典型案例 首屆消費(fèi)品 正鷺燒烤 金沙河 三星 歐蕙 首和 安鯊 全鯨日化 正鷺元宇宙智慧電商 賽多 牛輔材 首宏醫(yī)貿(mào) 韓國(guó)SK 美國(guó)安施德 新辣道 國(guó)電龍?jiān)?/a> 領(lǐng)秀夢(mèng)舒雅 七星美味,一生之選! 日本目立康 西鹿 俏十歲 花嬌嬌 捷尼賽思 查看更多 >
日本目立康

目立康——活出精彩 享受明亮-先知助力目立康快速成長(zhǎng) | 目立康案例解析

詞語戰(zhàn)略:以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)

戰(zhàn)略口號(hào):活出精彩 享受明亮

 

 

Menicon是日本歷史悠久且規(guī)模龐大的PGR生產(chǎn)商。公司一直致力于材料開發(fā)、鏡片設(shè)計(jì)、鏡片制造以及提供鏡片護(hù)理解決方案,依托先進(jìn)的科技,不斷研發(fā)出創(chuàng)新型鏡片、包裝和相關(guān)產(chǎn)品,為用戶提供更舒適,更方便、更安全的全新佩戴體驗(yàn)。

 

 

活出精彩 享受明亮品牌——目立康,根據(jù)先知企業(yè)品牌八大模型建立品牌頂層設(shè)計(jì):

【企業(yè)框架】明確要解決的社會(huì)問題和社會(huì)責(zé)任,謀求多賽道多類別機(jī)會(huì);

【品牌框架】品牌三大基因和三大資產(chǎn)以“活出精彩 享受明亮”構(gòu)建詞語體系,以以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,以“日本眼科優(yōu)勢(shì)”為強(qiáng)大原型形象;

【戰(zhàn)略框架】重新定義以“活出精彩 享受明亮”的價(jià)值,聚焦活出精彩 享受明亮價(jià)值;

【詞語框架】圍繞“活出精彩 享受明亮”的戰(zhàn)略口號(hào)構(gòu)建品牌詞語體系;

【營(yíng)銷框架】確立以”以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)”為戰(zhàn)略方向;

【紅利框架】借助先知?jiǎng)?chuàng)品牌的理論方法紅利,營(yíng)銷圍繞“活出精彩 享受明亮”知識(shí)構(gòu)建和傳播為主線;

【創(chuàng)意框架】以創(chuàng)意反映集團(tuán)管理理念,追求社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值;

【原型框架】以“日本眼科優(yōu)勢(shì)”為強(qiáng)大原型,進(jìn)一步強(qiáng)化以“活出精彩 享受明亮”的價(jià)值。

 

 

【企業(yè)框架】

企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果是品牌,洞察和占據(jù)多類別機(jī)會(huì)。企業(yè)是社會(huì)的公器,企業(yè)要融入社會(huì)的事業(yè),以文化扎根于社會(huì)為社會(huì)解決問題,一個(gè)社會(huì)問題就是一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。先知的事業(yè)理論三問是:企業(yè)品牌要解決的社會(huì)問題是什么?企業(yè)品牌用什么理論來解決這一問題?企業(yè)品牌的解決方案是什么?

企業(yè)戰(zhàn)略工作原理,先知全案更重要的一步是學(xué)習(xí)客戶的業(yè)務(wù),理解客戶的業(yè)務(wù),并用先知詞語戰(zhàn)略理論模型重新想象、重新設(shè)計(jì)客戶的業(yè)務(wù)。目立康以向全社會(huì)傳播活出精彩 享受明亮為己任。

重新定義企業(yè)戰(zhàn)略

目立康已經(jīng)逐漸成為活出精彩 享受明亮的領(lǐng)軍品牌,目立康以活出精彩 享受明亮中心這一事業(yè)品牌,代表的是以“活出精彩 享受明亮”的先進(jìn)生產(chǎn)力,代表了以“活出精彩 享受明亮”的先進(jìn)文化,代表了消費(fèi)者以“活出精彩 享受明亮”的利益,并承擔(dān)起為中國(guó)消費(fèi)者提供以“活出精彩 享受明亮”的企業(yè)使命,即通過目立康的業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提供以“活出精彩 享受明亮”的完整解決方案,這是目立康成功的根本原因。

目立康致力于通過提供安全可靠的產(chǎn)品,開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品并在其工廠中實(shí)施可持續(xù)措施,致力于實(shí)現(xiàn)更美好的社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。面對(duì)近視患病率日益上升的趨勢(shì),已開發(fā)出Menicon Bloom™近視防控產(chǎn)品,旨在為的眼保健專業(yè)人員提供全面的響應(yīng)。此外,目立康還推出了日本首款用于動(dòng)物的人工晶狀體,并繼續(xù)開發(fā)產(chǎn)品以促進(jìn)動(dòng)物醫(yī)療領(lǐng)域。

目立康期待繼續(xù)完善其產(chǎn)品和服務(wù)。在未來的日子里,目立康將繼續(xù)為社會(huì)做出貢獻(xiàn),并接受新的挑戰(zhàn),以實(shí)現(xiàn)其使命,為龍頭提供視覺愉悅和更好的視野。

 

 

【品牌框架】品牌沒有好基因就很難做大,品牌沒有好資產(chǎn)就很難持續(xù)賺錢。

那么,我們首先要解決的就是為目立康建立品牌,釋放品牌強(qiáng)信息信號(hào),和消費(fèi)者達(dá)成信息對(duì)稱,從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買和傳播。建立品牌,首先是建立品牌的頂層設(shè)計(jì)。建立品牌三大基因和累積品牌三大資產(chǎn),是先知建立品牌頂層設(shè)計(jì)的核心方法論。在目立康項(xiàng)目上,我們從詞語體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原型系統(tǒng)三個(gè)方面建立目立康的頂層設(shè)計(jì),讓目立康往品牌化全面進(jìn)化。

1. 先知品牌三大基因和三大核心資產(chǎn),建立目立康的頂層設(shè)計(jì)。

先知品牌三大基因和三大核心資產(chǎn)就是一個(gè)品牌的格局,是一個(gè)品牌的完整架構(gòu)。我們所有服務(wù)的客戶,不管是什么行業(yè),不管服務(wù)這個(gè)客戶多久,其實(shí)每年都是在不斷地回到這個(gè)品牌三大基因和三大核心資產(chǎn)中。我們是不斷地在持續(xù)改善它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、詞語體系和原型系統(tǒng),直到這個(gè)體系完整了。先知為其品牌三大基因和三大資產(chǎn)以“活出精彩 享受明亮”構(gòu)建詞語體系,以以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)為戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,以“日本眼科優(yōu)勢(shì)”為強(qiáng)大原型形象。

以“安氧視”、“夜修視”、“多護(hù)清”、“周護(hù)清”等多品牌占據(jù)多細(xì)分類別機(jī)會(huì)。

 

 

【戰(zhàn)略框架】

戰(zhàn)略是對(duì)未來機(jī)會(huì)的判斷和把握,分為企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。

品牌戰(zhàn)略管理

話語即權(quán)力,圍繞打造以“活出精彩 享受明亮”為中心的企業(yè)戰(zhàn)略,“活出精彩 享受明亮”的品牌口號(hào)將人類普遍潛意識(shí)中“活出精彩 享受明亮”的認(rèn)知原力與目立康進(jìn)行嫁接,以搶占目立康在安全上無可置疑的話語權(quán),這也是先知的戰(zhàn)略詞語方法在活出精彩 享受明亮的經(jīng)典運(yùn)用。

圍繞“活出精彩 享受明亮”的品牌口號(hào),先知還制訂出整套目立康詞語體系,以保證目立康在對(duì)外傳播上的系統(tǒng)性和一致性:目立康-活出精彩 享受明亮知識(shí)體系的建立者和傳播者;以活出精彩 享受明亮不斷龍頭行業(yè)方向。

目立康對(duì)自身所具備的優(yōu)勢(shì)充滿信心。目立康認(rèn)為,其長(zhǎng)期以來形成的“低成本、高利潤(rùn)”的運(yùn)營(yíng)模式更適合中國(guó)國(guó)情、也更具競(jìng)爭(zhēng)力。從區(qū)域市場(chǎng)來看,相比于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),在同樣高利潤(rùn)的前提下,日本企業(yè)出色地實(shí)現(xiàn)了低成本運(yùn)營(yíng);與國(guó)際上同類超級(jí)企業(yè)相比較,目立康株式會(huì)社的表現(xiàn)同樣出色。同時(shí)由于地緣相近、歷史淵源關(guān)系以及由此所具備的文化兼容性等優(yōu)勢(shì)使得目立康更了解中國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)背景和當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r,因此也更容易讓中國(guó)企業(yè)就近獲取幫助。因此目立康本身作為成功個(gè)案來說,它更適合幫助中國(guó)企業(yè)在現(xiàn)有國(guó)情下取得成功,并有一個(gè)明晰的、可以預(yù)期的未來。 目立康株式會(huì)社認(rèn)定,以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì),必然會(huì)取得成功。

 

 

【營(yíng)銷框架】

產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新

將所有研發(fā)部門匯集于一處的“綜合研究所”

自1995年在日本國(guó)內(nèi)成立作為研發(fā)基地的綜合研究所以來,Menicon始終致力于從基礎(chǔ)研究到更的產(chǎn)品開發(fā),安全性評(píng)估,臨床評(píng)估等 所有與隱形眼鏡相關(guān)的研究。

 

 

研究?jī)?nèi)容

隱形眼鏡材質(zhì)的基礎(chǔ)研究,應(yīng)用研究及開發(fā)

隱形眼鏡專用護(hù)理用品的研究及開發(fā)

人工晶體材質(zhì)的基礎(chǔ)研究,應(yīng)用研究及開發(fā)

隱形眼鏡的特性和形狀測(cè)量方法的研究及開發(fā)

與產(chǎn)品和原材料的安全性,有效性的評(píng)估相關(guān)的研究

與產(chǎn)品和原材料的化學(xué)分析有關(guān)的研究

專注于今后醫(yī)療發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)研究

基礎(chǔ)研究

以對(duì)眼睛的舒適度為課題,瞄準(zhǔn)隱形眼鏡和護(hù)理用品以及人工晶體的新材料開發(fā),積極推動(dòng)從分子設(shè)計(jì)到單體的合成與聚合等的基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究。

產(chǎn)品開發(fā)

為了實(shí)現(xiàn)在基礎(chǔ)研究中成功合成的新材料的產(chǎn)品化,始終致力于材料的分析和性能評(píng)估以及隱形眼鏡的試制等與新型隱形眼鏡有關(guān)的開發(fā)及其實(shí)用化。

安全性評(píng)估

通過積極開展以細(xì)胞水平或組織水平來評(píng)估隱形眼鏡以及人工晶體的生物學(xué)安全性和有效性的科研工作,不斷研發(fā)出更多對(duì)人體安全性更高的產(chǎn)品。

臨床評(píng)估

通過與日本全國(guó)各地的大學(xué)醫(yī)院和醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)的醫(yī)生之間的共同協(xié)作,除了針對(duì)隱形眼鏡的安全性和視力矯正效果開展了全面的試驗(yàn)取證工作外,還專門就護(hù)理用品和系統(tǒng)方面進(jìn)行了深入探討。

 

 

全文總結(jié)

目立康成功的秘訣:

A、確立戰(zhàn)略,以多品牌戰(zhàn)略多細(xì)分類別機(jī)會(huì)。

B、建立詞語體系:品牌口號(hào)“活出精彩 享受明亮”。

C、創(chuàng)作目立康強(qiáng)大原型——“日本眼科優(yōu)勢(shì)”。

更多案例

北京地址:北京市朝陽區(qū)光華路乙10號(hào)眾秀大廈 (原清華大廈)18層。地址位于CBD核心區(qū),東緊鄰中國(guó)尊,西鄰三環(huán)路,北緊鄰中央電視臺(tái)。

美國(guó)地址:1190 Roosevelt Irvine CA 92620

中國(guó)咨詢熱線(微信同號(hào)):13911875858

美國(guó)咨詢熱線:626-628-1666

先知企業(yè)文化:

使命:創(chuàng)品牌不走彎路 幫企業(yè)做好生意

經(jīng)營(yíng)理念:正心正學(xué) 正能正路 終身服務(wù)