公司命名技巧

        （1）企業(yè)名稱應(yīng)簡短明快。名字字數(shù)少，筆劃少，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。名稱字數(shù)的多少對認知程度是有一定影響的。字數(shù)越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨"店的"南貨"兩字，當(dāng)鋪中的"當(dāng)"字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂。
　　（2）企業(yè)名稱應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍鳥大廈的"藍鳥"兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼，寧靜、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費者傾出了"藍鳥之情"，從而樹立起良好的企業(yè)形象。
　　（3） 企業(yè)名稱應(yīng)具備自己的獨特性。具有個性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象。如，北辰集團的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯(lián)想集團的"聯(lián)想"等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻．
　?。?） 企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團的"四通"，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅石不斷向高新技術(shù)的沖擊。
　?。?） 企業(yè)名稱要響亮，易于上口。如"麥當(dāng)勞"三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達到大眾的共識。
　?。?） 企業(yè)名稱要富于吉祥色彩。如，金利來遠東有限公司的"金利來"原來叫"金獅"，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時，有"金輸"的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將"金獅（GOLDLION）"改為"金利來"意寓給人們帶來滾滾財源。試想，這樣的企業(yè)誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢！
　?。?） 企業(yè)名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受。

　　（8） 企業(yè)名稱要考慮龍頭各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進行排列組合，運用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，竟極少有人問津。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計名稱，瓶上所注明漢字則改為"口中快樂"──可口可樂。
　　以往，許多企業(yè)在使用名稱上常常采用多維方式，即企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營風(fēng)險，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費用，如設(shè)計費、廣告費、包裝設(shè)計費；不利消費者辨別，從而造成混亂；企業(yè)名稱與品牌的不一致性，不利于企業(yè)形象的樹立與傳播。隨著信息時代的到來，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，企業(yè)名稱與品牌命名應(yīng)盡量統(tǒng)一，以起到相輔相成的作用。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的產(chǎn)品做為企業(yè)名稱可提高企業(yè)度，那么，一種產(chǎn)品如利用企業(yè)的名稱作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場占有率，"SONY"公司就是一個很好的典范。

　　總之，判斷一個企業(yè)名稱好壞，標準在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達能力強否、獨特性如何、播方便與否等。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的結(jié)合，以達到好看、好記、好印象的效果。