合成樹(shù)脂品牌命名

　　樹(shù)脂一般認(rèn)為是植物組織的正常代謝產(chǎn)物或分泌物，常和揮發(fā)油并存于植物的分泌細(xì)胞，樹(shù)脂道或?qū)Ч苤?，尤其是多年生木本植物心材部位的?dǎo)管中。由多種成分組成的混合物，通常為無(wú)定型固體，表面微有光澤，質(zhì)硬而脆，少數(shù)為半固體。不溶于水，也不吸水膨脹，易溶于醇，乙醚，氯仿等大多數(shù)有機(jī)溶劑。加熱軟化，更后熔融，燃燒時(shí)有濃煙，并有特殊的香氣或臭氣。樹(shù)脂分為天然樹(shù)脂和合成樹(shù)脂兩大類(lèi)。今天，先知小編將要為大家介紹一下合成樹(shù)脂品牌命名方法技巧及注意問(wèn)題，供大家參考!

　　合成樹(shù)脂品牌命名方法技巧：

　　基于賣(mài)點(diǎn)，提煉品牌。開(kāi)始要研究定位說(shuō)明，以及關(guān)于產(chǎn)品的介紹。然后選擇一個(gè)名字能體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略。一款有燒烤味道的速溶咖啡，取名“美食家之選”;一款更多油脂和潤(rùn)膚物質(zhì)的香皂，取名“愛(ài)撫”;為西班牙菜館取名，來(lái)表達(dá)令人垂涎、辣的感覺(jué)，取名“純正西班牙”。

　　不同拼寫(xiě)，創(chuàng)造品牌。一款水果凝膠甜點(diǎn)，命名為“果凍”;一款孩子喝的新鮮水果飲料，命名為“FROOT”。使用一個(gè)故意拼錯(cuò)的單詞可能成為您的產(chǎn)品的名稱(chēng)。比如：玩具反斗城TOYS R US，R反寫(xiě)。

　　反向命名，獨(dú)樹(shù)一幟。首先要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果都是科技感覺(jué)的命名，那么你就應(yīng)該考慮一下低科技含量的命名。比如：蘋(píng)果公司。如果其他的公司都是男性?xún)A向的命名，你就應(yīng)該考慮以一下女性?xún)A向的命名。

　　先重?cái)?shù)量，后做選擇。開(kāi)始命名工作時(shí)，讓自己(或你的工作小組)開(kāi)始產(chǎn)生更多不同的名字。把所有命名都寫(xiě)下來(lái)，沒(méi)有好壞之分。然后，再進(jìn)行選擇。在頭腦風(fēng)暴會(huì)議上，如果懲罰性地說(shuō):多糟糕的主意。那么被批評(píng)的那個(gè)人，就會(huì)心情沮喪，他就會(huì)被阻礙產(chǎn)生更好的想法。

　　追求數(shù)量的技巧。在命名過(guò)程中，不要墜入到只關(guān)注自己已經(jīng)想到的命名清單，或2、3個(gè)比較滿(mǎn)意的名字，一定要做的是開(kāi)發(fā)大量的命名。

　　創(chuàng)造新詞匯。試著將常用詞的一部分拿來(lái)組合進(jìn)新的詞匯中。有時(shí)候你能用整個(gè)單詞。這就是所謂的“構(gòu)建語(yǔ)言學(xué)”。轎車(chē)+貨車(chē)，就構(gòu)成了“轎貨車(chē)”這個(gè)品牌;報(bào)道一周新聞的雜志就命名“新周刊”。我們身邊有很多是這樣被造出來(lái)的名字。

　　具象符號(hào)。視覺(jué)形象能否成為品牌概念?動(dòng)物、顏色、海洋、山。獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)可以貫通命名和策略。一種裝在噴霧瓶的治療喉嚨痛的藥，為了使藥噴到喉嚨里，嘴巴要張開(kāi)，這一動(dòng)作很像訓(xùn)獅員把頭伸入獅子的口中，“吼叫馴服者”就這樣誕生于獅子“吼叫”的概念之上。

　　符合目標(biāo)人群的文化水平。選擇品牌名要與目標(biāo)消費(fèi)者的文化水平和社會(huì)地位相適應(yīng)。比較有文化的詞匯、傾向科學(xué)理性的詞匯適合作為藥品的命名。有尊貴感覺(jué)的詞語(yǔ)或口語(yǔ)適合作為銀行服務(wù)的命名。學(xué)校里都能學(xué)到的廣譜性更大的詞匯，適合作為快消品的命名。

　　品牌名要含利益點(diǎn)。賣(mài)100美元的運(yùn)動(dòng)鞋，應(yīng)該能讓消費(fèi)者更快、更靈活。那么，什么能代表快速、靈活呢?REEBOK is the name of a fleet-footed African gazelle. 銳步就代表非洲飛人的速度和靈活的名字。PUMA 彪馬，西班牙語(yǔ)稱(chēng)美洲獅，代表靈活、速度感。

　　設(shè)想名稱(chēng)被使用后。想象你的命名被企業(yè)采用，并到了消費(fèi)者的手上。通過(guò)這樣設(shè)身處地的想象，你就會(huì)意識(shí)到在每一個(gè)市場(chǎng)上、每一群消費(fèi)者都會(huì)用自己的方式來(lái)作為評(píng)價(jià)命名的依據(jù)，以此來(lái)指導(dǎo)我們的命名工作。

　　從語(yǔ)句中提煉。西爾斯公司創(chuàng)造了汽車(chē)蓄電池的“持久、耐用”的屬性。公司用一個(gè)簡(jiǎn)單的方法：借用詞典里DIE-HARD(頑固、持久)的詞來(lái)形容這個(gè)概念。語(yǔ)言學(xué)家的專(zhuān)業(yè)就是能發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言和詞匯的隱喻。

　　尋找經(jīng)典。1878年，寶潔發(fā)明了一種新的肥皂，白色并能漂浮。命名靈感來(lái)自一個(gè)星期天的早上，創(chuàng)始人Mr. Procter在教堂聽(tīng)《圣經(jīng)》舊約-你的衣服有藥、沉香和肉桂的味道，如象牙宮中絲弦樂(lè)器的聲音，使你快樂(lè)。取名“IVORY象牙”盡管象牙不是純白色的，當(dāng)然也不會(huì)漂。

　　把利益點(diǎn)直接放入到名字中。有一個(gè)香水品牌叫“激情”(PASSION)。一個(gè)除臭劑名叫“沒(méi)汗水”( SWEAT)。一個(gè)全地形汽車(chē)名叫“探險(xiǎn)家”(EXPLORER)。一個(gè)長(zhǎng)期、耐磨聚乙烯命名為“經(jīng)久” (DURATION)。

　　地名命名法。地名可以成為產(chǎn)品名稱(chēng)。一種容易脫掉的木拖鞋在挪威生產(chǎn)，一個(gè)叫亨利的人命名他的拖鞋叫“挪威人”。茅臺(tái)、劍南春等酒品牌的命名采用的就是地名命名法，此法借助的就是地域心智資源。

　　合成樹(shù)脂品牌命名注意事項(xiàng)：

　　合成樹(shù)脂品牌命名注意稱(chēng)謂避免過(guò)于直白

　　品牌名稱(chēng)蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過(guò)于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類(lèi)品牌的貶低(如XX王、 XX霸等)就會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　避免品牌名稱(chēng)過(guò)于平淡，缺乏美感和力度

　　過(guò)于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠(chéng)然，在舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

　　合成樹(shù)脂品牌命名避免命名有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱(chēng)雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的更終目的就是通過(guò)不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺(jué)不自覺(jué)地為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳)。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

　　注意合成樹(shù)脂品牌名稱(chēng)能否獲得保護(hù)

　　能否在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名首先要考慮的問(wèn)題。如果不能得到保護(hù)，這個(gè)品牌名稱(chēng)就不能真正屬于自己，就不可用。龍頭的宏基(Acer)電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時(shí)的英文名稱(chēng)叫Multitech，經(jīng)過(guò)十年的努力，Multitech剛剛在國(guó)際市場(chǎng)上小有名氣，卻被一家美國(guó)計(jì)算機(jī)廠指控宏基侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬(wàn)美元來(lái)進(jìn)行更改品牌名稱(chēng)的工作。

　　合成樹(shù)脂品牌名字欣賞：

　　陶氏化學(xué)Dow

　　Bayer拜耳

　　帝斯曼DSM(金陵帝斯曼樹(shù)脂有限公司)

　　巴陵

　　鳳凰(藍(lán)星化工新材料股份有限公司)

　　Huntsman亨斯邁

　　三木(江蘇三木集團(tuán)有限公司)

　　Purolite漂萊特

　　迪愛(ài)生DIC

　　聚峰JUFENG