好品牌命名帶來好效益

　　在龍頭范圍的商業(yè)領(lǐng)域中，誰也不可否認(rèn)，那些聲名顯赫的企業(yè)和叱咤風(fēng)云的馳名品牌都有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，?dāng)然也有之他們的故事，留給我們津津樂道。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家戴維.貝爾曾說過，名字是企業(yè)形象和品牌的載體。好的命名如一曲動(dòng)人的歌謠，滋潤著人們的心田，又如一首感人肺腑的詩歌，給人以溫暖，讓人聯(lián)想。公司名稱是企業(yè)的代碼，像世人傳遞著他的文化和品位，有的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的突破了單純的商業(yè)意義，演變成一部百看不厭，百讀不卷的史詩，深邃而，回味無窮。

　　中國有五千年的歷史，儒家文化是中華文化的根本，縱觀古代各個(gè)朝代重文輕商的是已經(jīng)成為一種慣例，但是有個(gè)事實(shí)不得不承認(rèn)，一個(gè)王朝的鼎盛，離不開繁榮的商業(yè)相伴。20世紀(jì)80年代改革開放的到來，讓中國的經(jīng)濟(jì)整體上了一個(gè)大大的臺(tái)階，現(xiàn)如今中國已經(jīng)成為大經(jīng)濟(jì)體，一些行業(yè)的龍頭企業(yè)，已經(jīng)得到人們的接受，中國的群里正在崛起。

　　但是現(xiàn)如今的情況并不容樂觀，據(jù)福布斯新聞網(wǎng)報(bào)道，在前100個(gè)大品牌中，中國有7個(gè)，其中中國移動(dòng)和中國工商銀行分別以526億美元和439億美元的品牌價(jià)值第8位和第11位。其他進(jìn)入的中國品牌包括中國銀行、中國建設(shè)銀行、中石油、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司百度和中國招商銀行。從中可以看出，大都是國企，私營的幾乎沒有。

　　品牌的建立不是一朝一夕的事情，索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫說過：“起一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高企業(yè)的度與產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭力。”這句話在一定程度上證明了品牌命名的重要性，甚至肯定商業(yè)名稱對(duì)商業(yè)活動(dòng)的成敗具有舉足輕重的作用。

　　現(xiàn)在，消費(fèi)者的消費(fèi)心理趨于成熟，購買和消費(fèi)的是產(chǎn)品，更是文化、是品位。一個(gè)好名、美名不僅給消費(fèi)者以美的享受、為產(chǎn)品增光添彩，而且增加產(chǎn)品的文化附加值。因此，產(chǎn)品的名字要反映優(yōu)秀民族文化。背靠博大精深的中華文化，精心創(chuàng)意，定會(huì)起出美名無限。而一個(gè)反文化的名字只能是文化垃圾，絕不會(huì)提升產(chǎn)品形象，反而令人討厭，消蝕文化力;同時(shí)，產(chǎn)品的名字要符合美學(xué)思想，要新穎，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“SPIRIT”英文原意是幽靈、鬼怪，而把其翻譯成“雪碧”就給人涼爽、純凈、透明的感受，廣受國人歡迎。

　　給產(chǎn)品起個(gè)好名字應(yīng)該成為廠商的重要課題，因?yàn)橐粋€(gè)好名字也能帶來好效益。

　　大興安嶺生產(chǎn)一種野果果酒，名字叫“萬山利口”，賣得不錯(cuò)，有人說，這除了質(zhì)量、質(zhì)感、口味、包裝之外，也得力于有個(gè)好名字。通過這件事，我對(duì)產(chǎn)品的名字產(chǎn)生了興趣，經(jīng)過了解，我感到產(chǎn)品名字不僅有助于塑造產(chǎn)品形象，而且對(duì)產(chǎn)品銷售有著很重要的拉動(dòng)作用，不可小視，好名字也能帶來好效益。

　　某制藥廠生產(chǎn)的治療痛經(jīng)、月經(jīng)不調(diào)的新藥，開始時(shí)周易起名為“痛經(jīng)寶”，產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，反應(yīng)平淡，沒有達(dá)到預(yù)期銷售業(yè)績。經(jīng)過調(diào)查才知，名字不好是其原因。“痛經(jīng)寶”一詞直露、俗氣，一個(gè)“痛”字給人帶來了“壓力”，很不舒服，這種感覺產(chǎn)生拒絕心理，后來該廠把產(chǎn)品名字改為“月月舒”，結(jié)果，銷量大增，原因是“月月舒”不僅音韻和諧、富有詩意，而且體現(xiàn)藥品的作用是“舒”，給人好感。

　　產(chǎn)品的名字大有學(xué)問。這正如現(xiàn)在給孩子周易起名字，無論在讀感上，還有音、意、形上都反復(fù)推敲，名字已不僅僅是個(gè)“記號(hào)”，只有區(qū)分之功能，更多的是內(nèi)涵，是美感，是一種期望。產(chǎn)品周易起名也是如此，不僅達(dá)到美感豐富，而且達(dá)到內(nèi)涵深刻，這樣的名字才能符合人審美需求，讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象。

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