國(guó)內(nèi)陸運(yùn)物流品牌命名

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速增加，使得快遞業(yè)的市場(chǎng)需求越來(lái)越大，快遞逐漸成為創(chuàng)業(yè)投資的熱點(diǎn)行業(yè)，快遞也成為一種不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)方式。隨著快遞行業(yè)發(fā)展的速度，國(guó)內(nèi)陸運(yùn)物流的品牌也越來(lái)越多，行業(yè)之間也就有了比較，如何龍頭快遞行業(yè)的品牌是不少創(chuàng)業(yè)者為之為難的問(wèn)題。突破現(xiàn)有品牌的禁錮，創(chuàng)造新品牌之路是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。不過(guò)萬(wàn)物名為始，先知小編建議大家不妨讓自己的物流品牌從一個(gè)好的品牌命名開(kāi)始吧!

　　在了解如何為國(guó)內(nèi)陸運(yùn)物流品牌命名之前，我們先來(lái)熟悉一下國(guó)內(nèi)物流行業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　品牌理念模糊

　　很多物流企業(yè)還嚴(yán)重缺乏品牌意識(shí)和品牌理念，而好一些的企業(yè)由于品牌系統(tǒng)建設(shè)的缺乏，使得企業(yè)缺乏統(tǒng)一的品牌理念，企業(yè)的形象模糊且不穩(wěn)定。物流企業(yè)缺乏品牌的清晰定位，往往使其缺乏個(gè)性化、差異化的形象，其直接后果就是使很多物流企業(yè)陷于低水平物流服務(wù)提供商的泥潭而不可自拔。UPS、聯(lián)邦快遞等國(guó)際物流巨頭在大舉進(jìn)攻營(yíng)建中國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)緊緊抓住了物流業(yè)務(wù)以服務(wù)為本的理念，大打親情牌、優(yōu)質(zhì)服務(wù)牌，其廣告宣傳中也多使用人性化理念、團(tuán)結(jié)協(xié)作為用戶(hù)奉獻(xiàn)更大能力等內(nèi)容，品牌理念清晰，較易打動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。這正與國(guó)內(nèi)物流企業(yè)僅有的通過(guò)宣傳運(yùn)輸配送速度等初始物流服務(wù)質(zhì)量指標(biāo)形成了鮮明的對(duì)比，使為數(shù)眾多的國(guó)內(nèi)物流企業(yè)處于不利的營(yíng)銷(xiāo)境地。

　　國(guó)內(nèi)的物流品牌太少

　　從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代物流的很多企業(yè)，在不斷開(kāi)拓本身經(jīng)營(yíng)實(shí)力的同時(shí)，并沒(méi)有真正認(rèn)真地對(duì)自我品牌進(jìn)行認(rèn)證和評(píng)估。在一般情況下，除了用鋪天蓋地的廣告來(lái)擴(kuò)大影響，除了在各類(lèi)研討會(huì)上“王婆賣(mài)瓜”般地自賣(mài)自夸外，愿意在鑄造真正的、屬于自己的品牌上下功夫的物流企業(yè)，還是很少，除了中遠(yuǎn)，中國(guó)郵政，中鐵等帶有國(guó)有背景的公司品牌較成熟外，只有少量的民營(yíng)物流企業(yè)在區(qū)域內(nèi)享有一定的品牌效應(yīng)，大多數(shù)的物流公司還默默無(wú)聞。然而DHL(敦豪)、 UPS(聯(lián)合包裹)、FedEx(聯(lián)邦快遞)、TNT(天地快遞)等國(guó)際品牌已大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，欲在中國(guó)市場(chǎng)上大展宏圖。這對(duì)我國(guó)許多物流企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

　　對(duì)于新開(kāi)創(chuàng)的國(guó)內(nèi)陸運(yùn)物流品牌來(lái)說(shuō)，好的品牌命名可從以下幾點(diǎn)出發(fā)：

　　1、易讀易記

　　品牌名稱(chēng)的首要功能是識(shí)別功能和傳播功能，要讓消費(fèi)者輕而易舉地通過(guò)名稱(chēng)來(lái)識(shí)別產(chǎn)品，并且能夠通過(guò)各種途徑使名稱(chēng)在市場(chǎng)上廣為流傳。德國(guó)的品牌顧問(wèn)海因里赫·賴(lài)夫認(rèn)為，評(píng)價(jià)品牌名稱(chēng)好壞的項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是簡(jiǎn)明性。所謂簡(jiǎn)明，是指語(yǔ)言形式的簡(jiǎn)單，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。就是就，好的品牌名稱(chēng)要做到簡(jiǎn)潔明快，個(gè)性獨(dú)特，新款別致，讀音響亮，高雅出眾，要有強(qiáng)烈的沖擊力和濃厚的感情色彩。如康佳、長(zhǎng)虹、紅豆、海爾、劍南春、藍(lán)月亮、柯達(dá)、波音等。

　　2、寓意豐富，啟發(fā)聯(lián)想

　　品牌名稱(chēng)本身要具有一定的意義，這種意義可以直接或間接地傳遞產(chǎn)品的某些信息，讓消費(fèi)者從中得到愉快的聯(lián)想。例如，長(zhǎng)虹品牌名稱(chēng)就韻律美和視覺(jué)美。一般來(lái)說(shuō)，品牌名稱(chēng)可以巧妙、含蓄地蘊(yùn)涵以下意義。

　　3、適應(yīng)性強(qiáng)

　　品牌名稱(chēng)的適應(yīng)性有兩方面的含義。從時(shí)間方面來(lái)看，應(yīng)考慮適合未來(lái)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，適應(yīng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流;從空間方面來(lái)看，應(yīng)考慮適合不同地域、不同國(guó)度和不同民族的需求。不同地域、國(guó)家或民族因文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字等差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱(chēng)的認(rèn)知和聯(lián)想是不會(huì)完全相同的。因此品牌名稱(chēng)要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念，適應(yīng)品牌化的趨勢(shì)。

　　4、個(gè)性突出，風(fēng)格獨(dú)特

　　品牌名稱(chēng)貴在個(gè)性，就是風(fēng)格獨(dú)特，與眾不同。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和深刻的感受，也才能滿(mǎn)足消費(fèi)者追求新奇、厭倦重復(fù)的心理。

　　5、合法性

　　品牌名稱(chēng)的合法性是品牌被保護(hù)的根本。品牌在命名時(shí)應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款，考慮該名稱(chēng)是否有侵行為，還要注意名稱(chēng)是否在允許注冊(cè)的范圍之中。

　　國(guó)內(nèi)陸運(yùn)物流品牌命名欣賞：

　　一、申通快遞

　　二、順豐快遞

　　三、圓通快遞

　　四、韻達(dá)快遞

　　五、天天快遞

　　六、宅急送快遞

　　七、中通快遞

　　八、中國(guó)郵政EMS快遞

　　九、中通快遞

　　十、匯通快遞