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化妝品品牌起名

　　一個(gè)好的化妝品品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響。品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌生命特征的濃縮，在品牌名稱的基礎(chǔ)上延伸出品牌LOGO,即“品牌名稱+標(biāo)識(shí)+圖案+色彩”等。好的品牌命名本身就是一句更簡短、更直接的廣告語。那么給如何給化妝品品牌起名呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下!

　　給化妝品品牌起名要符合哪些原則：

　　，應(yīng)該符合品牌核心定位。

　　前面我們講過，每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　，簡單易記

　　IBM是品牌之一，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱是“國際商用機(jī)器公司”(International Business Machines)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上給自己制造了障礙，為了方便識(shí)記，國際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了精簡的“IBM”的字體造型，統(tǒng)一對外傳播，獲得的工業(yè)用戶的認(rèn)可，樹立了高科技領(lǐng)域的形象。

　　第三，瑯瑯上口

　　吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。

　　第四，要注意與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”之中，更終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。

　　第五，要符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性。

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：小開、BOBO、中產(chǎn)等等，中還劃分出許多亞。不難看出，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞 “自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。這樣，龍頭市場經(jīng)營中一個(gè)非常明顯的趨勢就是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代，意思就是，同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果不“拿出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異”，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。簡單地說就是品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　第六，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號(hào)相匹配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好的名稱之后，還要有一個(gè)與之匹配的圖案和符號(hào)。品牌顧問大衛(wèi)愛格(Davida Aker)認(rèn)為“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)簡約有力，充滿動(dòng)感，與名稱匹配。

　　第七，正面聯(lián)想

　　寶潔公司的“舒膚佳”香皂品牌，舒就是舒服，膚就是肌膚，佳就是佳品。連起來的品牌聯(lián)想：舒服肌膚的佳品，舒膚佳。“汰漬”洗衣粉品牌，汰是淘汰，漬是污漬，汰漬就是淘汰污漬。中華品牌心理人、韜略品牌營銷策劃-顧問郭濤指出，品牌命名一定要產(chǎn)生積極正面的聯(lián)想，這樣可以大大降低廣告投放成本，大大提升品牌傳播效果。

　　第八，尊重國家和地域文化

　　龍頭各個(gè)國家、地區(qū)的歷史文化、宗教背景、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念存在顯著差異，使得地域消費(fèi)者對同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

　　化妝品品牌起名需知：

　　不能再打“藥”概念

　　在《化妝品命名規(guī)定》征求意見稿中，SFDA列出9類禁止在化妝品命名中使用的詞語，包括虛假、夸大和化的詞語;醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語;醫(yī)學(xué)名人的姓名，已注冊商標(biāo)的除外;消費(fèi)者不易理解的詞語;庸俗或帶迷信色彩的詞語;已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名;外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號(hào)等。

　　在醫(yī)療術(shù)語禁用詞語中，包括“處方，藥，藥方，藥物配方，藥物制劑，藥物;醫(yī)，醫(yī)療，醫(yī)治，診斷，治療，妊娠紋，各類皮膚病名稱，各種疾病名稱”等。而這些禁用語恰恰是目前市場上琳瑯滿目的化妝品慣用的詞語與營銷手段。

　　“藥”字的禁用，一石激起千層浪。因?yàn)槭?ldquo;藥”字禁用，那么與藥相關(guān)的一些詞匯顯然被牽連。更突出的就是“中草藥”、“中藥”以及其他約定俗成含“藥”字的名稱。

　　早在今年6月份，SFDA就《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語》向社會(huì)公開征求意見。當(dāng)時(shí)的禁用語中就包括“中藥、中草藥、中醫(yī)世家”。當(dāng)時(shí)化妝品企業(yè)對此意見頗大，提出了兩方面的問題：一方面是“禁用語”能多大程度地實(shí)現(xiàn)和執(zhí)行，現(xiàn)在市面上眾多成功、不成功的化妝品均涉“禁用語”，執(zhí)行禁令存在難度;另一方面，近幾年以中藥配方及文化為主要特色的產(chǎn)品風(fēng)行，此類產(chǎn)品的名稱和宣傳很多都涉及中藥，這些企業(yè)基本都是國內(nèi)企業(yè)，涉及禁令將使這些企業(yè)面臨巨大困難。而涉及“中藥”的一些國外企業(yè)，用“漢方、漢草、天然植物”等詞語來代替，卻不會(huì)受到任何影響。

　　SFDA此次在《化妝品命名規(guī)定》征求意見稿中關(guān)于化妝品的禁用語去掉了“中藥、中草藥、中醫(yī)世家”，但仍然保留了“藥”的禁用語。這就是說，諸多以中藥、中草藥和藥材名字等為產(chǎn)品命名、將此作為一大賣點(diǎn)的藥妝產(chǎn)品，將不能再打“藥”字概念。

　　實(shí)際上，藥妝在中國本來就還沒有一個(gè)明確的概念，但是出現(xiàn)了三個(gè)市場趨勢，一是零售藥店轉(zhuǎn)型多元化經(jīng)營中，藥妝是一大重點(diǎn);二是不少醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)紛紛試水藥妝生產(chǎn);三是外資日化品牌紛紛進(jìn)駐中國藥妝板塊。這說明藥妝在中國的發(fā)展?jié)摿Ρ豢春茫袠I(yè)內(nèi)顧問稱未來三到五年將是藥妝行業(yè)發(fā)展的波高潮。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，倘若這一規(guī)定正式出臺(tái)，更“受傷”的將是這些以天然中草藥產(chǎn)品為強(qiáng)項(xiàng)的本土日化品牌。近年來我國以中草藥為特色的企業(yè)獲得迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)出了如同仁堂、云南白藥、滇虹藥業(yè)、昆明圣火藥業(yè)、上海家化(佰草集)、相宜本草等一大批優(yōu)秀的民族藥妝品牌，一舉打破了中國日化長期被國外品牌壟斷的格局。

　　行業(yè)規(guī)范化

　　“已經(jīng)留意到這個(gè)文件，但是對我們只有積極的影響。中國化妝品行業(yè)存在一些不規(guī)范的問題，國家政策出臺(tái)恰是為了提高行業(yè)門檻、規(guī)范行業(yè)。”汕頭歐瑞福生物科技有限公司總經(jīng)理何家巨告訴《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者，歐瑞福的目標(biāo)是做中國更專業(yè)的藥妝企業(yè)，以東方草本植物精華為原料進(jìn)行藥妝研發(fā)生產(chǎn)，提供皮膚科學(xué)護(hù)理產(chǎn)品，但是在產(chǎn)品的命名上他們并沒有拿藥材或者天然草本植物名稱等來做概念。

　　在藥店和日化行業(yè)打拼十年的何家巨認(rèn)為，現(xiàn)在不少藥妝企業(yè)以草藥、中藥、藥材名來作為商品名，其實(shí)這只是打概念牌，而缺少實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，也屬于一種 “公器私用”的行為。化妝品命名規(guī)定對這些企業(yè)會(huì)帶來負(fù)面影響，但其實(shí)國家出臺(tái)政策是為了規(guī)范產(chǎn)業(yè)，保護(hù)公共資源，有遠(yuǎn)見的企業(yè)應(yīng)該馬上調(diào)整。

　　亦有業(yè)內(nèi)顧問指出，對化妝品商品名、標(biāo)簽用語等進(jìn)行名詞禁止僅僅是表層的，化妝品亟需制定量化標(biāo)準(zhǔn)來鑒別真?zhèn)?。管理部門規(guī)范市場與其“一刀切” 式地下禁令，不如從促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度入手，制定并提高標(biāo)準(zhǔn)。如此，既有利于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)正本清源，也有利于中草藥國貨走向龍頭。

　　2008年3月15日，十一屆全國人大一次會(huì)議第五次全體會(huì)議表決通過《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案》，對食品藥品監(jiān)管體制作出調(diào)整。同年7月，衛(wèi)生部、國家食品藥品監(jiān)管局三定方案出臺(tái)，將衛(wèi)生部食品衛(wèi)生許可、餐飲業(yè)、食堂等消費(fèi)環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)管和保健食品、化妝品衛(wèi)生監(jiān)督管理職責(zé)劃入SFDA。

　　而通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、提高準(zhǔn)入門檻來引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，恰是SFDA對于藥品和醫(yī)療器械管理的專長經(jīng)驗(yàn)，SFDA會(huì)不會(huì)將這一管理思維延伸到食品和化妝品行業(yè)?這在將來是很有可能的。

　　實(shí)際上，自從化妝品的監(jiān)管劃入SFDA以來，通過系列法規(guī)來規(guī)范化妝品市場(尤其是藥妝)的管理意圖已非常明顯：除了更新公布的關(guān)于化妝品命名的兩個(gè)規(guī)定征求意見稿，另外還公布了《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可管理辦法(征求意見稿)》;在9月下旬，SFDA食品許可司還在廣州召開了《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》(下稱《條例》)的修訂工作座談會(huì)，化妝品行業(yè)管理更大的法規(guī)《條例》的重新修訂已勢在必行。

　　而這些法規(guī)的出臺(tái)與修訂，不可避免會(huì)對化妝品行業(yè)的生產(chǎn)和營銷行為產(chǎn)生引導(dǎo)和規(guī)范作用。顯然，鑒于SFDA對于制藥行業(yè)監(jiān)管的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，化妝品行業(yè)尤其是“藥妝”規(guī)范的時(shí)代正在到來。