玩具品牌起名

　　對(duì)于玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)，存在著無(wú)數(shù)的品牌名稱(chēng)，構(gòu)成方式十分多樣。在生產(chǎn)產(chǎn)品的同時(shí)，就必須考慮到品牌命名的重要性。借助語(yǔ)言文字給不同品質(zhì)的產(chǎn)品起一個(gè)能吸引消費(fèi)者的名稱(chēng)，因?yàn)楹玫钠放泼Q(chēng)，是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿(mǎn)意乃至忠誠(chéng)的前提，品牌名稱(chēng)作為品牌的核心要素有時(shí)甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰，在此多花些心思不為過(guò)，畢竟現(xiàn)實(shí)中有很多因品牌起名不恰當(dāng)，導(dǎo)致后期受阻的真實(shí)案例。今天起名網(wǎng)小編就為大家介紹下給玩具品牌起名字一些知識(shí)，供大家欣賞參考!

　　玩具品牌起名需知：

　　1.品牌名稱(chēng)要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱(chēng)要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　2.品牌名稱(chēng)要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處，從而通過(guò)視覺(jué)的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如“舒步”皮鞋，可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

　　3.品牌名稱(chēng)要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。選擇名稱(chēng)時(shí)，應(yīng)避免使用在同類(lèi)商品上已經(jīng)使用過(guò)的或音義相同，相近的名稱(chēng)。如果不注意這點(diǎn)，難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無(wú)從說(shuō)起。

　　4.品牌名稱(chēng)應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性，這樣樹(shù)立企業(yè)形象才更有效，更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

　　5.品牌名稱(chēng)要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使企業(yè)形象的樹(shù)立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌更需要注意的問(wèn)題。如，女性用品的命名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛(ài)，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)除能吸引人們的注意力外，還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如，香料以玫瑰命名，香上加香;而“內(nèi)衣”則不宜用"玫瑰"命名，因?yàn)槊倒鍘Т?，穿上這種牌子的內(nèi)衣，會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　　玩具品牌起名一些常見(jiàn)情況：

　　1、與主品牌有關(guān)：系主品牌的補(bǔ)充、擴(kuò)展的延伸，使主品牌個(gè)性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個(gè)性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂(lè)王子等等。并有在副品牌后輟加上具體參數(shù)功能點(diǎn)的趨勢(shì)。這些命名其實(shí)是對(duì)海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產(chǎn)品名稱(chēng)口語(yǔ)化、通俗化、特征化、符號(hào)化，在某種程度上使產(chǎn)品更加人性化，充滿(mǎn)較強(qiáng)的人文特征，產(chǎn)品親和力無(wú)限倍增，充分體現(xiàn)出“廣告就是應(yīng)用常識(shí)將復(fù)雜的信息簡(jiǎn)單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝;美的空調(diào)亦是如此，有異曲同工之妙。

　　2、目標(biāo)消費(fèi)群有關(guān)：因?yàn)闊o(wú)論什么樣的產(chǎn)品更終是要回到目標(biāo)消費(fèi)群手中，在新產(chǎn)品命名的同時(shí)讓其感覺(jué)到倍受關(guān)注，有利可圖，顯性或急性地讓其受益是必要的。娃哈哈：兒童是目標(biāo)消費(fèi)群，盡管其鮮有購(gòu)買(mǎi)權(quán)?；瘖y品的目標(biāo)消費(fèi)群是大多女性消費(fèi)者，故而名稱(chēng)也比較斯文、優(yōu)雅，感性化、女性化容易讓人聯(lián)想到女性：潘婷、海飛絲、舒蕾、飄柔、雅芳、花王、夏士蓮等等。進(jìn)口洗衣機(jī)品牌惠而浦的目標(biāo)消費(fèi)群是受過(guò)高等教育的高收入，其副品牌命名就比較洋氣歐化：阿波羅、維納斯、雅典娜。

　　3、與品類(lèi)有關(guān)：為突出其品類(lèi)某種特有的特征或?qū)傩远?，使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機(jī)品類(lèi)的諾基亞：3210、3310、3330、 8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I;西門(mén)子2188;愛(ài)立信T28、T29等同是如此，究其原因只是因其定位為高科技信息產(chǎn)品，在講究“數(shù)字改變生活”的今天，其產(chǎn)品命名的數(shù)字化特征是顯而易見(jiàn)的，簡(jiǎn)直就是珠聯(lián)璧合，相得益彰。

　　4、 與方言有關(guān)：北方：醬油;南方：生抽、老抽。

　　5、 與產(chǎn)品銷(xiāo)售地域有關(guān)：比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱(chēng)在大陸與港臺(tái)就不一樣。

　　6、 與音節(jié)有關(guān)：新產(chǎn)品在命名時(shí)要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標(biāo)消費(fèi)群直呼而出，在發(fā)音上當(dāng)然務(wù)必講究一番。比如：寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂(lè)百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮，順達(dá)，講究開(kāi)口呼、響亮的開(kāi)音節(jié)發(fā)音。

　　7、 音譯或意譯：主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國(guó)際化而統(tǒng)一標(biāo)識(shí)及稱(chēng)謂。比如：得寶紙巾、護(hù)舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。

　　8、 與產(chǎn)品的USP有關(guān)：這類(lèi)新產(chǎn)品命名是以USP為基礎(chǔ)的，比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的，其優(yōu)點(diǎn)是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定，故命名為黃金灶，該產(chǎn)品Slogan：永遠(yuǎn)的家。借黃金常識(shí)性的故有價(jià)值來(lái)比喻家的雋永、和諧、幸福到永遠(yuǎn)。而小天鵝直頻洗衣機(jī)因其 USP是主控?cái)?shù)字芯片、直流無(wú)刷電機(jī)而得名，其產(chǎn)品Slogan：直頻科技、奔騰洗滌。類(lèi)似的還有小天鵝的保水系列產(chǎn)品，創(chuàng)維健康電視的“不閃的，才是健康的”皆是一轍而出。

　　給玩具品牌起名一些誤區(qū)要知道：

　　1、媚洋

　　如今，我國(guó)的許多企業(yè)挾洋自重，本為國(guó)貨 ，卻非要給產(chǎn)品起一個(gè)洋名不可，“媚洋”思想從其品牌名稱(chēng)上表露無(wú)遺。理發(fā)店取名“黛麗絲”;自行車(chē)叫什么“奧柯特”;歌舞廳掛牌為“拉斯維加斯”;甚至一塊熱紅薯偏偏要稱(chēng)為“蒙娜麗莎”……。從這些“洋氣”招牌上看不到中國(guó)人的“骨氣”。不可否認(rèn)，改革開(kāi)放之后，西風(fēng)東漸，洋貨以其高、精、尖的技術(shù)含量而受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛(ài)。企業(yè)因此借一點(diǎn)洋貨的光亮為自已增輝，原也無(wú)可厚非。但如果把這種借光現(xiàn)象搞得走火入魔，都為產(chǎn)品起一些“土著”與“洋人”都看不懂的洋名，就不但不能表現(xiàn)產(chǎn)品的特色，反而會(huì)受到國(guó)人的鄙視，更嚴(yán)重的是給人一種沒(méi)中國(guó)人的“骨氣”之嫌了。

　　2、雷同

　　國(guó)內(nèi)很多品牌無(wú)特色，缺乏個(gè)性，甚至名稱(chēng)雷同，結(jié)果企業(yè)的規(guī)模發(fā)展越大，當(dāng)初命名投資中的問(wèn)題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這么8句話(huà)：“‘紅棉’遍地開(kāi)，‘珠江’到處流，‘五羊’滿(mǎn)街跑，‘熊貓’遍地走，‘三角’滿(mǎn)天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見(jiàn)，‘粵穗’眼底收。”這就是對(duì)名字雷同現(xiàn)象的準(zhǔn)確描繪。報(bào)載1998年廣州認(rèn)定的不同行業(yè)的58種商標(biāo)中，命名相同的竟累計(jì)有14件，占近1/4.

　　3、媚俗

　　不知從何時(shí)起，我們的一些品牌名稱(chēng)、店鋪招牌還莫名其妙地染上了一股重重的“俗氣”。比如，有什么“老爺酒店”、“財(cái)神當(dāng)鋪”;什么“洪福酒樓”、“肥婆餐廳”;有豆醬制品取名為“老干媽”、“老干爹”;據(jù)報(bào)載，南方某地產(chǎn)的一種兒童食品居然取了個(gè)艷名叫“泡妞”，真不知這一企業(yè)取此名字的目的何在。

　　品牌名稱(chēng)、店鋪招牌實(shí)際也是一種促銷(xiāo)廣告，同時(shí)也是企業(yè)精神的一種外顯。一個(gè)好的品名(或招牌)能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)盡的收益和回報(bào);一個(gè)高雅、文明的品名(或招牌)能讓公眾感受到一個(gè)企業(yè)積極向上的精神風(fēng)貌。而那“財(cái)神”、“肥婆”、“泡妞”、“老干爹”之類(lèi)俗不可耐的品名、招牌只會(huì)招來(lái)大眾的反感，只會(huì)為自已的企業(yè)外在形象抹黑。筆者真是想不通，我國(guó)語(yǔ)言詞匯浩瀚如大海，其中有無(wú)數(shù)的絕妙好詞 ，但這些企業(yè)為什么偏偏選中那些俗不可耐的俗名呢?

　　4、循古

　　當(dāng)前，我國(guó)的許多企業(yè)沾“古”而醉，熱衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、傳說(shuō)來(lái)為自已的品牌命名。中國(guó)有歷史悠久、燦爛輝煌的傳統(tǒng)文化，企業(yè)請(qǐng)它們?yōu)楸酒髽I(yè)發(fā)揮一些余熱，確實(shí)可以為產(chǎn)品增添光輝。“孔府家酒”之所以大出風(fēng)頭，的確與它的品牌名稱(chēng)所具有的深厚的文化內(nèi)涵有著莫大的關(guān)系。但是，如果大家一窩蜂似地都去循古，那“古”的功效就會(huì)因多、爛甚至捕風(fēng)捉影而淡化，還有可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。如，自從有了“孔府家酒”后，于是就出了類(lèi)似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等，這些有抄襲、模仿之嫌的品牌名稱(chēng)，實(shí)在令人大倒顧客味口，其品牌效應(yīng)就可想而知了。

　　目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行品牌名稱(chēng)的選擇的時(shí)候，除了陷入了以上幾種誤區(qū)外，還常常陷入“稱(chēng)王稱(chēng)霸”、“獵奇求怪”、“貪多求大”等誤區(qū)。在此，就不一一詳述了。