女包品牌中英文起名

　　一個品牌需要兩個名字 就象郵局給你送信一樣，每封郵件都根據(jù)信上的名字被放入格子中。 消費(fèi)者心智中有兩種格子，一種格子是放產(chǎn)品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時，這兩樣?xùn)|西就產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。奔馳和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起;沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起;脈動和稱為“運(yùn)動飲料”的品類鎖定在一起…… 一個品牌需要兩個名字，一個是品類名，一個是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。 因?yàn)橄M(fèi)者的購買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費(fèi)者首先會想：“我渴了，我要啤酒”;其次才會想：“我該要哪個牌子的啤酒?”

　　因此，首先也是更重要的問題，就是新品類的名稱是什么?如果你無法用簡潔易懂的語言定義這個新品類，這個新品類就不可能獲得成功。 在為新品類取名時，首先，要記住品類是通用名，它代表一個行業(yè)或產(chǎn)品類別;其次，品類名要體現(xiàn)一個概念或行業(yè);在取名過程中，更重要的不是準(zhǔn)確描述新品類的好處，而是盡可能用簡單的方式表達(dá)出新品類所代表的行業(yè)。 來看看紅牛。該產(chǎn)品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物，給它取的品類名叫“能量飲料”，它不僅簡潔，而且這個名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類別。 為品牌取名，更重要的是強(qiáng)調(diào)品牌給消費(fèi)者帶來的感覺和差異性。

　　功效性品牌以產(chǎn)品的某一功能效果作為品牌命名的依據(jù)，如奔馳(汽車)、飄柔(洗發(fā)水)、捷豹(汽車)、美加凈(香皂)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、銳步(運(yùn)動鞋)等等。 情感性品牌以產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的精神感受作為品牌命名的依據(jù)，如登喜路(服裝)、金利來(服裝)、美的(家電)、百威(啤酒)、家樂氏(食品)、七喜(飲料)、富豪(汽車)、吉利(刀片)、萬事達(dá)(信用卡)等等。

　　好名字要搶占資源，建立壁壘 中國市場的更大特色就是創(chuàng)新難、模仿快;因此，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個新品類時，你除了要想一個好的品類名，還要想怎么建立跟進(jìn)壁壘，先把品類大資源給牢牢占住，讓對手即使要跟進(jìn)，也難于下手。

　　女包品牌中英文起名條件：

　　1、品牌取名親和力強(qiáng)

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。

　　2、新穎

　　這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。

　　3、響亮

　　這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

　　4、獨(dú)特

　　名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

　　5、高氣魄

　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　　6、品牌取名要簡潔

　　名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運(yùn)做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機(jī)取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

　　以上就是取一個好的品牌名的六大條件

　　女包品牌中英文起名策略

　　(1)當(dāng)?shù)鼗c化的選擇策略。隨著經(jīng)濟(jì)一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮通用的策略。一個完善的品牌名稱應(yīng)當(dāng)易于為龍頭上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認(rèn)知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當(dāng)?shù)亍Ｒ环N辦法是為當(dāng)?shù)貭I銷的產(chǎn)品取個獨(dú)立的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應(yīng)當(dāng)?shù)氐淖龇āIKE在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個清楚的含義：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。另一種辦法是從一開始就選擇一個通用的名稱。

　　(2)目標(biāo)市場策略。這項(xiàng)策略根據(jù)目標(biāo)市場的特征(包括人口統(tǒng)計、心理和行為等)進(jìn)行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費(fèi)對象或迎合目標(biāo)對象所處的特定文化背景和心理需要。

　　(3)產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費(fèi)者對產(chǎn)品特征、利益、使用場合、檔次(價格)和其所屬類別的有利聯(lián)想。

　　(4)描述性與獨(dú)立隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種更基礎(chǔ)的作用：識別產(chǎn)品或服務(wù)以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨(dú)立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發(fā)揮的識別作用就越強(qiáng)。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關(guān)系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強(qiáng)。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導(dǎo)向：獨(dú)立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點(diǎn)是名稱充滿個性，商標(biāo)的保護(hù)力強(qiáng)，缺點(diǎn)是需要大筆的傳播投資;后者的優(yōu)點(diǎn)是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點(diǎn)很明顯，即商標(biāo)的保護(hù)力很弱，有時可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標(biāo)注冊和保護(hù)。一般來說，大公司宜采用獨(dú)立隨意性導(dǎo)向的策略，小公司宜采用描述性導(dǎo)向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護(hù)力(識別和顯著性)，又能暗示消費(fèi)者適當(dāng)?shù)男畔?。因此，這種策略的風(fēng)險較小，因而也為絕大多數(shù)的營銷人士采用。我國的一些品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運(yùn)用。

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