掛面品牌命名字

　　對于中國大陸來說，方便面是外來產業(yè)，生產集中度高，率高，其發(fā)展走向易成壟斷型。與方便面不同，掛面作為深受中國老百姓喜愛的傳統(tǒng)食品，它根植于成千上萬的中小企業(yè)，產品以地方品牌為主，走的是一條中小企業(yè)的發(fā)展模式。而不同的行業(yè)，發(fā)展節(jié)奏也不同。有急速成長而嬗變?yōu)榇笃髽I(yè)的，也有穩(wěn)扎穩(wěn)打而長久生存的中小企業(yè)。中國的掛面行業(yè)，目前正沿著一條不同于方便面行業(yè)的發(fā)展道路，開拓著自身的生存軌跡。

　　掛面行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、產業(yè)集中度低，中小企業(yè)及地方品牌為其主要生存方式。

　　目前，掛面業(yè)的品牌大多為地域性品牌，品牌在全國的度和認知度不高，企業(yè)產品在全國市場的占有率低。本次統(tǒng)計的品牌品種約有1000余種，全國性的品牌尚未形成。

　　作為轉化小麥的產業(yè)大戶，掛面產業(yè)的分布與產麥大省未成正比。如河南、河北、山東等小麥大省的掛面企業(yè)及企業(yè)規(guī)模不占多數(shù)和優(yōu)勢，20家企業(yè)中只有9家，而規(guī)模更大的企業(yè)在福建廈門，它體現(xiàn)出市場的力量。南方掛面企業(yè)合計13家分布在7個省市，排在前十位的只有3家。據(jù)調查，湖南3家企業(yè)克明、裕湘、金健3企業(yè)在省內占有的市場優(yōu)勢，地方品牌是一種相對良好的生存方式。

　　2、企業(yè)改制與產品結構調整的步伐同步進行。

　　中國的掛面加工，大都脫胎于國有糧食及供銷社體制。在過去十余年間，體制改革耗去了他們太多的精力和時間。因此，掛面企業(yè)的發(fā)展，更多的是以制度創(chuàng)新和產品創(chuàng)新同步進行的方式推進。盡管為了在激烈的市場競爭中生存，產品結構的調整及產品創(chuàng)新的步伐始終沒有停止，但目前大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)營技術上沒有脫離“生計”的概念。加之行業(yè)整體銷售額不足20億元、導入新技術的資金不足，因此創(chuàng)新是以局部、分散、緩慢的方式推進。

　　3、方便面行業(yè)中的中型企業(yè)將投資掛面行業(yè)，未來2—3年掛面行業(yè)將進入快速發(fā)展期。

　　由于方便面行業(yè)大企業(yè)壟斷進程加快，一批方便面企業(yè)中優(yōu)秀民營企業(yè)家將在較高的起點上，快速進入掛面行業(yè)。他們將挾帶從事方便面生產所必須的工業(yè)化思維和相對充裕的資金，中端切入，而具營養(yǎng)概念的優(yōu)質掛面及雜糧掛面將成為主打產品。此外，在京、津、滬、穗、鄭州等大城市超市中，半生鮮面的生產將擠占部分掛面市場。目前，康師傅、華龍等企業(yè)的掛面生產已具備了較強的市場號召力，有可能沖擊全國品牌，預計掛面市場的競爭將隨著競爭的加劇而進入快速發(fā)展期，品牌競爭將成為主要方式。并將形成地方、全國品牌共存的狀態(tài)。

　　走品牌化道路，也將成為掛面行業(yè)未來的發(fā)展方向。那么，如何打造掛面行業(yè)的強勢品牌呢?先知小編建議您，做好產品經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，重視為掛面品牌命名的重要性。在品牌的經(jīng)營上，一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，一個重要的原因是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費者在消費時能夠時間回憶起品牌的名稱。因此，掛面品牌命名不容忽視以下幾個方面：

　　首先，要解決品牌的傳播力問題。

　　對于品牌的命名來說，首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產品取一個什么樣的名字，更重要的還是要能更大限度的讓品牌傳播出去!要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌!

　　品牌的傳播力強不強取決于品牌名詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。在保健品里面，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。一個是產品作用的部位，一個是產品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎。

　　其次，品牌的親和力要濃。

　　那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢?同樣是國際香皂品牌，同樣有傳播力很強的品牌名，舒膚佳的品牌度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異;同樣是治療更年期綜合癥，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上，贏得了更多的市場分額。這是為什么呢?

　　其實，除了品牌名的傳播力因素之外，這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。力士這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好，而且，通過強調“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到更佳效果。

　　此外，掛面品牌命名還應避免出現(xiàn)以下問題：

　　品牌命名雷同近似。

　　名稱雷同，是實施商業(yè)運營的大忌。因為商業(yè)運營更終目的是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若命名與競爭對手品牌太過雷同，不僅消費者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費用，降低品牌傳播效果，同時企業(yè)在宣傳自己時，也不自覺地為競爭對手的雷同品牌進行了宣傳，如此，將難以達到更終超越的目的。

　　品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各地的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風俗習慣不同，對商業(yè)品牌的認知也有很大差異。若不能超越地理文化邊界的限制，那將成為商業(yè)運營的巨大障礙。

　　品牌名稱過于直白

　　名稱蘊含著產品質量，功能顯著等意義有利于誘發(fā)消費者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是商業(yè)品牌名稱中廣為采用而富有成效的設計原則。但如果命名時過于直白而明顯的自夸，同時也在一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低，就會讓消費者感覺到高不可攀、或者難于認同。這將模糊了消費者的識別和判斷，不符合消費者更商業(yè)品牌認定標準，其結果也必然在消費者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感的商業(yè)品牌也不符合與時俱進的審美和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，但它們都只是那個舊時代的產物，而如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同，消費者的文化水平和審美都有了很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調品牌，就會因為與當代文化氛圍不相一致而適得其反。

　　過度表露求財，求洋心理

　　一些企業(yè)往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利的想法，但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎?還有些好端端的中國企業(yè)，起一個古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達國家的企業(yè)，現(xiàn)代商業(yè)營銷已經(jīng)處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要，所以作為企業(yè)而言還是不要過分透露出追逐利益，崇洋的意圖，以熱愛消費者為好，而不要透射出一種對立關系，“和為貴”

　　掛面品牌命名參考：

　　老湯龍

　　面中王

　　云絲齋

　　笑面郎

　　沸三碗

　　巧師傅

　　面當家

　　金麥哥

　　小金龍

　　易口香

　　金面館