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先知淺談品牌命名策略和方法

　　我們都知道一個好的品牌名字可以樹立一個企業(yè)良好的外部形象，然存在著無數(shù)的品牌名稱，它們的構成方式十分多樣，如何起得有特色的品牌名稱，就必須考慮到借助語言文字給不同品質的產(chǎn)品起一個能吸引消費者的名稱。任何一個公司在為品牌命名時，都不得不考慮品牌名稱的實際使用和宣傳效果，那么在給品牌起名時有哪些策略和方法呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下!

　　品牌命名策略：

　　1、產(chǎn)品消費感受定位與品牌命名

　　每一種產(chǎn)品都有其特殊的功能特性，一個消費者在消費這一產(chǎn)品時總能產(chǎn)生和期待產(chǎn)生某種切身的心理、身理感受，許多產(chǎn)品就是以這種產(chǎn)品能帶給消費者的消費感覺來進行市場競爭定位的。品牌的命名也可以此目標為基礎來進行。

　　聞名全國的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費者在消費這種產(chǎn)品功能特質時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。

　　產(chǎn)品的形式、狀態(tài)表現(xiàn)是現(xiàn)代市場定位的一種重要手段。在產(chǎn)品的內在特性越來越相同的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能成為一種產(chǎn)品優(yōu)勢。

　　2、目標市場策略。

　　一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰，以此目標消費者為對象，通過品牌名稱將這一目標對象形象化，并將其形象內涵轉化為一種形象價值，從而使這一品牌名稱即清晰地告訴市場：該產(chǎn)品的目標消費者是誰;同時又因此品牌名稱所轉化出來的形象價值而具備一種特殊的營銷力。

　　如我們大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費者是那些“太太”們，一改其它保健品那種男女老少均可能用的無目標訴求方式。同時由于“太太”這個詞本身所包含的特殊的中國傳統(tǒng)文化及人物關系的信息，使“太太”品牌無形中具備了一種文化分量，并因此能與目標消費者產(chǎn)生親和?！　∫?ldquo;太太”作為目標消費者，并以“太太”作為品牌名稱，這樣這個晶牌名稱即啟動了這一品牌的傳播過程，同時又具有一種定位及營銷的力量，這是一種直接命名的比較成功方式。

　　3、產(chǎn)品形式定位與品牌命名

　　像“大大”泡泡糖也是以這種產(chǎn)品本身表現(xiàn)出來的形式特征作為其定位點，并以此來進行命名，并通過這一命名，開啟了其市場競爭的過程。

　　4、產(chǎn)品情感形象定位與品牌命名

　　作為一種定位方式和訴求渠道，“情感形象與價值”被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點，配合此一訴求內容和定位基點命名的品牌，也能啟動定位過程，并由于它直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而具備明顯的營銷力量。

　　“娃哈哈”可以說是中國當代市場上更成功的一個品牌命名了。這一命名之所以成功，除了其通俗、準確地反映了一個產(chǎn)品的消費對象外，更關鍵的一點是其將一種祝愿、一種希望、一種消費的情感效應結合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達了上述形象及價值。而這種對兒童天性的開發(fā)及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發(fā)點，也是該品牌市場競爭的出發(fā)點。

　　5、觀念定位與品牌命名

　　現(xiàn)代社會是一個多種觀念所主宰的社會，“消費觀念”也成為人類日常消費的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發(fā)點。

　　6、當?shù)鼗c化的選擇策略。隨著經(jīng)濟一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮通用的策略。一個完善的品牌名稱應當易于為龍頭上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當?shù)?。一種辦法是為當?shù)貭I銷的產(chǎn)品取個獨立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應當?shù)氐淖龇āIKE在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個清楚的含義：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。

　　7、描述性與獨立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種更基礎的作用：識別產(chǎn)品或服務以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發(fā)揮的識別作用就越強。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導向：獨立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資;后者的優(yōu)點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱，有時可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標注冊和保護。一般來說，大公司宜采用獨立隨意性導向的策略，小公司宜采用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力(識別和顯著性)，又能暗示消費者適當?shù)男畔?。因此，這種策略的風險較小，因而也為絕大多數(shù)的營銷人士采用。我國的一些品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運用。

　　品牌命名方法：

　　1、含蓄起名法

　　袒露胸懷、暢所欲言是一種陽剛的美，欲言又止、寓意未盡則是一種含蓄美。含蓄之名能讓顧客咀嚼不已、回味無窮。據(jù)說有一個酒店，釀制的酒遠近聞名，其秘訣是在釀制過程中要做到六個“必”：黍稻必齊、麴蘗必實、湛之必潔、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。因此人稱“六必居”。京華老字號“六必居”就是后來就沿用了這個名字。

　　2、象征起名法

　　以美好的事物起名，隱隱包含著起名者對自身事業(yè)的期望，有明顯的象征意義。

　　3、風雅起名法

　　有些商名為了迎合文人雅士的風雅，起名聽起來就像是文人的書齋一樣。多用“齋”、“居”、“軒”、“苑”之類的字眼。如“天香齋”酒樓、“六味齋”農(nóng)家菜館等。

　　4、自夸起名法

　　自夸起名法是夸耀商品品牌質量、夸耀商品物美價廉所采取的一種做法和手段;也是給自己打氣、增強自信心，還能吸引顧客，給人以信任感。如“便宜坊”是表現(xiàn)賣價比別人低廉;“”是表現(xiàn)物品經(jīng)久耐用;“美味齋”是表現(xiàn)物美;“天外香”是突出地位，引義“此物只應天上有，人間難得幾回聞”的寓意; “精益”是說明商品的制作工藝高。

　　5、迎合起名法

　　無論是公司還是商品，都必須面對客戶，把公眾喜歡的吉祥用語用在公司或商品的稱謂上，來迎合顧客的求福求順心理，用來招徠生意。

　　如聚賢樓、聚賢山莊、聚賢閣、風順樓、大富貴等就很受顧客的青睞，認為到了那里，會讓自己“財運亨通，吉星高照”，所以顧客盈門，生意興隆。再如：迎賓、悅賓、聯(lián)升也使這類名字添上了風雅的色彩。

　　6、以怪求勝。

　　21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛(wèi)的企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，試圖一鳴(以名)驚人。

　　7、以“名”得名。

　　，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;有以服裝業(yè)外名人進行延伸取名的，如“朱時茂”、“李寧”;有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。還有松下等等。

　　9、模仿取名。

　　以國外、國內服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改，進行商標注冊。

　　10、按和目標顧客細分取名。

　　此類取名的特點都是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者只要“對號入座”即可。

　　11、意會取名。名稱具有一定的含義。