安防監(jiān)控設(shè)備品牌起名

　　隨著國外安防品牌的國內(nèi)生產(chǎn)的帶動，國內(nèi)作坊式和小廠式生產(chǎn)也如雨后春筍般的蓬勃發(fā)展起來，一些安防產(chǎn)品的專業(yè)銷售市場也開始建立，而不僅僅是早期的電子市場兼顧監(jiān)控設(shè)備的銷售了，從此安防產(chǎn)品有了專業(yè)的銷售市場，各種國內(nèi)品牌有了展示自己的舞臺和窗口。對于安防監(jiān)控設(shè)備企業(yè)來說，安防監(jiān)控設(shè)備品牌命名的好壞在很大程度上也影響了產(chǎn)品的銷售。那么，如何為安防監(jiān)控設(shè)備品牌起一個好聽的名字呢?下面我們一起來看看如何為安防監(jiān)控設(shè)備品牌起名字。

　　安防監(jiān)控設(shè)備品牌起名方法技巧：

　　一個好的品牌名稱是品牌被消費者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興哀。為安防監(jiān)控設(shè)備品牌起名字，可遵循一下方法。

　　(1)烘托氣勢

　　用這種方法為品牌命名一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的氣勢。

　　例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰，上海盛大、湖南遠(yuǎn)大空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價值觀。

　　(2)以企業(yè)名稱命名

　　這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌名稱的典范。

　　(3)形象法

　　就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié);“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏

　　壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，運用形象法命名品牌，借助動植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度。

　　(4)放眼于未來

　　好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至還要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)測未來發(fā)展再確定品牌名稱。

　　眾所周知，2006年度美國《財富》雜志評出的龍頭公司之首是?？松梨?ExxonMobi丨)。早在多年前，美國這家石油公司為了設(shè)計出既適應(yīng)龍頭各地風(fēng)俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面顧問和機構(gòu)，歷時6年、耗資1億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，更后才確定了埃克森(EXXON)的命名，并且從設(shè)計出來的一萬多個商標(biāo)中篩選出一個。如今這個品牌，品牌價值已達(dá)上百億美元。

　　(5)直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)詞匯

　　這種商業(yè)品牌命名方法的更大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

　　這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

　　福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙)，該品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行了品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做為品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

　　(6)根據(jù)人名命名

　　以優(yōu)秀人物或歷史傳說人物的信譽吸引消費者，引起人們對商品的想像，如張小泉剪刀、王老吉調(diào)料等。

　　(7)體現(xiàn)企業(yè)的追求

　　把企業(yè)的追求凝練成語，濃縮為品牌名稱，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價值追求;福建“興業(yè)”銀行，體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求;武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，則突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的企業(yè)追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

　　(8)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名

　　這種命名方法能迅速贏得人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富，“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財源。

　　(9)運用自己的優(yōu)勢命名

　　審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即與當(dāng)?shù)氐孛虍?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進(jìn)而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感。也可以與產(chǎn)品類型直接

　　結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去，易于連帶到產(chǎn)品，而且具有完整的感覺。

　　青島(啤酒)，就是以地名和產(chǎn)品類型結(jié)合命名的中國品牌。每次一聽到青島二字，人們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。

　　(10)用產(chǎn)品功效為品牌命名

　　使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌;“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名;“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進(jìn)行品牌命名的。

　　運用功效法來為品牌命名，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快點”、“好記星”、“瀉痢停”等。

　　安防監(jiān)控設(shè)備品牌起名忌諱：

　　品牌命名非常重要，它有時關(guān)系到整個企業(yè)的生死存亡，品牌命名必須有章可循，依情合理，要遵循一定的原則，否則如果步入一些誤區(qū)，很可能導(dǎo)致失敗。品牌命名時要注意忌諱，繞過這些忌諱，就會有一個好的命名。

　　1、忌與其他品牌相仿

　　兩個品牌有時會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意的模仿，但如果太相似，則會促使對方陷入兩敗俱傷境地。一個品牌可能會給另一個品牌服務(wù)，使一個品牌因而受到傷害，如美國的“固特立”(Goodoiek)和“固特異”(Goodyar)。兩家公司不但名字相似，而且都生產(chǎn)銷售汽車輪胎，二者在市場上競爭時，“固特立”有一些不利，為扭轉(zhuǎn)局面，他們推出引人注目的廣告來加強品牌，“我們是另外一類人(we are the ther guys)”在報紙上得到許多有利的注意，然而并沒有得到美國車胎用戶大眾的許多有利關(guān)注，因為其名稱“固特立”已注定永遠(yuǎn)要居于比他更大的競爭者的下風(fēng)。在國內(nèi)使用“熊貓牌”、“長城牌”類似的品牌很多，相仿的更是不少。這就要求廠家和公司改變自己的營銷活動并同時更改自己的名字。

　　避免名稱相近這一個誤區(qū)，就是標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得有超俗的魅力，讓別人難以模仿，另外商家設(shè)計品牌也要廣泛收集相同生產(chǎn)品的信息，以避免與別家名號相類似的情況，究竟怎樣取名，還須仔細(xì)斟酌。

　　2、忌名稱冗長，沒有特色

　　品牌商標(biāo)的命名不能過于繁雜，過于冗長。要給人簡單、簡潔、易讀、易記的形象，如果命名稍長，或者并沒有什么特色，那給人的印象將是粗糙、不精致，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業(yè)形象了。如有一種產(chǎn)品品牌命名為“一代天驕”，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但其實由于名字太長，人們不大會注意他，而且有些人根本就不認(rèn)識他，后來經(jīng)顧問指點，把其名改為“天驕”牌則大受人們的歡迎，因為“天驕”這個品名簡樸有力，易于理解。品牌沒有特色也是一大忌諱，如果品牌命名過于平常，隨大流，將不會給公司帶來良好的傳播效果。

　　3、忌品牌單一，沒有延展性

　　品牌的命名不能過于單一，應(yīng)有一定的延展方向，這是擴(kuò)大市場的營銷策略的重要方法。這就同時要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色，寶潔公司和的可M可樂飲料公司在這一方面運用得也很到位，寶潔公司的品牌有飄柔、海飛絲、碧浪、汰漬，象牙等，可M可樂公司的品牌有可M可樂、雪碧(sprite)、芬達(dá)(fanta)、飛雪(Bonaqa)、陽光(HI—C)，百事可樂公司的品牌有百事可樂、七喜、美年達(dá)、全新美國激浪汽水等。品牌命名的延展可以延用一個品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現(xiàn)不同的繽紛的色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

　　4、忌品牌名與產(chǎn)品屬性太接近

　　一些品牌強調(diào)產(chǎn)品的屬性，于是乎他們?nèi)∶麜r盡量地靠近產(chǎn)品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二的來看，如果品牌名稱與產(chǎn)品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品

　　牌名稱的資格，但同時也不利于品牌的延伸，例如：S。ny公司的 watkman(隨身聽)系其公司首創(chuàng)了一種微重卡或立體聲收錄機，公司將它的品牌命名為walkman，結(jié)果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機的商品名稱，于是乎它就失去了品牌名。‘‘淡啤酒’在美國更早上市場并用來命名的是美樂[1it。be。，f，。mmiller~，然而很快就有了舒立滋淡啤酒 [schlitn light]、柯爾淡啤灑[ceors light]、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。但是如果你的產(chǎn)品是的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產(chǎn)品更加富有特色和韻味，從而大大地對自己的品牌進(jìn)行推廣。

　　5、忌隨便使用縮略語

　　在品牌命名中，我們常見到有一些縮略語形式出現(xiàn)，大多數(shù)使用一個字和數(shù)字的組合而成，例如：IBM，AS 了，HP，AT&T.GE，3M，P&G，于是有一些廠商就可能產(chǎn)生這樣的一種偏好。使用縮略語，這樣的命名是要有一定的條件的：，你的商品必須要有較高的度并取得了較大的成功，而別的商家又不具備的，消費者又要迫切需要和認(rèn)知的那些商品才可使用縮略培，比如說，只要我們一看到 IBM就知道它是代表什么，他要干什么。，縮略語可能會導(dǎo)致認(rèn)知上的混亂不清，如，在80年代，美國紐約市曼哈頓一地，以大陸c。ntin。nt。1 命名的公司名稱女電話簿上就有235家之多，如果都用同一縮略語，消費者將可能無法理解。再如“HH”按拼音可以理解為“黃河”，也可理解為“黃海”、 “紅河”、“紅海”;“CH”可以理解為“長虹”，也可以理解39“彩虹”;“HG'’可以是“華光”，也可以是“華鋼”等等。因此，為了避免這些問題，就應(yīng)盡可能避免使用縮略語，如果感到自己的公司成品牌度較高，可以使用縮略，否則要盡量考慮多一點。