怎樣取吉祥名字助企業(yè)生意興隆



  公司起名,企業(yè)名稱策劃的好壞,從某種意義上說直接影響到企業(yè)的生存和發(fā)展,為什么有的企業(yè)發(fā)展就是很順利,為什么有的企業(yè)無論怎么努力就是無法取得好的業(yè)績(jī)?

  眾所周知,企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對(duì)消費(fèi)者的選購是直接影響的。所以每一位企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,無一例外精心設(shè)計(jì)企業(yè)的名稱,深深認(rèn)識(shí)到它的競(jìng)爭(zhēng)中所起的作用。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的"取一個(gè)響亮的名字,以便引起顧客美好的聯(lián)想,提高產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。"這句話在一定的程度上證明了企業(yè)名稱的重要性。

  索尼公司在日本以至在龍頭的電子工業(yè)市場(chǎng)上,都是影響巨大的企業(yè)。索尼產(chǎn)品聞名遐爾,行銷龍頭各地,主要靠其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),同時(shí)也與其命名有很大的關(guān)系。

  請(qǐng)看盛田昭夫的一段話,他說:"我們覺得確實(shí)需要一個(gè)公司的名字來傳播我們的信息,我們花了好長(zhǎng)時(shí)間決定公司命名,每天都寫下許多可能使用的名字,一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在龍頭各處都容易辨認(rèn),人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次試驗(yàn),查閱各種字典,尋找一個(gè)響亮的名字。"索尼公司為了尋求一個(gè)有獨(dú)特風(fēng)格、醒目、簡(jiǎn)短并能用羅馬字母拼寫,無論在哪個(gè)國(guó)家,都必須保持相同發(fā)音的公司名字費(fèi)盡腦汁,查了不少字典。他們?cè)诶∥闹?,看到一個(gè)"SONUS"的詞,是"SOUND"的原型,這個(gè)詞的發(fā)音與日文中"生意"一詞的發(fā)音接近,他們覺得可以采用。另外,當(dāng)時(shí)有個(gè)"SONNY"或"SONUS BOY"的詞也很流行,其意思是"可愛的小家伙",正好具備他們所期待的樂觀、開朗的含義,兩相權(quán)衡,在"SONUS"和"SONNY"當(dāng)中,他們選擇了后者。但后來發(fā)現(xiàn)"SONNY"這個(gè)詞如果用羅馬字拼出,其發(fā)音正好與日文中的"損"字相同,而"損"字是生意人的大忌,于是他們將"SONNY"中的N去掉一個(gè)而成為 "SONY"。"SONY"既諧"SOUNS"之音,又集"SONNY BOY"之意,同時(shí)又富有樂觀正直的含義。盛田先生不禁又想起公司產(chǎn)品的商標(biāo),"SONY"易懂好記,索性一切產(chǎn)品均以"SONY"為標(biāo)志,而公司名稱也由"東京通訊工業(yè)"正式改為"索尼"。在其質(zhì)量的保證下,"SONY"成為高品質(zhì)的象征;索尼公司成為世人皆知的企業(yè)。

  具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱,對(duì)大眾的視覺刺激和心理等各方面都會(huì)產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特,易讀易記,并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺,誘發(fā)其濃厚的舉興趣和豐富的想象,能使之留下深刻的印象。企業(yè)名稱對(duì)樹立企業(yè)良好形象有著重大影響。

  在日本膠卷市場(chǎng),曾經(jīng)有過這樣一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)雙方是富士和櫻花兩個(gè)公司。在50年代,櫻花公司在膠卷市場(chǎng)有超過一半占有率。然而,隨著時(shí)代的變遷,富士的市場(chǎng)占有率越來越大,終于擊敗櫻花公司,成為膠卷市場(chǎng)霸主。

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于企業(yè)名稱上。在日文里,"櫻花"這個(gè)詞語瓜了"桃色、軟性、模糊"的形象,而"富士"則和日本的富士山的藍(lán)天白雪聯(lián)想在一起,給人以良好形象。由于"櫻花"受不良形象影響,各種廣告都無濟(jì)于事,只有節(jié)節(jié)敗退。因此,在給企業(yè)取名字時(shí),應(yīng)仔細(xì)研究消費(fèi)心理以及市場(chǎng)的發(fā)展變化,為企業(yè)選取一個(gè)給人印象深刻、具有時(shí)代感與沖擊力的名字。

  企業(yè)名稱的確立,在不同國(guó)家和不同年代有不同的色彩,它與一個(gè)國(guó)家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下,企業(yè)名稱的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。

  在我國(guó),新中國(guó)成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì),因而企業(yè)的名稱根據(jù)國(guó)家統(tǒng)一的原則,都由企業(yè)主管部門來確定,企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為"三段式"或"四段式"。所謂"三段式",就是地名+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式,如上海汽水廠。所謂"四段式",就是"三段式"上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式,如國(guó)營(yíng)南京無線電廠。用這兩種方法命名企業(yè),一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制,還是屬于集體所有制,明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩;另一方面,可以看出該企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品,但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的度與競(jìng)爭(zhēng)力。

  市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化,這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號(hào)。如北京四通辦公設(shè)備有限公司,其中"四通"是企業(yè)商號(hào)。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱,基本構(gòu)成變?yōu)?quot;兩段式",或是地名+商號(hào),如"上海莊臣";或是商號(hào)+經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)名稱,如"春蘭空調(diào)";或是商號(hào)+企業(yè)組織形式,如"海爾集團(tuán)"。而無論哪種"兩段式",商號(hào)都有是必不可少的。因此,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,作為識(shí)別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式,企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號(hào)。只有商號(hào)才是企業(yè)名稱中的形象要素,是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。所以本書所講的作為企業(yè)標(biāo)識(shí)的企業(yè)名稱,實(shí)際上是指商號(hào)。

  商號(hào)雖只是幾個(gè)漢字的組合,但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企業(yè)標(biāo)識(shí),它儲(chǔ)存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等信息。



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