品牌創(chuàng)建從起名開始

　　好的品牌命名應能回答這一個問題：“如何實現(xiàn)你的想法?”要讓品牌發(fā)揚光大，那么產(chǎn)品的每個優(yōu)點不能單獨存在，他們互相交疊、相互交織在一起。所有這些優(yōu)點有助于品牌記住該品牌。

　　好的品牌命名向人傳遞一種意念、概念、利益，建立溝通的基礎以及把名字與所謂的主體或者說營銷建議或營銷平臺掛鉤，這是市場定位的開始階段，例如：如果你肯定，就請舉起你的手臂。

　　大多數(shù)好的品牌都取了好的名字，有好的概念以及朗朗上口。Cottonelle是棉質(zhì)的，手感很軟。Dial(撥號)是全天候保護的意思，其意念是讓品牌名稱道出一切。一個好的例子就是羅技公司，該公司新掃描產(chǎn)品Scanner 2000推出后，業(yè)績令人失望。其后，羅技公司給該產(chǎn)品取了個容易記的名字ScanMan(掃描人)。該名字使產(chǎn)品和使用者產(chǎn)生了感情聯(lián)系。一年半內(nèi)，即使沒有額外的廣告，該產(chǎn)品的銷售量依然倍增。Premio是產(chǎn)自新澤西州的千Garden State香腸公司的一種意大利香腸—— Garden State是新澤西州的別名，有種田園的味道。里弗金咨詢公司想出了Premio這一名字。在意大利和西班牙語中意思是“獎勵”，同時該詞與英語“Premium”獎金相似。NutraSweet能解釋為“Sweet nutrition”(甜的營養(yǎng)品)。里弗金還創(chuàng)作了另一個名字Second Nature(次自然)，這名字標志著AlliantEnergy(聯(lián)合能源)公司的可再生項目，該項目利用風車及生物能量(垃圾發(fā)酵產(chǎn)生的甲烷)向客戶提供他們所需的全部或部分能源。這命名利用了這樣一個概念：毫不費力辦妥事情，就好像一切都是自然的。同理，香水可取名為Passion(熱情)，關節(jié)炎可取名為Enablex，清潔劑可以起名Soft Scrub(柔和的擦洗)。

　　好的品牌命名能向別人傳遞公司或服務真實的特定的信息。有內(nèi)涵的品牌名本來就易于記住。“詞意命名”因其具有一定含義，因而總的來說，較“名字命名”或“隨機命名”更令人滿意。相對于以人名或地名命名的品牌，“詞意命名”更具創(chuàng)造性、智慧性，更能體現(xiàn)其來源，更幽默及更有針對性。這樣的命名可追溯企業(yè)的本質(zhì)以及其服務的對象，如：Champion()運動用具，Krispy Kreme油炸圈餅。電影《Dirty Dancing》(辣身舞)之所以成功是因為它本來就是很好的電影嗎?我看未必，而是電影的名字把觀眾吸引到電影院了。要是這電影取名《Catskill的周末》，我懷疑觀眾是否還會去看這部電影。