童裝品牌取名
隨之化進(jìn)度的深化,童裝品牌取名好壞已經(jīng)變得越來越重要。當(dāng)今大大小小的童裝品牌不計(jì)其數(shù),品牌要想打開銷路,占領(lǐng)市場,除要求質(zhì)量高外,好的品牌取名往往能起到意想不到的效果。品牌起名是成功建立品牌的“點(diǎn)睛關(guān)鍵”,所有品牌資產(chǎn)積累的承載。起一個(gè)既符合產(chǎn)品性能特征,又符合消費(fèi)者心理需求的名字,無疑會(huì)提高產(chǎn)品的度和競爭力。那么給童裝品牌取名時(shí)有哪些注意事項(xiàng)呢?下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下。
童裝品牌取名要點(diǎn):
品牌命名的問題要講四點(diǎn):
1、盡量使用有意義的具象的、有畫面感的詞匯。
2、在今天的現(xiàn)實(shí)條件下不要盲目追求商標(biāo)注冊。
3、名字的本質(zhì)是傳播成本!
4、盡量讓名字本身成為一個(gè)完整的廣告。
一般來說,好的命名需要盡量滿足以下幾個(gè)要求。
首先,名稱要好聽。命名講究韻律,如同朗朗上口的古詩文,要滿足聲韻學(xué)的要求。我們來看幾個(gè)名稱的發(fā)音:Kodak平仄仄,海爾Haier平仄,Motorola平仄仄平,無論是哪種語言都比較好聽。同時(shí),好聽的名稱要聽起來舒服,不能使人產(chǎn)生痛苦聯(lián)想。原來有一款汽車電池叫做“帆船”,寓意是一帆風(fēng)順,市場推廣卻是一點(diǎn)也不順。為什么呢? “帆船”聽起來是“翻船”,而“翻船”很容易模糊聯(lián)想到“翻車”,誰希望自己遭遇交通災(zāi)難呢?而反觀通用的Sail,其實(shí)意譯成中文正好是“帆船”,但是它選擇了直譯“賽歐”,“賽歐”就給大家很多很美好的正面聯(lián)想了。
其次,名稱應(yīng)用要好看。所謂好看,就是看完名稱后(很多企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)采用名稱的元素并做一定的美學(xué)修飾),要能賞心悅目給人美好印象。比如麥當(dāng)勞的字母M,修飾成金黃的雙拱門,同時(shí)M還是母親(Mother)的個(gè)字母,還形似母親喂奶的雙乳房。同樣是M,Motorola則幻化成飛躍創(chuàng)新的尖峰。而一看到“杏花村”你想到什么?“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,一幅詩情畫意的水墨山水躍然眼前。
再次,好的名稱要好記,要朗朗上口、易于記憶。比如可口可樂將原料COCA 和COLA的文字連綴在一起。小兒K咳好記吧?小肥羊、稻花香也是一樣。
還有,好的名稱要特別。比如說香格里拉,中外發(fā)音都類似,含義都是“天堂”。于是香格里拉紅酒借異域風(fēng)情和天堂的神往席卷中國。小糊涂仙、酒鬼、巨人等等都是不錯(cuò)的命名。
還有,好的名稱更好還能做到“情深”,具有文化韻味或情感內(nèi)涵,能給大家情感上的享受,或者精神上的追求。比如“紅豆”襯衫,契合了流傳千古的紅豆相思的詩歌,給人情深意切的享受。“眾里尋他千百度”的百度、晶瑩剔透的水晶之戀,還有、愛國者等,都能給人無盡的聯(lián)想和美好的情感體驗(yàn)。好聽、好看、好記、特別、情深,我們?nèi)绻茏龊闷渲袔c(diǎn),產(chǎn)品和企業(yè)的名稱往往就會(huì)富有魅力了。
在命名中,還需要注意避免邏輯沖突或地域沖突的陷阱。譬如,茅臺(tái)先后推出茅臺(tái)干紅和啤酒,分別挑戰(zhàn)張?jiān):颓嗥 ?ldquo;好的原料才有好的產(chǎn)品”,消費(fèi)者心中云霧繚繞的貴州怎么會(huì)是葡萄或者小麥的優(yōu)良產(chǎn)地呢?其實(shí)茅臺(tái)紅酒和啤酒主要生產(chǎn)基地并不在貴州,問題是有誰有耐心來聽廠家的解釋呢?還有,蒙牛和伊利命名也有高下。“青青大草原,自然好牛奶”,廣闊無污染的內(nèi)蒙古大草原上的奶牛,自然產(chǎn)好奶——這是大部分人本能的共識(shí)。
總之,好的命名會(huì)富有氣質(zhì)和魅力,更多的細(xì)節(jié)需要大家用心去探索。命名有技巧,名稱也營銷。只有的細(xì)節(jié),才有的全局。
童裝品牌取名技巧規(guī)律:
品牌命名的典范,非寶潔公司莫屬。很多消費(fèi)者可能記不住寶潔公司旗下品牌的英文名字,但對它的中文名字可以說是耳熟能詳,朗朗上口。拋開寶潔公司大量的廣告?zhèn)鞑サ囊蛩兀谄放泼?,寶潔公司是花了大工夫的。從潘婷、海飛絲、飄柔、舒膚佳、沙宣、幫寶適等品牌命名來看,每個(gè)都是的、不可替換的經(jīng)典。
品牌命名有何規(guī)律可循嗎?規(guī)律肯定是有的。
、品牌名成為行業(yè)品類的代表,這是更高的命名境界。毫無疑問,可口可樂是品類命名的經(jīng)典。消費(fèi)者一想到喝可樂,就是可口可樂。比如說,寶潔的飄柔、舒膚佳,一看品牌命名就能馬上聯(lián)想到它們所代表的品類,飄柔是讓頭發(fā)柔順的洗發(fā)水,舒膚佳是讓護(hù)理皮膚的沐浴露。筆者的貴仁相助營銷顧問機(jī)構(gòu)在策劃一個(gè)新進(jìn)入的衣柜品牌時(shí),創(chuàng)造了“歐錦”衣柜的品牌命名。錦字,毫無疑問,是和衣服沾邊的,中國有大量的正面成語和俗語,是有關(guān)錦字的。衣柜的核心功能是收納衣服的,歐錦很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對衣柜品類的聯(lián)想。
、品牌命名的要讓消費(fèi)者產(chǎn)生正面的品質(zhì)聯(lián)想。更經(jīng)典的就是蒙牛的品牌命名。奶制品的核心品質(zhì),從消費(fèi)者的角度來考慮,就是越天然、越綠色的越好。蒙牛的品牌命名完全讓消費(fèi)者能產(chǎn)生正面的品牌聯(lián)想,來自內(nèi)蒙古大草原的牛,“天蒼蒼野茫茫風(fēng)吹草低見牛羊”,還有比這更好的聯(lián)想嗎?
第三、品牌命名能讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)于產(chǎn)品對消費(fèi)者帶來的利益和好處。又可分為產(chǎn)品功能利益、產(chǎn)品情感利益、產(chǎn)品體驗(yàn)利益和產(chǎn)品精神利益。寶潔的幫寶適就是功能利益命名的經(jīng)典,讓消費(fèi)者直接體會(huì)到這款尿不濕能給自己的孩子帶來什么樣的功能。像潘婷、海飛絲等雖然沒有說出產(chǎn)品的具體功能,但這些名字能讓消費(fèi)者產(chǎn)生比較正面和積極的情感和體驗(yàn),也是品牌命名的上乘之作。
在營銷界更經(jīng)典的營銷著作里斯特勞特的《定位》中,對品牌命名的重要性也給予了大量篇幅的強(qiáng)調(diào)。
一個(gè)好名字,可能讓你贏在起跑線上;一個(gè)差名字,可能讓你費(fèi)了九牛二虎之力還在原地踏步。
中國的所有童裝生產(chǎn)企業(yè),特別是新進(jìn)入品牌,都應(yīng)該把品牌取名放到企業(yè)戰(zhàn)略高度去考慮。
理想的童裝品牌取名應(yīng)該遵循以下原則:
1、符合品牌核心定位。
每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性,表達(dá)品牌的定位和價(jià)值,便于傳播的一體化。
2、與競爭對手區(qū)隔化。
龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為,企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一,差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速,現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化,消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化,品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”之中,難以突出個(gè)性。
國內(nèi)有很多新成立品牌,為了“借力打力”,常常用比較出名的品牌的諧音,或者更改其部分,以達(dá)到“混淆視聽”,期待“混個(gè)臉熟”,甚至企業(yè)VI 都要去模仿。國外有個(gè)“漢斯格雅”,國內(nèi)就有“漢斯”、有“漢雅”等。國外有個(gè)“高儀”,國內(nèi)就有“高浴”、“高第”等。有了一個(gè)“東陶”,就跟著“英陶”、“亞陶”、“國陶”、“中陶”、“粵陶”、“特陶”、“泰陶”、“金陶”、“高陶”等,看似陶然自得,實(shí)則活在的大海中無法逃脫。國外有一個(gè) “美標(biāo)”,國內(nèi)就跟著“法標(biāo)”、“韓標(biāo)”、“中標(biāo)”、“金標(biāo)”、“航標(biāo)”等,如此多標(biāo),魚龍混雜,很難在眾“標(biāo)”中脫穎而出。所謂“取之其上,在乎其中; 取之其中,在乎其下”。筆者認(rèn)為,不管這些品牌實(shí)際運(yùn)作的如何成功,這不是一個(gè)很好的選擇。從長遠(yuǎn)來看,此法容易使自己的品牌活在他人的陰影之下,沒有區(qū)隔化,不能很好的發(fā)揮自己品牌的特性。不可取也。
反觀廈門的新衛(wèi)浴品牌“英仕”,看著素昧平生,可是一旦“英仕”被運(yùn)作成功后必然能拜托前人的籠罩而擁有光明的品牌前途。
3、與良好視覺的圖案和符號(hào)相配。
“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后,還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為,“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志,能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同,加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(NIKE)的鉤型商標(biāo),充滿動(dòng)感,與名稱相得益彰。
如國內(nèi)的“四維SWELL”、“合成HCG”、“恒潔HEGGL”,字體顏色使用綠色,且近似黑體,給人以大氣、清新、環(huán)保,可見品牌顧問的用心。
中國民間還有用“八卦”方式計(jì)算時(shí)運(yùn),筆者建議不宜使用,沒有科學(xué)根據(jù),也沒有品牌運(yùn)作的實(shí)際訴求。
至于取什么樣的名字才是更好的名字,筆者認(rèn)為公婆各說各理,不能一概而論,也無明確標(biāo)準(zhǔn),需要根據(jù)實(shí)際操作者的審美、背景、喜好等判斷。
4、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。
按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論,企業(yè)要在競爭中脫穎而出,必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。
當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期,社會(huì)逐步細(xì)分,同一中還劃出許多亞。筆者斷言,今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代,每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”,消費(fèi)“自己”的品牌,在“自己”的“地盤”活動(dòng)。
龍頭市場營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變??梢哉f,面對細(xì)分,消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招,細(xì)分市場,采用二維、三維戰(zhàn)略,創(chuàng)造細(xì)分,滿足目標(biāo)顧客差異,而仍然沿用平面時(shí)代的 “一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略,將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。
有如國內(nèi)的“箭牌”、“鷹牌”,既簡單易記,也描繪了一副積極向上的樂觀生活態(tài)度,給人帶來清新的韻味,實(shí)為好名字。
以上就是對童裝品牌取名知識(shí)介紹了,希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌取名知識(shí),歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。
- 相關(guān)文章
- ? 羽毛球品牌命名
- ? 飼料品牌起名
- ? 品牌命名的五種方法
- ? 淺談品牌命名的方向
- ? 對品牌命名的認(rèn)識(shí)
- ? 儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備品牌起名字
- ? 好的雪餅品牌命名的辦法
- ? 內(nèi)衣產(chǎn)品命名的對策
- ? 婚紗品牌起名
- ? 牛排品牌取名
- 推薦閱讀
- ? 人名命名到品牌名稱真的行嗎
- ? 品牌更名策略,品牌更名需了解的
- ? 品牌命名的原則和程序
- ? 如何給桃膠品牌起名字
- ? 給錢包品牌起名有何高招
- ? 成人紙尿褲品牌取名
- ? 兒童鏡品牌命名
- ? 年輕態(tài)品牌的命名
- ? 掛燙機(jī)品牌命名
- ? 洋氣的冰激凌品牌起名策略
-
- 先知公司測名系統(tǒng)
- 先知中國動(dòng)態(tài)
- “創(chuàng)品牌?找先知”的先知戰(zhàn)略營銷
- 先知總顧問王思翰在第十九屆科學(xué)
- 先知戰(zhàn)略?總顧問王思翰榮獲CAMA《
- 先知斬獲“2021中國商界論壇”兩項(xiàng)
- 先知戰(zhàn)略營銷榮膺博鰲企業(yè)論壇兩
- 總顧問王思翰在韓國為企業(yè)家培訓(xùn)
- 總顧問王思翰為奔馳培訓(xùn)
- 先知詞語戰(zhàn)略榮膺中國年度營銷競
- 王思翰—詞語戰(zhàn)略之父
- 《詞語戰(zhàn)略》三部曲,找到商業(yè)制
- 首宏醫(yī)療控股集團(tuán)專注醫(yī)療器械安
- 韓國O-LENS歐朗晶簽約先知詞語戰(zhàn)略
- 客戶評(píng)價(jià)
-
新辣道董事長李劍先知中國在文化方面的競爭力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗(yàn)豐富、很有智慧。通過專業(yè)的詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。
-
餓了么星選外賣總經(jīng)理魏總先知中國的詞語戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型非常實(shí)用,實(shí)際證明好名字確實(shí)是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計(jì)方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競爭力。
-
遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅在先知中國合作過程中,團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱及設(shè)計(jì)的后期應(yīng)用效果也非常有競爭力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項(xiàng)目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強(qiáng)有力的支持。