畜用藥品牌起名

　　藥品是特殊商品，具有典型的品牌消費(fèi)。這是因?yàn)樗幤访芮嘘P(guān)系著健康與生命，而一般消費(fèi)者又難于識(shí)別藥品質(zhì)量的優(yōu)劣，因而品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的一個(gè)重要依據(jù)。一個(gè)成功的藥品品牌可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期而豐厚的利潤(rùn)，在行業(yè)中有著非同一般的影響力。每一種藥品形成品牌都必須依托于消費(fèi)者信得過(guò)的藥品質(zhì)量及藥效，從市場(chǎng)效應(yīng)來(lái)看，好的要品牌同時(shí)也需要好的品牌命名，對(duì)于畜用藥來(lái)說(shuō)也是一樣，讓我們一起來(lái)看看如何給畜用藥品牌起名。

　　畜用藥品牌起名要點(diǎn)：

　　簡(jiǎn)短明了、易讀易記　藥品的品牌名稱(chēng)是要讓消費(fèi)者掌握和熟悉的，因此，藥品的品牌命名切忌繁瑣，難讀難記。一般來(lái)說(shuō)，藥品品牌名稱(chēng)以?xún)蓚€(gè)字或三個(gè)字為宜，這樣比較符合人們的習(xí)慣，如泰諾、達(dá)克寧、維宏等等。但也有少數(shù)具有特色的四字品牌也能為消費(fèi)者接受，如倍他樂(lè)克、斯皮仁諾等。

　　藥品品牌名稱(chēng)不但文字要簡(jiǎn)短，而且發(fā)音要順暢，瑯瑯上口。如邦迪、采樂(lè)、達(dá)克寧、嗎丁啉等，這些品牌名稱(chēng)的音韻和諧協(xié)調(diào)，有的鏗鏘有力、有的柔和悅耳，為大多數(shù)人所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

　　暗喻功能、啟發(fā)聯(lián)想　在可能的條件下，賦予藥品品牌名稱(chēng)以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力。中國(guó)的文字富有深刻內(nèi)涵和底蘊(yùn)，一個(gè)好的品牌名稱(chēng)要盡可能使其寓意含蓄而雋永，給人以豐富的聯(lián)想，這對(duì)美化品牌形象、促進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)大有益處。但是，在借喻品牌名稱(chēng)的聯(lián)想功能時(shí)，也要順其自然、適可而止，不宜牽強(qiáng)附會(huì)、過(guò)分夸張，否則不但不為品牌增輝，反而給人以虛偽、浮夸的感覺(jué)，引起消費(fèi)者的反感。

　　個(gè)性突出、風(fēng)格獨(dú)特　藥品品牌名稱(chēng)貴在標(biāo)新立異，不落俗套，有獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格，不與其他品牌名稱(chēng)相混淆，這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱(chēng)獨(dú)到的魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感覺(jué)，使人經(jīng)久難忘。

　　其次，藥品要建立品牌忠誠(chéng)度

　　高度的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度是一個(gè)品牌是否是強(qiáng)勢(shì)品牌的重要標(biāo)志，也是一個(gè)企業(yè)得以長(zhǎng)期生存和發(fā)展的保證。所以顧客品牌忠誠(chéng)的經(jīng)營(yíng)理論認(rèn)為，企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的根本使命和更終目標(biāo)并非獲取利潤(rùn)，而在于創(chuàng)造價(jià)值;利潤(rùn)是價(jià)值創(chuàng)造的重大結(jié)果而非目標(biāo)。

　　提高消費(fèi)者對(duì)藥品品牌忠誠(chéng)度的方法是設(shè)法加強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，從而確立品牌在消費(fèi)者心中的重要位置。今天，對(duì)許多藥品企業(yè)而言，那些能直接建立品牌忠誠(chéng)度的經(jīng)營(yíng)策略，已經(jīng)越來(lái)越演重要的角色。

　　畜用藥品牌起名原則：

　　可記憶性原則　創(chuàng)立藥品品牌的一個(gè)必要條件是要使消費(fèi)者對(duì)品牌有一個(gè)較高的認(rèn)知度。為了達(dá)到這一目的，藥品品牌名稱(chēng)應(yīng)該從本質(zhì)上便于記憶，這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)藥品品牌的回憶。

　　可適應(yīng)性原則　藥品品牌在命名時(shí)要考慮名稱(chēng)在品牌的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該有適應(yīng)性，主要是能夠適應(yīng)時(shí)代的變化和發(fā)展。

　　有意義性原則　藥品品牌名稱(chēng)本身應(yīng)具有豐富的含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞藥品的某些信息，如它的優(yōu)點(diǎn)、功能、作用以及使用它的好處等等。

　　可轉(zhuǎn)換性原則　藥品品牌名稱(chēng)是否能延伸、擴(kuò)展到其他品種上，是否能在不同的國(guó)家或市場(chǎng)上通用，在很大程度上取決于藥品品牌名稱(chēng)的文化內(nèi)涵和語(yǔ)言特點(diǎn)。

　　可保護(hù)性原則　藥品品牌的名稱(chēng)不但要在法律上能夠得到保護(hù)，而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也能得到保護(hù)，不易被其他廠家模仿。