晨光品牌命名的含義

　　“晨光”是我國(guó)的文具和辦公用品品牌，它涉及到的范圍很廣，其企業(yè)使命是以真誠(chéng)、品質(zhì)和創(chuàng)意，幫助更多的人提高生活水平和工作樂(lè)趣。那么晨光品牌命名的含義，你了解嘛！

　　晨光品牌命名的含義

　　晨光

　　出自：晉·陶潛《歸去來(lái)辭》：“問(wèn)征夫以前路，恨晨光之熹微。”

　　含義：M&G是晨光文具的英文商標(biāo)，是英文單詞Morning Glory的首字母，寓意為早晨的光榮。紅色"M"是中國(guó)紅，代表晨光源于中國(guó)，不斷從中國(guó)優(yōu)秀文化中吸收養(yǎng)分;黑色"G"是國(guó)際黑，代表晨光將立足世界舞臺(tái)，向世界傳播中國(guó)文化!

　　品牌命名需掌握的原則

　　1.盡量使用有意義的具象的、有畫(huà)面感的詞匯。

　　2.在今天的現(xiàn)實(shí)條件下不要盲目追求商標(biāo)注冊(cè)。

　　3.名字的本質(zhì)是傳播成本！

　　4.盡量讓名字本身成為一個(gè)完整的廣告。

　　從“晨光”公司、商標(biāo)與品牌名稱的一致性，我們來(lái)了解下品牌是什么？

　　1.品牌就是用來(lái)區(qū)分信息

　　品牌一開(kāi)始的含義很簡(jiǎn)單，就是用來(lái)區(qū)分一些事物的。品牌這個(gè)詞是個(gè)不折不扣舶來(lái)品，來(lái)源于西方。對(duì)于當(dāng)前品牌高度飽和的狀況，品牌用來(lái)“區(qū)分”的這一含義不僅沒(méi)變，而且更加重要。面對(duì)茫茫同類商品，人們根本不可能了解每一種產(chǎn)品，況且每一種產(chǎn)品還包含復(fù)雜的制造信息，人們是根本不可能仔細(xì)比對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品的信息來(lái)購(gòu)買的。

　　所以企業(yè)就給產(chǎn)品定一個(gè)品牌，用幾個(gè)字或一個(gè)符號(hào)來(lái)概括產(chǎn)品。這樣人們就再也不用看每一種產(chǎn)品了，直接就看看品牌，比對(duì)品牌。這里的品牌的意義就是用來(lái)區(qū)分。

　　2.品牌概括了一大類信息

　　品牌不僅是區(qū)分信息，而且還要概括一大類信息，代表著產(chǎn)品本身，還代表著一起外圍價(jià)值，它是一個(gè)集合物。當(dāng)市場(chǎng)上信息越來(lái)越多，人們?cè)絹?lái)越無(wú)法分辨；當(dāng)市場(chǎng)上一個(gè)品類產(chǎn)品太多，消費(fèi)者越來(lái)越難于選擇。這個(gè)時(shí)候，品牌就是用來(lái)區(qū)分混雜信息的一道明光。對(duì)于消費(fèi)者，再也不用比較如此多的產(chǎn)品，只需要看品牌就解決了。這就是品牌出現(xiàn)的緣由。

　　3.品牌的本質(zhì)其實(shí)就是一個(gè)符號(hào)

　　品牌的具體表現(xiàn)其實(shí)就是一個(gè)符號(hào)，這個(gè)符號(hào)就是來(lái)概括產(chǎn)品等一大類信息的。只不過(guò)當(dāng)一個(gè)品牌有了價(jià)值，那么這個(gè)符號(hào)就不僅僅是符號(hào)表層的意思了。

　　4.品牌目的：減低消費(fèi)者選擇成本

　　品牌于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是為了降低消費(fèi)者選擇成本，這是品牌的目的，也是公司對(duì)于品牌所要考慮的問(wèn)題。我們?yōu)楹我o產(chǎn)品擬定一個(gè)符號(hào)？這個(gè)問(wèn)題如今看起來(lái)似乎很搞笑，由于一切的人都曉得給商品命個(gè)名，定個(gè)品牌。大家都這樣做，這個(gè)問(wèn)題還用思索嗎？但是很多人卻基本不曉得為何需求給商品定一個(gè)品牌，只是覺(jué)得市面上都是這樣的通行規(guī)則。究其原因，先知網(wǎng)覺(jué)得由于消費(fèi)者對(duì)于龐雜的商品難于選擇，所以需求品牌來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者為了自身選擇方便，往往會(huì)首先看品牌，不會(huì)去細(xì)心比對(duì)幾十上百種同類商品信息。商品信息太復(fù)雜，內(nèi)在的原料差異、外在的視覺(jué)差異等等。