品牌命名過(guò)程

　　一個(gè)產(chǎn)品想要在市場(chǎng)暢銷，不僅要自身質(zhì)量過(guò)關(guān)，品質(zhì)超出一般的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，而且還要有比較好的營(yíng)銷方式，當(dāng)然，好的產(chǎn)品名字也是很重要的一個(gè)方 面。當(dāng)商品進(jìn)入市場(chǎng)，人們要認(rèn)識(shí)它、記憶它，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形像設(shè)計(jì)的主題和靈魂。因此好的品牌取 名顯得更為重要。那么該怎樣給品牌命名呢?下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下給品牌命名過(guò)程!

　　品牌命名過(guò)程：

　　1.行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查

　　在取名之前，應(yīng)該先對(duì)行業(yè)市場(chǎng)情況、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品特性與功能，消費(fèi)者品牌感覺(jué)和知覺(jué)、競(jìng)爭(zhēng)者的品牌名稱等等情況調(diào)查了解，更好能以消費(fèi)者的身份去體驗(yàn)這類產(chǎn)品，以獲得直接感受，有助于品牌創(chuàng)意靈感的降臨。

　　2.選擇命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略方法。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的命名適合于 包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名;無(wú)意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動(dòng)植物名給人以親切感;新 創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略方法進(jìn)行嘗試。

　　3.命名頭腦風(fēng)暴

　　在確定策略方法后，可以召開(kāi)動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來(lái)。品牌心理學(xué)家郭濤指出，品牌命名頭腦需要以下四個(gè)步驟：

　　1、 暢所欲言，創(chuàng)意連綿;

　　2、 完全平等，不分職務(wù)。

　　3、 沒(méi)有否定，接詞借詞;

　　4、 優(yōu)中選優(yōu)，秀中選秀。

　　總之，一個(gè)好的品牌名稱本身就是一句更簡(jiǎn)短、更直接的廣告語(yǔ)，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。“一個(gè)好產(chǎn)品是一條龍，為它取一個(gè)好的名字，有如畫(huà)龍點(diǎn)睛。”品牌名稱是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。

　　事實(shí)上，品牌命名往往打的是“組合拳”，而非一招一式，但萬(wàn)變不離其宗，只要符合六式原則，即六個(gè)好，品牌成功便有了一個(gè)好的開(kāi)始。

　　品牌命名六式原則是指好聽(tīng)、好記、好意、好說(shuō)、好看、好用。

　　好聽(tīng)，品牌名稱是否簡(jiǎn)單響亮，是否朗朗上口，是否大氣磅礴。

　　好記，品牌名稱是否便于記憶，是否有記憶點(diǎn)、聯(lián)想度和關(guān)連性。

　　好意，品牌名稱是否富有含義，是否符合主流文化，是否與產(chǎn)品特性統(tǒng)一，是否與市場(chǎng)定位吻合，是否與目標(biāo)消費(fèi)群體一致。

　　好說(shuō)，品牌名稱除了要朗朗上口之外，是否有故事情節(jié)，是否有嚼頭，是否有傳播點(diǎn)，是否能成為人們茶余飯后的談資。

　　好看，品牌logo顏色、形狀是否清爽、醒目、吸引人，是否符合產(chǎn)品特性，是否容易產(chǎn)生聯(lián)想，是否有記憶條件反射等。

　　好用，是說(shuō)產(chǎn)品用著舒服、吃著可口。這就要落實(shí)到具體的產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)質(zhì)量了，正如中國(guó)十大品牌營(yíng)銷顧問(wèn)李曉龍所說(shuō)，“質(zhì)量是品牌的生命。”

　　好看、好用看似與品牌命名無(wú)關(guān)，實(shí)則密切相連 ，是支撐品牌名稱的基石。就好比一個(gè)人，有個(gè)響亮的名字，但如果不修邊幅，那會(huì)是什么感覺(jué)，恐怕連“犀利哥”都不如吧。更重要的是，如果這個(gè)人不學(xué)無(wú)術(shù)，再響亮的名字也將是曇花一現(xiàn)、過(guò)眼云煙。

　　品牌四勢(shì)命名法：

　　一、立勢(shì)命名法

　　誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“立勢(shì)命名法”。立勢(shì)命名法一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng) 度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。 如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

　　品牌命名須要簡(jiǎn)單、要考慮國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且更好用未來(lái)是否參與國(guó)際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無(wú)減的今天，當(dāng)然還 要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問(wèn)題。日本的SONY、CA N，韓國(guó)的LG、SAMSUNG都是使用非母語(yǔ)來(lái)命名的，而作為公司名稱和品牌名 稱的統(tǒng)一體，這些品牌的產(chǎn)品暢行全龍頭，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的化趨勢(shì)，這種用龍頭語(yǔ)命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

　　二、醒勢(shì)命名法

　　品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。 幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件(Software);NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)(Net)平臺(tái)，并且，品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)(越來(lái)越易于使用)和所承諾的利益。

　　醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱，而且更好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

　　太太(口服液)是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品(女性補(bǔ)血口服液)，這個(gè)品牌名稱不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之 色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子(兒童車)、娃哈哈(兒童口服液)、商務(wù)通(商務(wù)掌上電腦)等等。

　　當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。

　　三、審勢(shì)命名法

　　客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)(或潛在優(yōu)勢(shì))結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。

　　具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感;也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。

　　青島(啤酒)就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國(guó)品牌。每次一聽(tīng)到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家 在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。無(wú)獨(dú)有偶，寧夏紅(枸杞酒)，是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生 酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而 且在商業(yè)流通過(guò)程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。

　　四、取勢(shì)命名法

　　很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō)“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。

　　這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺(jué)低檔。

　　一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂(lè)和享受的美好祝愿。每到逢年過(guò)節(jié)，紅色的可口 可樂(lè)就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂(lè)深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂(lè)”，品牌與廣告語(yǔ)融合的非常完 美!

　　真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者 的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買(mǎi)之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。這種集美好祝福與愿望于品 牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易更終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。