品牌命名過程

　　一個產(chǎn)品想要在市場暢銷，不僅要自身質量過關，品質超出一般的競爭產(chǎn)品，而且還要有比較好的營銷方式，當然，好的產(chǎn)品名字也是很重要的一個方 面。當商品進入市場，人們要認識它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結論：品牌名稱是品牌形像設計的主題和靈魂。因此好的品牌取 名顯得更為重要。那么該怎樣給品牌命名呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下給品牌命名過程!

　　品牌命名過程：

　　1.行業(yè)市場調(diào)查

　　在取名之前，應該先對行業(yè)市場情況、國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品特性與功能，消費者品牌感覺和知覺、競爭者的品牌名稱等等情況調(diào)查了解，更好能以消費者的身份去體驗這類產(chǎn)品，以獲得直接感受，有助于品牌創(chuàng)意靈感的降臨。

　　2.選擇命名策略

　　前期調(diào)查工作結束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略方法。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的命名適合于 包括多個產(chǎn)品的品牌名;無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動植物名給人以親切感;新 創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略方法進行嘗試。

　　3.命名頭腦風暴

　　在確定策略方法后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來。品牌心理學家郭濤指出，品牌命名頭腦需要以下四個步驟：

　　1、 暢所欲言，創(chuàng)意連綿;

　　2、 完全平等，不分職務。

　　3、 沒有否定，接詞借詞;

　　4、 優(yōu)中選優(yōu)，秀中選秀。

　　總之，一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。“一個好產(chǎn)品是一條龍，為它取一個好的名字，有如畫龍點睛。”品牌名稱是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。

　　事實上，品牌命名往往打的是“組合拳”，而非一招一式，但萬變不離其宗，只要符合六式原則，即六個好，品牌成功便有了一個好的開始。

　　品牌命名六式原則是指好聽、好記、好意、好說、好看、好用。

　　好聽，品牌名稱是否簡單響亮，是否朗朗上口，是否大氣磅礴。

　　好記，品牌名稱是否便于記憶，是否有記憶點、聯(lián)想度和關連性。

　　好意，品牌名稱是否富有含義，是否符合主流文化，是否與產(chǎn)品特性統(tǒng)一，是否與市場定位吻合，是否與目標消費群體一致。

　　好說，品牌名稱除了要朗朗上口之外，是否有故事情節(jié)，是否有嚼頭，是否有傳播點，是否能成為人們茶余飯后的談資。

　　好看，品牌logo顏色、形狀是否清爽、醒目、吸引人，是否符合產(chǎn)品特性，是否容易產(chǎn)生聯(lián)想，是否有記憶條件反射等。

　　好用，是說產(chǎn)品用著舒服、吃著可口。這就要落實到具體的產(chǎn)品品質或服務質量了，正如中國十大品牌營銷顧問李曉龍所說，“質量是品牌的生命。”

　　好看、好用看似與品牌命名無關，實則密切相連 ，是支撐品牌名稱的基石。就好比一個人，有個響亮的名字，但如果不修邊幅，那會是什么感覺，恐怕連“犀利哥”都不如吧。更重要的是，如果這個人不學無術，再響亮的名字也將是曇花一現(xiàn)、過眼云煙。

　　品牌四勢命名法：

　　一、立勢命名法

　　誠然，有遠見的商業(yè)品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長 度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。 如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。

　　品牌命名須要簡單、要考慮國內(nèi)商標注冊在先的法律原則，而且更好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網(wǎng)絡傳播有增無減的今天，當然還 要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊問題。日本的SONY、CA N，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名 稱的統(tǒng)一體，這些品牌的產(chǎn)品暢行全龍頭，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠。

　　隨著經(jīng)濟的一體化、市場的化趨勢，這種用龍頭語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

　　二、醒勢命名法

　　品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢命名法”。 幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件(Software);NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(Net)平臺，并且，品牌命名強調(diào)了一種趨勢(越來越易于使用)和所承諾的利益。

　　醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且更好將品牌與目標客戶直接聯(lián)系起來，進而使目標群體產(chǎn)生認同感。

　　太太(口服液)是一種專為已婚婦女設計的營養(yǎng)補品(女性補血口服液)，這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之 色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務通(商務掌上電腦)等等。

　　當然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。

　　三、審勢命名法

　　客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨有的這種優(yōu)勢(或潛在優(yōu)勢)結合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。

　　具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當?shù)氐孛?、或當?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感;也可以與產(chǎn)品類型直接結合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。

　　青島(啤酒)就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家 在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關聯(lián)。無獨有偶，寧夏紅(枸杞酒)，是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生 酒，這一品牌命名不僅結合了產(chǎn)品類型，更是強化了產(chǎn)地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風格積淀，而 且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。

　　四、取勢命名法

　　很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關聯(lián)命名品牌，是謂“取勢命名法”。

　　這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

　　一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。每到逢年過節(jié)，紅色的可口 可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完 美!

　　真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導消費者 的購買欲望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。這種集美好祝福與愿望于品 牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費行為驅動力，很容易更終轉化成為消費動機、購買行動。