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三星 夢(mèng)想 激情 創(chuàng )新

韓國三星——身在中國,心為中國-先知助力三星快速成長(cháng) | 三星案例解析

詞語(yǔ)戰略:地球為先,通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值

口號:身在中國,心為中國

原型創(chuàng )意:簡(jiǎn)約、經(jīng)典、永恒的標識

 

 

三星集團是韓國跨國企業(yè)集團,三星集團包括眾多的國際下屬企業(yè),旗下子公司有:三星電子、三星物產(chǎn)、三星人壽保險等,業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域。在三星的化戰略中,三星中國公司已經(jīng)在擔綱越來(lái)越重要的角色,力度在不斷加大。

三星根據先知企業(yè)品牌八大模型建立品牌頂層設計:

【企業(yè)框架】明確要解決的社會(huì )問(wèn)題和社會(huì )責任,謀求多賽道多類(lèi)別機會(huì );

【品牌框架】品牌三大基因和三大資產(chǎn)以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”構建詞語(yǔ)體系,以地球為先,通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值為戰略級產(chǎn)品,以“簡(jiǎn)約、經(jīng)典、永恒的標識”為強大原型形象;

【戰略框架】重新定義“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”,聚焦地球為先創(chuàng )造新價(jià)值;

【詞語(yǔ)框架】圍繞“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的戰略口號構建品牌詞語(yǔ)體系;

【營(yíng)銷(xiāo)框架】確立以”地球為先,通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”為戰略方向;

【紅利框架】借助先知創(chuàng )品牌的理論方法紅利,營(yíng)銷(xiāo)圍繞“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”知識構建和傳播為主線(xiàn);

【創(chuàng )意框架】以創(chuàng )意反映集團管理理念,追求社會(huì )和經(jīng)濟價(jià)值;

【原型框架】以“簡(jiǎn)約、經(jīng)典、永恒的標識”為強大原型,進(jìn)一步強化以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的價(jià)值。

 

 

【企業(yè)框架】

企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果是品牌,洞察和占據多類(lèi)別機會(huì )。企業(yè)是社會(huì )的公器,企業(yè)要融入社會(huì )的事業(yè),以文化扎根于社會(huì )為社會(huì )解決問(wèn)題,一個(gè)社會(huì )問(wèn)題就是一個(gè)商業(yè)機會(huì )。先知的事業(yè)理論三問(wèn)是:企業(yè)品牌要解決的社會(huì )問(wèn)題是什么?企業(yè)品牌用什么理論來(lái)解決這一問(wèn)題?企業(yè)品牌的解決方案是什么?

企業(yè)戰略工作原理,先知全案更重要的一步是學(xué)習客戶(hù)的業(yè)務(wù),理解客戶(hù)的業(yè)務(wù),并用先知詞語(yǔ)戰略理論模型重新想象、重新設計客戶(hù)的業(yè)務(wù)。三星以向全社會(huì )傳播通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值為己任。

重新定義企業(yè)戰略

三星以通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值中心這一事業(yè)品牌,代表的是以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的先進(jìn)生產(chǎn)力,代表了以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的先進(jìn)文化,代表了消費者以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的利益,并承擔起為消費者提供以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的企業(yè)使命,即通過(guò)三星的業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結構來(lái)提供以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的完整解決方案,這是三星成功的根本原因。

三星不僅為經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻,還通過(guò)創(chuàng )造社會(huì )價(jià)值,與社會(huì )共同成長(cháng)。

三星的企業(yè)社會(huì )責任愿景是“Together for Tomorrow! Enabling People”。我們致力于創(chuàng )意和創(chuàng )新,與合作伙伴和客戶(hù)共享價(jià)值,成為更受喜愛(ài)的品牌;我們持續充滿(mǎn)激情的創(chuàng )新和更優(yōu)化的運營(yíng),為龍頭提供更好的產(chǎn)品和服務(wù);我們不斷探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,在創(chuàng )新的過(guò)程中不斷發(fā)展前行,成為受尊敬的企業(yè)。

【品牌框架】品牌沒(méi)有好基因就很難做大,品牌沒(méi)有好資產(chǎn)就很難持續賺錢(qián)。

那么,我們首先要解決的就是為三星建立品牌,釋放品牌強信息信號,和消費者達成信息對稱(chēng),從而實(shí)現購買(mǎi)和傳播。建立品牌,首先是建立品牌的頂層設計。建立品牌三大基因和累積品牌三大資產(chǎn),是先知建立品牌頂層設計的核心方法論。在三星項目上,我們從詞語(yǔ)體系、產(chǎn)品結構、原型系統三個(gè)方面建立三星的頂層設計,讓三星往品牌化全面進(jìn)化。

1. 先知品牌三大基因和三大核心資產(chǎn),建立三星的頂層設計。 

先知品牌三大基因和三大核心資產(chǎn)就是一個(gè)品牌的格局,是一個(gè)品牌的完整架構。我們所有服務(wù)的客戶(hù),不管是什么行業(yè),不管服務(wù)這個(gè)客戶(hù)多久,其實(shí)每年都是在不斷地回到這個(gè)品牌三大基因和三大核心資產(chǎn)中。我們是不斷地在持續改善它的產(chǎn)品結構、詞語(yǔ)體系和原型系統,直到這個(gè)體系完整了。先知為其品牌三大基因和三大資產(chǎn)以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”構建詞語(yǔ)體系,以地球為先,通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值為戰略級產(chǎn)品,以“簡(jiǎn)約、經(jīng)典、永恒的標識”為強大原型形象。

 

 

【戰略框架】

戰略是對未來(lái)機會(huì )的判斷和把握,分為企業(yè)戰略和品牌戰略。

品牌戰略管理

話(huà)語(yǔ)即權力,圍繞打造以“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”為中心的企業(yè)戰略,“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的品牌口號將人類(lèi)普遍潛意識中“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的認知原力與三星進(jìn)行嫁接,以搶占三星在安全上無(wú)可置疑的話(huà)語(yǔ)權,這也是先知的戰略詞語(yǔ)方法在通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值的經(jīng)典運用。

圍繞“通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值”的品牌口號,先知還制訂出整套三星詞語(yǔ)體系,以保證三星在對外傳播上的系統性和一致性:三星-通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值知識體系的建立者和傳播者;以通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值不斷龍頭行業(yè)方向。    三星致力于遵守當地的法律與法規,并且嚴格要求員工遵守行為準則。三星認為,道德經(jīng)營(yíng)不僅是應對商業(yè)環(huán)境快速變化的經(jīng)營(yíng)之道,也是與客戶(hù)、股東、員工、商業(yè)伙伴和當地社區等各利益相關(guān)方建立信任的方式之一。三星以成為道德模范企業(yè)為目標,在實(shí)行公平、透明企業(yè)管理規范的同時(shí),不斷對員工進(jìn)行培訓,并實(shí)施監督制度。

【營(yíng)銷(xiāo)框架】

三星遵循一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)理念:將優(yōu)秀人才和技術(shù)投入到創(chuàng )造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)中,為建設更美好的社會(huì )做出貢獻。為了實(shí)現這一目標,三星高度重視人才和技術(shù)。

創(chuàng )新始終是三星產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基本理念。

 

 

全文總結

三星成功的秘訣:

A、確立戰略,地球為先,通過(guò)親環(huán)境革新活動(dòng)創(chuàng )造新價(jià)值。

B、建立詞語(yǔ)體系:身在中國,心為中國。

C、創(chuàng )作三星強大原型——“簡(jiǎn)約、經(jīng)典、永恒的標識”。

中國三星自1992年進(jìn)入中國,始終將“做中國人民喜愛(ài)的企業(yè),貢獻于中國社會(huì )的企業(yè)”作為履行社會(huì )責任的核心理念,將“身在中國,心為中國”作為責任口號,以人才和技術(shù)為基礎,完善創(chuàng )新機制,從而不斷實(shí)現技術(shù)突破和產(chǎn)品迭代,為人類(lèi)社會(huì )創(chuàng )造美好生活。

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先知企業(yè)文化:

使命:創(chuàng )品牌不走彎路 幫企業(yè)做好生意

經(jīng)營(yíng)理念:正心正學(xué) 正能正路 終身服務(wù)