快餐品牌起名

　　存在著無數(shù)的品牌，往往這些產(chǎn)品品牌名稱中，透露出的是其產(chǎn)品的定位，甚至是一種運(yùn)營商的心態(tài)?？觳途哂锌焖佟⒎奖?、標(biāo)準(zhǔn)化、環(huán)保等特點(diǎn)，深受當(dāng)下年輕人的喜愛，比如麥當(dāng)勞、肯德基、真功夫等等。對于新成立的快餐公司來說，要想在眾多競爭對手中脫穎而出，必須要創(chuàng)立自己的品牌。品牌命名作為品牌創(chuàng)立的核心要素，名字的好壞在一定程度上在宣傳推廣時的難易，好的名字往往能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。下面起名網(wǎng)小編就為大家介紹下給快餐品牌命名中的一些知識，希望能幫助到大家。

　　快餐品牌起名一些原則：

　　一，應(yīng)該符合品牌核心定位。

　　前面我們講過，每個品牌都有自己的定位和價值取向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　二，要注意與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”之中，更終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。

　　三，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個好的名稱之后，還要有一個與之匹配的圖案和符號。品牌顧問大衛(wèi)愛格(Davida Aker)認(rèn)為“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)簡約有力，充滿動感，與名稱匹配。

　　四、易讀易記原則

　　品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。因此這就要求企業(yè)在為品牌命名時做到：簡潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。

　　1簡潔。名字單純、簡潔明快，字?jǐn)?shù)不能太多，要易于傳播。如當(dāng)年IBM在品牌運(yùn)做很長時間消費(fèi)者也記不住它是誰，后來發(fā)現(xiàn)是因?yàn)槊謫栴}。它原來使用的名稱是International Business Machines(國際商用機(jī)器公司)，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機(jī)器公司縮簡為“IBM”三個字母，這樣簡潔易記好傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的“藍(lán)色巨人”的形象。

　　2獨(dú)特。品牌名要張顯出獨(dú)特的個性，并與其他品牌名有明顯的區(qū)分或表達(dá)獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。如“紅豆”襯衫的命名就具有中國文化特色，會觸物生情，會想起王維的詩來“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物更相思。”

　　3新穎。品牌名要有新鮮感，要與時俱進(jìn)，有時尚感，創(chuàng)造新概念。如中國移動給自己推出針對青年人一款通信產(chǎn)品命名為“動感地帶”，就比較新穎、時尚，所以也贏得年青人歡迎。還有一些餐館名也是比較有新鮮感和時代感的，如“麻辣誘惑”等。

　　4響亮。指品牌名稱要朗朗上口，發(fā)音響亮，避免出現(xiàn)難發(fā)音或音韻不好的字。如哇哈哈、上好佳等

　　五、 無歧義原則

　　品牌的命名可以讓消費(fèi)浮想聯(lián)翩，但千萬不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，和通過諧音聯(lián)想歧義。例如金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是 “盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長一段時間內(nèi)“金獅”總是無人問津。后來，金利來曾憲梓先生分析了原因之后，就將 Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結(jié)果情況發(fā)生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發(fā)展到今天，取得如此輝煌的業(yè)績，這與它美好的名稱蜜不可分。

　　六、 可延伸原則

　　品牌命名時不但要考慮到以上幾點(diǎn)原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但這類命名的品牌，在投放市場初期很難讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想，也就是消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的時間較長。

　　七、可保護(hù)性原則

　　可保護(hù)性就是品牌名要能受到法律的保護(hù)原則。所以在進(jìn)行品牌命名是一定要考慮兩點(diǎn)：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊;二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，更后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。

　　八、親和性原則

　　消費(fèi)者為什么會喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因?yàn)槟愕钠放朴杏H和力、有情感的號召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費(fèi)者的喜好，更好能讓消費(fèi)者從名字中就能體驗(yàn)到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國人對福文化的追求和渴望的心理，很容易打動消費(fèi)者的心。

　　另外，在品牌命名時還要注意品牌名稱要具有可傳播性、時代性原則?？傊涀槠放迫∫粋€好名字，是品牌運(yùn)做的頭等大事。

　　給快餐品牌起名一些思路：

　　一、命名要別出心裁

　　“語不驚人死不休”，命名不要步入后塵，杜絕與其他品牌雷同，如果你能與一些常見的名字敬而遠(yuǎn)之，你就有可能讓人耳目一新，在短期內(nèi)記住你的品牌。如可口可樂(中國)公司推出的飲料“酷兒”就是一例，命名來源于大家喝飲料時發(fā)出的聲音聲，這一別出心裁的命名方式，讓品牌獨(dú)具個性，即使在淡季也旗開得勝。

　　如果你不愿辛苦養(yǎng)大的“孩子”去跟別人姓的話，現(xiàn)在就老老實(shí)實(shí)地為自己商品起個獨(dú)具個性的名字，不要貪戀一時的“捷徑”，而丟失了后路，如今，在廣東省眾多的商品缺少創(chuàng)意，大家都喜歡去擠“獨(dú)木橋”，就比如，以“龍”字命名的品牌無計其數(shù)，“飛龍”、“騰龍”“神龍”等等，讓人難以分辯，產(chǎn)生模糊的記憶。品牌命名，如果缺乏別出心裁，就有可能在市場的海洋中淹沒。

　　二、命名要名符其實(shí)

　　命名要根據(jù)自己產(chǎn)品的品格和個性特征，深入了解其中“奧秘”，切莫“滿天說大話”，讓消費(fèi)者感到產(chǎn)品與品牌名“驢唇不對馬嘴”，其結(jié)果只能適得其反。

　　名符其實(shí)的命名，首先要具備產(chǎn)品與名字可以對號入座，真正達(dá)到“望文而知義、顧名而知實(shí)”的境界，如“耐克”運(yùn)動鞋，“回力鞋”等等，均寓意一種耐磨，有彈性，躍躍向上的含意，讓人感到此名是相輔相成，沒有任何不妥之處。

　　三、命名要美在極處

　　美，是人們千古不變的追求，也是每個人所向往的東西。商品命名，要具備美感，語言美、文字美、韻律美、寓意美……由此通過品牌命名的美感，引發(fā)消費(fèi)者對于商品產(chǎn)生喜好和追棒。你說“海飛絲”這個名怎樣，叫起來便會聯(lián)想起頭發(fā)飄逸波浪如飛的感覺，確實(shí)美到了。再如“飄柔”、“舒潔”、清雪茶、 “奔馳”、“柔雪絲”等等，均讓人有一見如故、耳目一新，有如一茗清香隔墻飄至之感。

　　四、命名要入鄉(xiāng)隨俗

　　品牌化的來臨，龍頭級強(qiáng)勁品牌每進(jìn)駐一個新區(qū)域和國家，都竭力談化、擺脫原有的區(qū)域色彩，每發(fā)展一處，都將溶入當(dāng)?shù)厣?，?ldquo;可口可樂”的翻譯已成為品牌命名中典范，合乎中國人的消費(fèi)習(xí)慣之意。比如“芳”唇膏，在出品英美國家時，為迎合這一“俗”，“芳(Fang)” 的譯音“毒蛇之牙”，就不得不改譯了。命名入鄉(xiāng)隨俗，才不至于受到限制和產(chǎn)生不利因素。

　　五、命名要

　　你可以用5-10個字的標(biāo)題來濃縮商品的特性和賣點(diǎn)，但要憑借3個字左右的“方寸之地”，涵蓋“格調(diào)”、“好念、好記”、“個性”、“企業(yè)文化”等，尤其是學(xué)問，也堪稱是一大“絕技”，可以說，比起“十八銅人陳”的學(xué)問也不分上下。眾所周知，天津“狗不理包子”、“馬上冷”空調(diào)、“好美家”裝飾城(左右順序讀都能講得通，令人拍案叫絕)，無不閃爍出智慧之光，正如古語云：“丑在極處，美在極處”的絕境躍然眼前，記憶至深及至遠(yuǎn)。

　　六、命名要合乎時尚

　　命名能做到合乎時尚，在服裝、化妝品行業(yè)尤其之多，而且是從古至今均被商家所熱衷。服裝業(yè)，國人穿著“的確涼”、“藍(lán)步嘰布”、“愛國呢”、那個年代確實(shí)是風(fēng)光一時。看今日，市場呈現(xiàn)百花齊放，兩大行業(yè)的品牌命名，也日益貼近生活節(jié)奏，在時尚中，無不讓你感覺到前衛(wèi)、高雅和有品味，“班尼路”、 “佐丹奴”、“蘋果”、“SK—Ⅱ”、“永芳”等等充滿著時尚色彩，合乎人們對美的追求，果然成為暢銷商品。

　　更后給大家介紹下一些常見的品牌起名方法：

　　1、以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如美的、康佳、長虹等，都是以企業(yè)名稱作為品牌名稱的典范。

　　2、以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如“紅牛”飲料、“白貓”洗衣粉等。

　　3、根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如李寧運(yùn)動服、張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

　　4、根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名。如，“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。用此法給商品命名可使消費(fèi)者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。

　　5、以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富;“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財源。

　　6、以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引人注目的效果。如 TCL彩電、格蘭仕微波爐等。

　　7、以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時髦等感受。如“奧妮洗發(fā)水”、桑塔納汽車等。

     以上就是對快餐品牌起名知識的一些簡單介紹，希望能幫助到大家。如果你還想了解更多品牌起名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問不妨點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您進(jìn)行解答！