新鮮豆奶品牌命名

　　新鮮豆奶具有“綠色牛乳”之稱，是很多人每天必不可少的飲品。且它具有的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健作用為其在市場(chǎng)上發(fā)展打好了基礎(chǔ)。品牌作為新鮮豆奶價(jià)值的反饋，如何給新鮮豆奶品牌命名才能迎合廣大消費(fèi)者呢？

　　新鮮豆奶品牌命名流程

　　1.在給品牌命名之前，應(yīng)該先對(duì)目前的市場(chǎng)狀況、將來(lái)國(guó)際市場(chǎng)及國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨向、公司的戰(zhàn)略思緒、商品的構(gòu)成成份與功效以及人們運(yùn)用后的心得、競(jìng)爭(zhēng)者的起名等等狀況進(jìn)行摸底。

　　2.前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的品牌命名策略。

　　3.在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。

　　4.由法律顧問(wèn)對(duì)所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱。

　　5.與客戶一起，從選定的幾個(gè)名稱中決定出新鮮豆奶品牌名。

　　新鮮豆奶品牌命名的新趨勢(shì)和技巧

　　1.昵稱流行語(yǔ)

　　從心理學(xué)角度說(shuō)，人都是渴望被理解的，渴望身邊有一個(gè)親切貼近自我的人物形象的存在。不論是現(xiàn)實(shí)或是虛擬世界中遇到，這都是一件讓人感到春風(fēng)拂面，心曠神怡的事。

　　相比傳統(tǒng)飲品名，利用昵稱流行語(yǔ)給新鮮豆奶品牌命名，打破了人們固有的思維套路，品牌形象傳播從品牌資產(chǎn)的源頭-名稱做起，結(jié)合本身飲料包裝設(shè)計(jì)，加入社交屬性文字，讓品牌獨(dú)具吸引力。

　　2.舊概念之新玩法

　　諧音換字是一種非常常見的命名手法，如：巧克力牛奶及相似飲料的稱號(hào)都顯得平平無(wú)奇，如高樂(lè)高，維他奶，阿華田等。這一固有印象在光明推出巧克努力后便打破了，僅僅在“巧克力”這一品類名中加了一個(gè)小概念“努力”，使得“巧克努力”看起來(lái)巧妙而有態(tài)度，配合商品海報(bào)上泰迪熊努力爭(zhēng)取飲料的樣子，莫名的萌感，讓人想要立即嘗試一口。

　　3.慢文化抒情體

　　近來(lái)，藍(lán)莓酒作為一個(gè)新品類，憑借有情調(diào)的名稱與亮眼的包裝設(shè)計(jì)逐漸取得大批都市年輕女性消費(fèi)者的青睞。

　　藍(lán)莓酒的流行基于深刻洞察當(dāng)代女性在城市獨(dú)自打拼的一種生活狀態(tài)，在承受壓力的同時(shí)，也急需放松心情，停下片刻。“有時(shí)”、“悠蜜”的出現(xiàn)便用故事性的理念引導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)不時(shí)地放空自我，放慢腳步，品味生活，因而讓人倍感關(guān)懷和理解。

　　4.喪文化熱潮

　　曾經(jīng)，“喪”這個(gè)字眼大家避而不及，如今“小確喪”代替“小確幸”已成為年輕人的新歡，“喪文化”營(yíng)銷成為2017年熱點(diǎn)。

　　從2015年至今，飲品界創(chuàng)意不斷，各大品牌越來(lái)越注重產(chǎn)品命名及包裝設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的結(jié)合，緊跟年輕一代消費(fèi)群體的流行趨勢(shì)，打造出“新奇獨(dú)特”，“有趣好玩”的產(chǎn)品，讓人頻頻側(cè)目。

　　新鮮豆奶品牌命名雷區(qū)

　　1.生僻字

　　馬太效應(yīng)提到“凡有的，還要加給他，叫他有余。沒(méi)有的，連他所有的，也要奪過(guò)來(lái)。”品牌傳播何嘗不是這個(gè)道理。不少品牌花了重金砸在廣告上，活動(dòng)上，卻反應(yīng)寥寥。為什么？因?yàn)?hellip;…你的品牌名字，群眾根本就讀不出來(lái)。

　　2.通假字，諧音

　　品牌名稱要選擇消費(fèi)者腦中想到的名字，不要借用成語(yǔ)后，再偷天換日地?fù)Q上諧音。這一點(diǎn)是基于傳播的角度，品牌名稱得便于讀寫，便于傳播。

　　3.過(guò)長(zhǎng)

　　對(duì)于品牌傳播來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)，多一個(gè)字就多了一大筆傳播費(fèi)用。用戶并不會(huì)為名稱過(guò)長(zhǎng)的品牌買單。仔細(xì)想想，凡是你叫得上名字的品牌，基本就沒(méi)有超過(guò)四個(gè)字的。

　　4.嘩眾取寵

　　品牌稱號(hào)以審丑、獵奇、低俗興趣為賣點(diǎn)的品牌名能惹起群眾一陣子興味，但相對(duì)沒(méi)有耐久的生命力。一般而言，品牌命名的方向得是正面的，積極的。

　　5.山寨

　　想必很多人都分不清“六福珠寶、周六福、周大生、周生生、周大生”這些牌子究竟哪個(gè)才是大品牌哪個(gè)是后起的山寨品牌。這些先行者和跟隨者必將墮入長(zhǎng)久的品牌混戰(zhàn)中。試想一下，若你運(yùn)用山寨的品牌名，即使辛辛勞苦做出了成果，取得了可觀的傳達(dá)聲量，但是還得與其他“兄弟姐妹們”分一杯羹。山寨是品牌難以解脫的原罪。