商標(biāo)品牌起名方法及禁忌

　　所謂商標(biāo)，一般是指區(qū)別于不同商品或服務(wù)的標(biāo)記。它是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者用以標(biāo)明自己所生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的一種特定標(biāo)志，以便與其他生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的同一類同一種商品或同類同種服務(wù)相區(qū)別。而這種標(biāo)記是用文字、圖形或其他組合來(lái)表示的，并貫于商品表面或商品包裝上以及服務(wù)項(xiàng)目顯著位置上。

　　商標(biāo)也具有名稱，叫商標(biāo)名。它與我們上面講的品牌名有很大的區(qū)別，當(dāng)然也有一定的聯(lián)系，有時(shí)二者是重合的，有時(shí)二者是分離的，如一些茶名如：龍井茶、烏龍茶、云霧、毛峰、鐵觀音等，一般人很難說(shuō)清它究竟是商品名還是商標(biāo)名。當(dāng)前一些品牌特別響亮的商品，其商標(biāo)也有變成商品名趨勢(shì)，或者二者會(huì)合咖為一如：奔馳、波音、萬(wàn)寶路等。但一般說(shuō)來(lái)，商標(biāo)不是商品，它只是商品的標(biāo)志。

　　現(xiàn)代商標(biāo)已從標(biāo)記型走向競(jìng)爭(zhēng)型，因而商標(biāo)的名稱也是一.個(gè)很大的學(xué)問(wèn)。

　　商標(biāo)有文字商標(biāo)、圖案商標(biāo)，兩者結(jié)合的組合商標(biāo)，至于其名稱一般文字型和文字結(jié)合型的較多一些。要想取得一個(gè)商標(biāo)的好名稱，必須從研究商標(biāo)的歷史及作用開(kāi)始，商標(biāo)歷史人們大都不太注意，但其作用卻盡人皆知一點(diǎn)。其實(shí)商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著十分重要的作用，其重要作用就是商標(biāo)是商品品牌名的取名途徑。主要是參與競(jìng)爭(zhēng)，便于識(shí)別商品，創(chuàng)造差別，便于記憶，刺激購(gòu)買，成為質(zhì)量和信益的擔(dān)保，這是商標(biāo)命名的基本立足點(diǎn)。

　　那么商標(biāo)的命名有什么原則呢?商標(biāo)，在前面我們已經(jīng)講過(guò)是一種綜合的藝術(shù)，它包括與眾不同的美名和生動(dòng)、簡(jiǎn)明的圖形圖案，但是命名是位的。命名的好壞，會(huì)影響到以后的傳播和商品的流通，一個(gè)好的商標(biāo)命名者要全面考慮到各種要求，要考慮到生產(chǎn)者、消費(fèi)者、社會(huì)需求、藝術(shù)性等各個(gè)不同的要求。

　　商標(biāo)品牌命名基本要求：

　　1、商標(biāo)命名應(yīng)考慮到生產(chǎn)者的要求

　　首先有利于自然形象的塑造。一個(gè)成功的企業(yè)家，他的企業(yè)形象是與商品品牌以及商標(biāo)聯(lián)系在一起的。從商標(biāo)產(chǎn)生到現(xiàn)在，商標(biāo)命名的原因主要以生產(chǎn)者的名字或企業(yè)名稱命名;其次要更大限度地刺激購(gòu)買，因?yàn)樯虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)是買方市場(chǎng)的產(chǎn)物，而競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，又進(jìn)一步促成買方市場(chǎng)，為了達(dá)到商品銷售的更大效益，產(chǎn)銷者不得不時(shí)刻將購(gòu)買者的要求和愿望放在心頭，揣摩他們的心理使他們產(chǎn)生購(gòu)買的乙欲望，在購(gòu)買時(shí)做出有利商家的選擇，這是生產(chǎn)者們對(duì)商標(biāo)命名一寄予的愿望;再次命名要有利于商品的宣傳，商標(biāo)的更終目標(biāo)是為了將商品有效地賣出去，因此必須做出有利的宣傳，只要有可能，產(chǎn)品的產(chǎn)銷者總希望通過(guò)商標(biāo)更大限度地宣傳的商品突出 特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，為達(dá)此目的，命名要有較高的藝術(shù)性;還有一點(diǎn)，商 標(biāo)命名要便于圖案設(shè)計(jì)及各種場(chǎng)合的適用性，因?yàn)楝F(xiàn)代的商標(biāo) 絕大多數(shù)是組合商標(biāo)，除文字名稱外，常要伴以圖案的設(shè)計(jì)’聰 明的命名者在命名的同時(shí)為圖案的設(shè)計(jì)了預(yù)留的目的，這樣才能與圖案配合默契、天衣無(wú)縫。他大概不會(huì)選擇“大氣”、“晴空”這類無(wú)法圖示的名稱，現(xiàn)代商標(biāo)已不再是簡(jiǎn)單的商品包裝上的 圖案，他是一個(gè)綜合體，而且在傳播上也是很廣泛的，因而商標(biāo) 命名和圖案都要考慮這種因時(shí)因地不斷迅速有效地復(fù)制的需 要。

　　2、商標(biāo)命名要注意消費(fèi)者需求

　　消費(fèi)者是接受商標(biāo)的更主要群體，他們按程度的好壞，是商標(biāo)傳播好壞的量度。為了吸引消費(fèi)者命名應(yīng)注意下列幾點(diǎn)：首 先要簡(jiǎn)單、易記。消費(fèi)者大都喜歡簡(jiǎn)單、易記的商標(biāo)，讀起來(lái)陰 陽(yáng)頓挫、瑯瑯上口，一下子就能記住，而大都不喜歡庸俗難耐的 商標(biāo);同時(shí)這也是生產(chǎn)者的目標(biāo)，因?yàn)槲ㄆ淙绱?，才能很快打?dòng)消費(fèi)者，給他們留有深刻的印象。其次，商標(biāo)命名要明白、淺顯易懂;消費(fèi)者大都來(lái)自不同地方，有著不同的心理、文化特征，但他們都要求明白易懂的名字，例如：各國(guó)人都喜歡自己國(guó)家的商標(biāo)，不大喜歡外國(guó)商標(biāo)，這就要求設(shè)計(jì)者要做到簡(jiǎn)單易懂，易于人們明白。再次，命名要有趣味性、藝術(shù)性。隨著消費(fèi)者文化層次的提高，人們大都不歡迎那些平淡無(wú)奇，沒(méi)有創(chuàng)意的商標(biāo)名。而是那些有創(chuàng)新性、新奇性，含蓄有味的藝術(shù)性名稱，同時(shí)又有些文學(xué)性和藝術(shù)性，因?yàn)檫@樣的商標(biāo)有一定的誘惑力，但不少消費(fèi)者都甘愿受這份誘惑的吸引。還有一點(diǎn)就是：商標(biāo)命名要有一定的識(shí)別性，讓消費(fèi)者一看便了然，知道這個(gè)商標(biāo)是干什么的;這就是求命名要與其他商品、商標(biāo)區(qū)別，消費(fèi)者希望商標(biāo)能明確無(wú)誤地告訴他們所推出的商品有自己的特色，沒(méi)有特色，就等于商品沒(méi)有特性，不受人們的歡迎。

　　3、商標(biāo)命名要注意社會(huì)的要求

　　社會(huì)對(duì)商標(biāo)命名有一定程序和規(guī)則，不是隨意地進(jìn)行的。大家在商業(yè)中進(jìn)行的公平地競(jìng)爭(zhēng)，這就涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、9理、法律許多因素的制約，社會(huì)對(duì)其制約要求主要有：商標(biāo)要與商品有聯(lián)系，但不要過(guò)于緊密，尤其不能對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、用途等作用有欺騙性的宣傳。商標(biāo)要有一定性，不得與別人的雷同，商標(biāo)命名還要考慮到民族的和國(guó)際的因素，這則規(guī)則要求通常用國(guó)家制定商標(biāo)法的手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。我國(guó)商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定如下，這也是對(duì)商標(biāo)命名的限制：(第八條，商標(biāo)不得使用TN文字，圖形)。

　　(1)同中華人民共和國(guó)國(guó)的國(guó)家名稱，，，軍旗，勛章相同或相近似的。

　　(2)同外國(guó)的國(guó)家名稱，，，，軍旗，勛章，相同或相近的。

　　(3)同政府間國(guó)際組織的旗幟，徽記，名稱相同或近似的。

　　(4)同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志，名稱相同或相近似的。

　　(5)本商品的通用名稱和圖形。

　　. (6)直接表示商品的質(zhì)量，主要原料，功能用途，質(zhì)量，數(shù)量及其他特點(diǎn)。

　　(7)帶有民族歧視性的。

　　(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的。

　　(9)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其它不良影響的。

　　商標(biāo)品牌命名方法：

　　商標(biāo)命名與品牌命名有很大的相似之處，但也有很大的差異。在總體上二者是緊密結(jié)合的或者是重合的，因?yàn)樯虡?biāo)與商品本身的關(guān)系就很密切，因而這也是我們命名商標(biāo)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)， 他也有許多方法可遵循。

　　1、廠標(biāo)兼容命名法

　　商標(biāo)有時(shí)根據(jù)廠家或企業(yè)的名字來(lái)命名的能達(dá)到產(chǎn)品、廠家、商標(biāo)的統(tǒng)一效果。有時(shí)企業(yè)一般根據(jù)所在地來(lái)取名，則商標(biāo)也用企業(yè)的產(chǎn)地名，這一方面的商標(biāo)一般都用城市名的較多，如在中國(guó)的上海，工商業(yè)居全國(guó)之首，上海在內(nèi)地一般人心目中享有崇高的聲譽(yù)，因此“上海牌’’對(duì)于商標(biāo)命名來(lái)說(shuō)是很有名氣的，后來(lái)全國(guó)各地出現(xiàn)了一系列城市省會(huì)品牌商標(biāo)，例如：燕京牌，北京牌，五羊牌，天津牌，上海電視機(jī)，五羊牌冰淇淋等。不過(guò)，龍頭上有不少國(guó)家的商標(biāo)法是不允許用地名作為商標(biāo)名稱的，因?yàn)榈孛皇悄骋患移髽I(yè)所獨(dú)有的，企業(yè)不能獨(dú)自占為已有，否則這是不公平的，而且在傳播上也易誤導(dǎo)消費(fèi)者。有些商標(biāo)名稱不是全國(guó)的大城市名，但它是全國(guó)有名的代表性地方，這些地方不是風(fēng)景優(yōu)美，就是具有特色，如：西湖牌啤酒，黃鶴樓酒，鄂爾多斯羊絨衫，嶗山牌礦泉水，哈爾濱太陽(yáng)島啤酒，泰山牌漆，泉城水泥，鐘山牌電冰箱。這些商標(biāo)都具有自己獨(dú)特的特征，一般都與當(dāng)?shù)赜泻芏嗟穆?lián)系，使人一看商標(biāo)便想到產(chǎn)品，想到產(chǎn)地。這些產(chǎn)地也都有其特有的文化特色，是不可能較易被人提防和利用的，如的孔府家酒，雖然天下姓孔的很多，而孔府是單指孔子的，這是一般人都不敢模仿的，鄂爾多斯的名字也不是別人輕而易舉地重名的，因?yàn)閮H有一個(gè)鄂爾多斯高原。

　　有時(shí)命名可以直接與廠標(biāo)一致，老字號(hào)廠標(biāo)對(duì)自己廠標(biāo)和商標(biāo)一般均用此法。他們認(rèn)為自己的名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，聲益高，尤其是那些以姓氏命名的那些廠家，如王致和豆腐乳，曹素功塊墨，潘高壽中成藥，季德勝蛇藥，傻子瓜子，王守義十三香，還有那無(wú)姓氏的老字號(hào)如：狍不理包子，全聚德烤鴨，華佳牌電風(fēng)扇，符離集燒雞，東阿阿膠。還有一種新創(chuàng)辦的企業(yè)，為集中力量打出自己的品牌，用同商標(biāo)一致的方法，如廣東的萬(wàn)寶電器，太陽(yáng)神飲液，建力寶飲料等。這種方法比較經(jīng)濟(jì)適用，適合廣告?zhèn)鞑ィ@種命名要廠標(biāo)本身有特色，如果一般化地命名，就不易造成這樣的效果。

　　運(yùn)用廠家或產(chǎn)地的命名也可以用一些創(chuàng)意方法，但是要會(huì)利用才對(duì)，不可以弄出太多的誤會(huì)和笑話。如有的商家用廠名諧音的方法或命名商標(biāo)，利用了音同字不同的雙關(guān)手法，有時(shí)能達(dá)到意想不到的效果，利用這些新奇的手法深深地吸引了消費(fèi)者，例如;鹽城無(wú)線電總廠把“鹽無(wú)”二字諧音成“燕舞”牌收錄機(jī)，描述了收錄機(jī)使神州處處有能歌善舞的效果;其他如廈華VCD是華廈的反諧音，華新電子儀器廠的華星牌電子琴，泰興減速機(jī)廠的泰興牌減速機(jī)都是采用這種方法命名的。還有一種是顛倒廠家名的制造雙關(guān)的方法，如福建水泥廠的建福水泥，珠海啤酒廠的海珠啤酒等等，前者使沒(méi)有意義的地名表達(dá)了某種意志，后者更給商品種上了某種神秘色彩。在一些舊的經(jīng)濟(jì)體制中有一些廠家用一些縮略廠名的方法命名商標(biāo)，如，內(nèi)蒙古海拉爾乳品的牛乳奶粉，其縮略為“海乳牌”;類似的還有沈樂(lè)牌吸塵器，福建日立公司的福Et牌電視機(jī)，山東推土機(jī)廠的山推牌推土機(jī)，遼陽(yáng)石油化纖公司的遼化牌聚乙烯，沈陽(yáng)新樂(lè)精密機(jī) \器，中國(guó)石油化工總公司的“中國(guó)石化”等等。 \

　　以上是以廠家或生產(chǎn)地來(lái)命名商標(biāo)的，他是一種普通的命 \名方法，沒(méi)有太大的新奇性。如果有很好的商標(biāo)名，還必須從其 l他方面來(lái)加以考慮。 !

　　2、產(chǎn)品特征命名法

　　產(chǎn)品是人們向市場(chǎng)提供的能夠滿足消費(fèi)者某種需求的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，物質(zhì)產(chǎn)品主要包括產(chǎn)品的實(shí)體及品質(zhì)、特色、商標(biāo)和包裝;非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)包括可以給顧客帶來(lái)附加利益和心理滿足感及信任感的售后服務(wù)，保證企業(yè)形象、產(chǎn)品信益等等。這其實(shí)是產(chǎn)品的一個(gè)“整體標(biāo)志”，商標(biāo)的命名就應(yīng)當(dāng)按照這些產(chǎn)品的特性和質(zhì)量來(lái)進(jìn)行命名。

　　商標(biāo)命名依產(chǎn)品命名首先應(yīng)從產(chǎn)品或商品的材料性質(zhì)上著手，這種方法不太常用，如果分析倒也是一個(gè)好的命名方法。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)文字應(yīng)避免與商品原則或成分有任何聯(lián)想，因?yàn)榭赡苁诡櫩彤a(chǎn)生誤會(huì)而構(gòu)成商標(biāo)的欺騙性，所以要慎重使用。不過(guò)也有用得較好的，如：兩面針牙膏說(shuō)明了在牙膏中采用中草藥兩面針，雙寶牌人參與鹿茸片說(shuō)明了商品的成分是兩種“寶”，多寶牌中華多寶珍珠口服液實(shí)際上是商品原料“多寶”和“珍珠的”簡(jiǎn)縮。

　　有時(shí)商標(biāo)命名也可依據(jù)商品具有的種種特性給商標(biāo)取名，但是一定不要隨意而要含蓄地使用之。這方面較為廣泛，如以色彩性命名的白鴿牌洗衣機(jī)的白字、光明家具的光明;以重量命名的如大象牌千斤頂用大象形容千斤頂?shù)牧α?以氣味命名的如芳草牌牙膏和芳芳化妝品用“芳”字表達(dá)其意;以外觀命名的如碧麗華牌家具，華美牌墻紙強(qiáng)調(diào)了外觀的美麗;以溫度命名的如冰熊牌低溫冷柜，冷狗牌冰淇淋表明了強(qiáng)調(diào)了溫度的性質(zhì)，而公平牌天平，天全牌電子秤都強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品質(zhì)量準(zhǔn)確無(wú)誤的特性;以力量命名的如三威牌洗衣粉，威力家具，強(qiáng)力啤酒，萬(wàn)力牌啤酒，高富力洗滌劑，大力鞋業(yè)等都是用力量名詞表征其產(chǎn)品的商標(biāo)。

　　產(chǎn)品的核心層是效用性，所以商標(biāo)命名也可考慮在其效能上命名，這是提示商品使用后的效果。潔銀牙膏能使牙齒潔白，如美類化妝品能使皮膚美麗，回生牌中成藥能起死回生，普力牌味精能使人增添氣力，固齒靈能使牙齒堅(jiān)固，黑又亮鞋油能使鞋子黑又亮，健力寶飲料能使你健康有力，發(fā)嘉麗護(hù)發(fā)素使頭發(fā)又好又美麗。但是這些命名一定要誠(chéng)意適字運(yùn)用，不可以太過(guò)于自夸，我國(guó)商標(biāo)法直接表示商品大性宣傳，這就要求命名商標(biāo)時(shí)要做到有理，有利有節(jié)，要找出一個(gè)更佳的角度，更佳的修飾，用詞不溫不火，能夠自圓其說(shuō)，又給人以充分地輕松感，不致于對(duì)顧客造成多大傷害和誤解。

　　產(chǎn)品商標(biāo)所被隱喻的功效，有時(shí)商標(biāo)形象上使人聯(lián)想起商品的功用和使用后的效果，聯(lián)想電腦使人感到使用電腦后使自己自由馳騁于天宇的聯(lián)想。如大橋牌金屬焊系，使人聯(lián)想到焊接作用好象是被焊接物架起了一座大橋，春風(fēng)牌暖氣使人想到使用后使人想到在冬季里室內(nèi)溫暖如春的好境界。也有比較含蓄的，如春化妝品系列，暗示了使用以后會(huì)得到個(gè)美好的春天，恢復(fù)逝去的青春功效，其他的這類商標(biāo)有和風(fēng)牌電風(fēng)扇，大自然牌空氣清潔器，豐產(chǎn)牌播種機(jī)，大象牌凈水器，豐樂(lè)牌種子，先鋒收錄機(jī)，劍牌金筆，長(zhǎng)虹彩電暗示電視的圖象上的功效。

　　產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)品的非常重要的一個(gè)方面，有時(shí)可以說(shuō)是產(chǎn)品的內(nèi)核，因?yàn)闆](méi)有質(zhì)量產(chǎn)品就沒(méi)有生命，但是按我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，從實(shí)際看來(lái)，，這類詞語(yǔ)一般是常用者如：更，巨，特， \優(yōu)，良好，出色，，超級(jí)，舒服等不能用作商標(biāo)，但這類詞的搭 \配卻可以例外，如;佳美，.佳易，舒樂(lè)，舒而美等，還有一種是雖不 l能互接，不能用，但通過(guò)與其他形象組合，就可以利用了，如飛 \鴿，飛魚，飛鷹;，根據(jù)國(guó)際原則，已經(jīng)確立的可以不受 ]這些約束，例如：牌自行車，使用了“”兩個(gè)禁用的字，但因其是，如我國(guó)所承認(rèn)保護(hù);第三，音譯外語(yǔ)使用此類詞可以容許，事實(shí)上，佳美即。。may一一詞的音譯，又美國(guó)的GE牌燈泡牌前譯為“奇譯牌”。

　　產(chǎn)品質(zhì)量的命名是不能用直接提高質(zhì)量的方法，但是可以用商品發(fā)展質(zhì)量的字眼作商標(biāo)，例如，佳美牌金銀首飾，舒光牌香皂，哥倆好西服，仕奇服裝，步步高 VCD。產(chǎn)品質(zhì)量上其他方面可依據(jù)實(shí)際情況具體分析商標(biāo)命名。在安全的性能質(zhì)量方面，如寧電牌直流商壓測(cè)試器，安寧牌釘，但不可用“安全”、“可靠”等詞作為商標(biāo)。產(chǎn)品速度方面，可從贊美的角度上去命名，如天馬牌跑車，奔馬牌摩托三輪車，飛鴿牌自行車，飛魚牌自行車，飛達(dá)牌自行車。但要注意不可用“飛快、飛速”等作為商標(biāo)。在舒適性命名方面，商標(biāo)可以從產(chǎn)品帶來(lái)的如舒而美牌衛(wèi)生巾，飄逸牌香波，愛(ài)舒牌羊毛衫，華爽牌紗線，舒樂(lè)牌電扇等，注意，不能直按用舒服線，舒樂(lè)牌電扇等，不能直接用舒服、適意等字作為商標(biāo)。耐久性質(zhì)量命名方法，這是從商品使用耐久的角度上去命名的，如永新，牌自行車，牌電燈泡，永生鋼筆，長(zhǎng)安汽車，長(zhǎng)生中藥，遠(yuǎn)大空調(diào)。健康性質(zhì)量命名法，這種商品要注意不要用“太、長(zhǎng)、久”字幅來(lái)修飾。健康性質(zhì)量命名法，這是從產(chǎn)品帶來(lái)健康角度去命名的，如前列康牌藥劑，康樂(lè)電子針按摩器，康樂(lè)豆奶粉，康源牌磁水杯。注意，不能直接用“健康”、“安寧”等字作為商標(biāo)。

　　3消費(fèi)情結(jié)命名法

　　商標(biāo)的命名方法，除了在產(chǎn)品的廠地和產(chǎn)品的產(chǎn)品特征上作文章外，還可以從其他的各個(gè)角度上進(jìn)行命名。這一點(diǎn)上是不的，因?yàn)橹灰趾?，利于傳播和銷售就是好的命名。

　　商家可以從消費(fèi)者的角度進(jìn)行命名，消費(fèi)者是產(chǎn)品的使用者和購(gòu)買者，也是接受商標(biāo)的者，所以命名應(yīng)當(dāng)仔細(xì)揣摩消費(fèi)者的心理。從這一角度上命名有很多種類，如，威望夸大的方法，壯自己氣勢(shì)，也可以用夸其產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格，也可以在情感上抓住消費(fèi)者的心理上作文章，給人以心理語(yǔ)感，還可以性別和年齡段上進(jìn)行分類，分系列的給予消費(fèi)者擊破，還可以用言語(yǔ)性給予情緒上的煽動(dòng)，有的商家的商標(biāo)命名則取用了神秘性的語(yǔ)言，心理上的商標(biāo)命名與前面的品牌心理上有相似之處?，F(xiàn)在簡(jiǎn)要地介紹這一方面的商標(biāo)品牌系列：如：皇后絲襪，不老林牌糖果，皇冠汽車，大亨牌果茶，無(wú)敵牌牙藥，全無(wú)敵殺蟲劑，月月舒衛(wèi)生巾，惠普電器，如意電視，美樂(lè)電視，萬(wàn)家樂(lè)熱水器，露美花露水，華姿洗液，少女之春化妝品，柔娜化妝品，喜得寶綢緞，必得利商店，快樂(lè)吸塵器，財(cái)王西褲，小霸王游戲機(jī)，娃哈哈果奶，咪咪奶糖，大大泡泡糖，小白兔牙膏，果凍布丁喜之郎，小精靈童妝，旺旺奶糖，百年樂(lè)中成藥，天宇家具，航天宇航服，老來(lái)?？诜?，賜壽康口服液，青春寶化妝品，大寶化妝品，幸運(yùn)牌果汁，走運(yùn)牌自動(dòng)扶梯，三九胃泰，秘寶飲料，圣泉泉水，圣象地板，神秘牌中藥，迷奇增白蜜，佳齒牙膏，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾，點(diǎn)點(diǎn)洗發(fā)水，碧麗珠上光劑，金利來(lái)領(lǐng)帶，彪馬運(yùn)動(dòng)鞋，聲寶電器，美能達(dá)相機(jī)，佳能相機(jī)，利肝能藥片，四通電腦，萬(wàn)寶路香煙，好再來(lái)美發(fā)屋，十品香餃子館，豪門牌啤酒，喜樂(lè)乳酸奶，喬士襯衫，百事達(dá)啤酒，頂呱呱瓜子。

　　4、社會(huì)文化命名法

　　商標(biāo)無(wú)名會(huì)怎樣，必須投入到社會(huì)中去，要以社會(huì)的角度來(lái)命名，也要有一定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)代特征。其中文化上更是要講究一些。產(chǎn)品是暫時(shí)的，文化是永恒的。無(wú)文化的產(chǎn)品可能會(huì)暢銷一時(shí)，但絕不會(huì)在龍頭行列中尋覓到自己的位置。正是由于不少策劃家們將永恒的文化內(nèi)涵注入到馳名商標(biāo)之中，才將品牌賦予、穩(wěn)定的因素，才使這些產(chǎn)品登上了龍頭的。人們坐勞斯萊斯車，大多不僅是為了解決交通工具問(wèn)題，而是為了顯示身份和地位，感受“歐洲”式情調(diào);人們?cè)诤瓤煽诳蓸?lè)時(shí)，不僅僅是為了解渴，同時(shí)也是在洞察美國(guó)“文化風(fēng)格”;人們抽萬(wàn)寶路香煙也不僅是為了過(guò)煙癮，而是顯示牛仔派頭，感受“西部“J晴懷;孩子們?nèi)湲?dāng)勞，大多吃不了多少漢堡包，而是著迷那<(J陜樂(lè)”和“溫情”的氣氛;而所有這些所能為消費(fèi)者感受到的“文化”，均集中于馳名商標(biāo)上。當(dāng)今的時(shí)代，是文化制勝的時(shí)代。一個(gè)文化含量高的商標(biāo)，能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生一種無(wú)可言喻的吸引力，引起其心靈的震撼，同時(shí)也為企業(yè)的產(chǎn)品平添了幾分魅力?？梢?jiàn)，商標(biāo)的文化含量對(duì)企業(yè)創(chuàng)意義重大。社會(huì)性中文化象征在商標(biāo)中是經(jīng)常被采用的，一般其有當(dāng)?shù)氐幕驀?guó)家的變化特色，如英國(guó)有威斯敏斯特教堂名稱，美國(guó)則以五月花號(hào)、西部牛仔、自由女神命名商標(biāo)，而埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院、萬(wàn)多姆廣場(chǎng)、貝雷帽則是法國(guó)的常用名稱，中國(guó)的名稱則有天安門，天壇，長(zhǎng)江，黃河，龍鳳，熊貓，牡丹，麒麟，菊花，福，壽，祿等。

　　但在文化上命名商標(biāo)有特色的還真不多見(jiàn)。松下電器公司將企業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的一種全自動(dòng)洗衣機(jī)取名為“愛(ài)妻號(hào)”。這個(gè)命名頓時(shí)使原本冷冰冰的洗衣機(jī)，充滿了對(duì)妻子對(duì)家庭的脈脈溫情。這種飽含人類美好情感的商標(biāo)，激發(fā)了丈夫們的購(gòu)買欲望，也吸引著妻子們先用為快。小小的商標(biāo)充滿了文化韻味和浪漫情調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生了愉快的聯(lián)想，表達(dá)了夫妻之間互敬互愛(ài)的感情，體現(xiàn)了東方文化的特點(diǎn)。這種產(chǎn)品一上市，就出現(xiàn)了購(gòu)買的熱潮。事實(shí)表明，商標(biāo)的名字起得好，起得巧，起得內(nèi)涵“文化”，本身就是一種廣告，它能夠引起消費(fèi)者的興趣，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，為使其成為創(chuàng)馳名商標(biāo)創(chuàng)造了良好的條件。

　　時(shí)代特征很明顯的商標(biāo)是在中國(guó)，例如文革時(shí)期的一些商標(biāo)都有很強(qiáng)的時(shí)代特色，如東方紅牌拖拉機(jī)，解放牌，紅旗牌轎車，建設(shè)牌油漆，紅梅牌味精，躍進(jìn)襯衫，等等。

　　5、其他命名方法

　　在商標(biāo)命名上各有不同，尤其是在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的情況下，商標(biāo)命名更是有了新的發(fā)展趨勢(shì)和新的命名方法?，F(xiàn)在商品商標(biāo)的命名不再是單一直接、生硬地表達(dá)出商品的質(zhì)量、特性或生產(chǎn)者的意向，或消費(fèi)者的必理，而是采用了一種全新的角度，廣泛的思維，從側(cè)面烘托，與商品既保持一致又若即若離的含蓄手段。如1867年創(chuàng)立了育兒奶粉并取其名字“Nes—tle”(雀巢)為產(chǎn)品商標(biāo)，并以鳥巢圖案為標(biāo)志，由于英文雀巢(Nest)與其名字為同一詞根，所以用雛鳥在巢中待哺的圖形作標(biāo)志，加之內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義為“舒適安頓下來(lái)”和“依偎”，所以無(wú)論如何解釋，一提起“雀巢”這個(gè)名稱，不必再宣傳，都會(huì)使人想起待哺的嬰兒、慈愛(ài)的母親。那母子情深的神情，這一內(nèi)涵呼之欲出，情濃意也濃。

　　隨著我國(guó)文化事業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代取名的形式越來(lái)越多，這也一是受時(shí)代和開(kāi)放的趨勢(shì)所影響，那么這種取名基本方法是什么呢，就是在取洋名時(shí)先根據(jù)龍頭潮流，取一個(gè)生造詞，再音譯加 義成漢語(yǔ)詞，如雅戈?duì)栁鞣褪且粋€(gè)很好的例子。還有上海民 樂(lè)公司生產(chǎn)的力波啤酒，外文名是reeb正好是beer一詞的倒 寫，使人一看便知道是啤酒，而中文的譯音又暗示了啤酒的品質(zhì)。

　　我國(guó)的商標(biāo)現(xiàn)在還有一種復(fù)古的潮流，有些企業(yè)公司在取商標(biāo)名稱時(shí)總想有一種古意義，如：阜康，敬修堂，老同震，南公茂，尉長(zhǎng)原，固立腎，裕恒胃，辰天堂，楊恒豐，好同慶，謚和靛，日開(kāi)昌，復(fù)興祥，天福堂，金盛元，美乎泰，存義公，大德通，冠生園，周寶記，客大恒，汪福泰，新泰厚，老天寶，享達(dá)利，恒泰街，隨園酒樓，五堂醬園，萬(wàn)康醬園等。

　　商標(biāo)品牌命名禁忌：

　　品牌命名非常重要，它有時(shí)關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的生死存亡，品牌命名必須有章可循，依情合理，要遵循一定的原則，否則如果步入一些誤區(qū)，很可能導(dǎo)致失敗。品牌命名時(shí)要注意忌諱，繞過(guò)這些忌諱，就會(huì)有一個(gè)好的命名。

　　1、忌名稱冗長(zhǎng)，沒(méi)有特色

　　品牌商標(biāo)的命名不能過(guò)于繁雜，過(guò)于冗長(zhǎng)。要給人簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔、易讀、易記的形象，如果命名稍長(zhǎng)，或者并沒(méi)有什么特色，那給人的印象將是粗糙、不精致，人們記憶它將不會(huì)太長(zhǎng)久，更不必說(shuō)是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢(shì)，借成吉思汗來(lái)命名，但其實(shí)由于名字太長(zhǎng)，人們不大會(huì)注意他，而且有些人根本就不認(rèn)識(shí)他，后來(lái)經(jīng)顧問(wèn)指點(diǎn)，把其名改為“天驕”牌則大受人們的歡迎，因?yàn)?ldquo;天驕”這個(gè)品名簡(jiǎn)樸有力，易于理解。品牌沒(méi)有特色也是一大忌諱，如果品牌命名過(guò)于平常，隨大流，將不會(huì)給公司帶來(lái)良好的傳播效果。

　　2、忌與其他品牌相仿

　　兩個(gè)品牌有時(shí)會(huì)有相近性，這有偶然因素也有人為的故意的模仿，但如果太相似，則會(huì)促使對(duì)方陷入兩敗俱傷境地。一個(gè)品牌可能會(huì)給另一個(gè)品牌服務(wù)，使一個(gè)品牌因而受到傷害，如美國(guó)的“固特立”(Goodoiek)和“固特異”(Goodyar)。兩家公司不但名字相似，而且都生產(chǎn)銷售汽車輪胎，二者在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，“固特立”有一些不利，為扭轉(zhuǎn)局面，他們推出引人注目的廣告來(lái)加強(qiáng)品牌，“我們是另外一類人(we are the ther guys)”在報(bào)紙上得到許多有利的注意，然而并沒(méi)有得到美國(guó)車胎用戶大眾的許多有利關(guān)注，因?yàn)槠涿Q“固特立”已注定永遠(yuǎn)要居于比他更大的競(jìng)爭(zhēng)者的下風(fēng)。在國(guó)內(nèi)使用“熊貓牌”、“長(zhǎng)城牌”類似的品牌很多，相仿的更是不少。這就要求廠家和公司改變自己的營(yíng)銷活動(dòng)并同時(shí)更改自己的名字。

　　避免名稱相近這一個(gè)誤區(qū)，就是標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得有超俗的魅力，讓別人難以模仿，另外商家設(shè)計(jì)品牌也要廣泛收集相同生產(chǎn)品的信息，以避免與別家名號(hào)相類似的情況，究竟怎樣取名，還須仔細(xì)斟酌。

　　3、忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近

　　一些品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是乎他們?nèi)∶麜r(shí)盡量地靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二的來(lái)看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會(huì)失去品

　　牌名稱的資格，但同時(shí)也不利于品牌的延伸，例如：S。ny公司的 watkman(隨身聽(tīng))系其公司首創(chuàng)了一種微重卡或立體聲收錄機(jī)，公司將它的品牌命名為walkman，結(jié)果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機(jī)的商品名稱，于是乎它就失去了品牌名。‘‘淡啤酒’在美國(guó)更早上市場(chǎng)并用來(lái)命名的是美樂(lè)[1it。be。，f，。mmiller~，然而很快就有了舒立滋淡啤酒 [schlitn light]、柯?tīng)柕ceors light]、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個(gè)品牌酒，這就使得美樂(lè)廠受到了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。但是如果你的產(chǎn)品是的，你可以接近你的屬性來(lái)命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而大大地對(duì)自己的品牌進(jìn)行推廣。

　　4、忌隨便使用縮略語(yǔ)

　　在品牌命名中，我們常見(jiàn)到有一些縮略語(yǔ)形式出現(xiàn)，大多數(shù)使用一個(gè)字和數(shù)字的組合而成，例如：IBM，AS 了，HP，AT&T.GE，3M，P&G，于是有一些廠商就可能產(chǎn)生這樣的一種偏好。使用縮略語(yǔ)，這樣的命名是要有一定的條件的：，你的商品必須要有較高的度并取得了較大的成功，而別的商家又不具備的，消費(fèi)者又要迫切需要和認(rèn)知的那些商品才可使用縮略培，比如說(shuō)，只要我們一看到 IBM就知道它是代表什么，他要干什么。，縮略語(yǔ)可能會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知上的混亂不清，如，在80年代，美國(guó)紐約市曼哈頓一地，以大陸c。ntin。nt。1 命名的公司名稱女電話簿上就有235家之多，如果都用同一縮略語(yǔ)，消費(fèi)者將可能無(wú)法理解。再如“HH”按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、 “紅河”、“紅海”;“CH”可以理解為“長(zhǎng)虹”，也可以理解39“彩虹”;“HG'’可以是“華光”，也可以是“華鋼”等等。因此，為了避免這些問(wèn)題，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語(yǔ)，如果感到自己的公司成品牌度較高，可以使用縮略，否則要盡量考慮多一點(diǎn)。

　　5、忌品牌單一，沒(méi)有延展性

　　品牌的命名不能過(guò)于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場(chǎng)的營(yíng)銷策略的重要方法。這就同時(shí)要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個(gè)方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色，寶潔公司和的可M可樂(lè)飲料公司在這一方面運(yùn)用得也很到位，寶潔公司的品牌有飄柔、海飛絲、碧浪、汰漬，象牙等，可M可樂(lè)公司的品牌有可M可樂(lè)、雪碧(sprite)、芬達(dá)(fanta)、飛雪(Bonaqa)、陽(yáng)光(HI—C)，百事可樂(lè)公司的品牌有百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)、全新美國(guó)激浪汽水等。品牌命名的延展可以延用一個(gè)品牌名，或用名稱不相同的品牌名來(lái)呈現(xiàn)不同的繽紛的色彩，這是需要商家好好把握好尺度。