　　這里是指詞典里沒有的，經(jīng)過創(chuàng)造后為品牌量身定做的新詞。這些新詞一方面具備了獨特性，使得品牌容易識別，也比較容易注冊；另一方面也具備了較強的轉換性，可以包容更多的產(chǎn)品種類。自創(chuàng)命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是今后更常用的品牌命名方式。

　　三是以品牌的文字類型品牌命名策略

　　1.以漢字進行品牌命名

　　以漢字命名的品牌名即中文品牌，這類品牌不僅是國內(nèi)企業(yè)更主要的命名方式，而且也是一些國際品牌進入中國后實施本地化策略的命名方式。

　　2.以拼音進行品牌命名

　　以拼音為品牌命名是國內(nèi)企業(yè)的獨特策略，如Haier（海爾）、CHANGHONG（長虹）等等，拼音品牌一般與漢字品牌組合使用。

　　3.以數(shù)字進行品牌命名

　　因容易出現(xiàn)雷同，這類品牌比較少，我們常見的有999（藥業(yè)）、505（神功元氣袋）等。

　　4.以外語進行品牌命名

　　這是國外品牌的常見命名方式，我們常見的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，國內(nèi)品牌進入國際市場，通常也會選擇一個外文名，如Mexin（美心）、Youngor（雅戈爾）、KELON（科龍）等等。