品牌命名的意見

一個(gè)品牌如果想要深入人心，就要抓住消費(fèi)者的心里，符合人們的預(yù)期，否則就無法帶給人們消費(fèi)的享受與快樂。因此，給品牌命名時(shí)，首先要去研究消費(fèi)者的心理。與此同時(shí)，對(duì)于品牌命名而言，更起碼要赼名稱中沒有含義不好的字眼。

品牌命名的好壞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵性的作用，在給產(chǎn)品取名時(shí)應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：其一要體現(xiàn)其特征，產(chǎn)品取名其二應(yīng)注意簡(jiǎn)潔明快。產(chǎn)品取名其三應(yīng)構(gòu)思獨(dú)特，具有創(chuàng)造性的思維方式，產(chǎn)品取名其四響亮上口，產(chǎn)品取名其五應(yīng)注意不同地域的文化，不同民族的分格習(xí)慣及審美的心理差異。企業(yè)取名公司命名從字意數(shù)理等配合上面五點(diǎn)，取名是應(yīng)特別注意其發(fā)音，寓意。如果數(shù)理發(fā)音寓意不好，不利于公司的發(fā)展。

、挖掘人類原始心理及本性

滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識(shí)，滿足人類更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

例：娃哈哈（哈哈全人類更基本的表達(dá)方式哈哈笑更基本的發(fā)音，元音“a”）

柯達(dá)（柯——達(dá)與響聲聯(lián)系一起）

555（只要你認(rèn)識(shí)錢，你就認(rèn)識(shí)數(shù)字5，人類的語言有區(qū)別，但數(shù)字是統(tǒng)一的，這也是滿足人類更基本易掌握的）

品牌范例

1、可口可樂的名字，更大的特點(diǎn)，具有創(chuàng)造性，獨(dú)特性，易讀，易認(rèn)，易上口，易傳播。

字詞的本身意義不大，還有：SONY（索尼）；OMO（奧妙）；BENZ（奔馳）；KODAY（柯達(dá)）等

LUX（力士）香皂以“名”取勝

1899年，英國聯(lián)合利華公司，研制了一種新型優(yōu)質(zhì)的香皂，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”（MonKEY）有不潔的的含議，使大眾產(chǎn)生反感的心理，后來經(jīng)過顧問反復(fù)研計(jì)，采用LUX作為香皂名稱，由于簡(jiǎn)單，易讀，易認(rèn)，易記憶，從此以后銷售大增，并很快進(jìn)入國際市場(chǎng)，風(fēng)靡龍頭，獲得了巨大的效益。

“娃哈哈”來自于兒歌啟發(fā)了靈感。我國的杭州娃哈哈企業(yè)集團(tuán)，有過硬的營(yíng)銷策略，還有更重要的一個(gè)因素，給產(chǎn)品起了個(gè)好名字。

該廠成立初就對(duì)品牌策略十分重視，如何給產(chǎn)品起名是首要任務(wù)，該廠請(qǐng)來好幾位顧問，對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)群體，年齡層，心理需求做了深入分析，由于當(dāng)時(shí)營(yíng)養(yǎng)品，保健品，飲料等一擁而上的，而名字大多類同。該廠卻“新，奇，獨(dú)特”起了一個(gè)與眾不同的名字“娃哈哈”，這個(gè)名字很容易被消費(fèi)者接受，讀起來順口，家長(zhǎng)，兒童看見“娃哈哈”心情就有愉快感。

這從幾個(gè)人的小廠，以10萬元的資金啟動(dòng)，在短短的幾年時(shí)間發(fā)展，員工，年產(chǎn)值，成為家喻戶曉的食品企業(yè)，這是跟器牌密不可分的，由于這個(gè)名字成功的挖掘了人類的基本心理需求，它的品牌效應(yīng)將不斷的擴(kuò)大。

、品牌商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。

品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味。

有的國家商標(biāo)法根據(jù)本國的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因?yàn)?ldquo;白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無人問津，因?yàn)?ldquo;白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會(huì)喜歡；我國的“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國，其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；日本人把龜視為長(zhǎng)壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長(zhǎng)壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計(jì)；狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對(duì)它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓?；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表的菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志；法國禁用黑桃，認(rèn)為黑桃是死人的象征；美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味憂慮，黃色象征怯懦；瑞典人禁用藍(lán)色；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、和權(quán)力，而埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐吩O(shè)計(jì)品牌商標(biāo)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請(qǐng)注冊(cè)，取得商標(biāo)專用權(quán)。

本文摘自先知公司起名網(wǎng)：grgr.com.cn