響亮的品牌名所遵循的原則

在我們的日常生活中，我們都能感覺到那些大品牌的強大影響力，這已經足以體現(xiàn)這些品牌所具有的魅力，而這些光彩照人的大品牌對于自身的品牌塑造與維護則是全方位的，其中就包括品牌命名，而這些大品牌的命名自然也會遵循一定的原則。

每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

1、符合品牌核心定位。

每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

2、與競爭對手區(qū)隔化。

龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產的結果是產品單一，差異不明顯。隨著經濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

3、符合目標顧客價值審美個性。

按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。

當今中國正處于深刻的社會轉型期，社會逐步細分：BOBO、中產……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉變?？梢哉f，面對細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

4、與良好視覺的圖案和符號相配。

“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格（David a Aker）認為，“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。

本文摘自先知公司起名網(wǎng)：grgr.com.cn