實(shí)木地板品牌取名

　　對于實(shí)木或?qū)嵞緩?fù)合地板的品牌命名，國家早就出版了《中國主要木材名稱》、《中國主要進(jìn)口木材名稱》等國家標(biāo)準(zhǔn)。其中明確規(guī)定：為防止出現(xiàn)糾紛，地板生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷企業(yè)在標(biāo)注材種名稱時，應(yīng)將中文學(xué)名放在更前，其后是拉丁文，不允許用所謂的華麗商用名來誤導(dǎo)消費(fèi)者。無論是家具還是地板，只要涉及木材名稱，都必須與規(guī)范相符，企業(yè)不可擅自命名。對于市場發(fā)展?jié)摿^大的實(shí)木地板品牌來說，該如何取名字呢?

　　品牌命名的好壞體現(xiàn)的是一種企業(yè)文化，對于實(shí)木地板品牌的命名，先知小編建議大家可按以下方法進(jìn)行操作。

　　一、集思廣益

　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是更好的策略。經(jīng)過實(shí)踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點(diǎn)兵--多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。

　　美國的埃克森(EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司，原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司，為了使自己在美國和其它各國的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，該公司決心換一個比較合適的名稱，為此，他們邀請了心理學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)等方面的顧問，調(diào)查了龍頭上55個國家的語言，查閱了1.5萬個電話指南，通過電腦制作了約1萬多個品牌名稱，更后花費(fèi)了6年時間，付出了10億美元的代價(jià)，才確定了“?？松?EXXON)”這個名稱。實(shí)踐證明，這個名稱對品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進(jìn)行研究，集思廣益。

　　二、瞄準(zhǔn)目標(biāo)

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使 “太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

　　三、撩動情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目標(biāo)，像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動目標(biāo)對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感，當(dāng)然它在市場中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會讓龍頭著名品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對簿公堂”。

　　四、跟著感覺

　　臺灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)風(fēng)靡天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的 “跟著感覺走，緊抓住夢的手……”從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費(fèi)者對飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國就風(fēng)靡神州大地。品牌名稱寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。

　　五、暗示功能

　　品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯的選擇，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“奔馳”汽車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個案。

　　六、彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是品牌命名的一個好策略。例如，“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。

　　實(shí)木地板品牌取名注意事項(xiàng)：

　　品牌命名有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營的更終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設(shè)計(jì)與競爭對手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳)。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

　　品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價(jià)值觀念不同、審美情趣不同，對于一個品牌的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運(yùn)營的巨大障礙。實(shí)踐中，因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標(biāo)市場的社會文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了品牌形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳?zāi)怪凶叱?rdquo;，如此傳播品牌，其效果可想而知。全龍頭更大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個叫“諾瓦”( va)品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開市場。

　　品牌稱謂過于直白

　　品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時的社會文化一致的。

　　如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo))的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。