皮草服裝品牌命名

　　人類自原始時(shí)期，就會(huì)以獵得的動(dòng)物的毛皮制成衣服來(lái)蔽寒，或宣揚(yáng)自己的成就。到了現(xiàn)代，皮草成為一種財(cái)富的象征之一。隨著現(xiàn)代人的審美觀念不斷提高，時(shí)裝化、個(gè)性化是皮草服飾發(fā)展的必然趨勢(shì)，可以看到，皮草在這幾年的成衣設(shè)計(jì)中，打破過(guò)往一成不變的風(fēng)格，開始與羊絨、鱷魚皮、蛇皮、絲綢等其它高端面料相結(jié)合，輔以豐富的色彩，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

　　對(duì)于高利潤(rùn)的皮草服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何為其進(jìn)行品牌命名才能快速打開市場(chǎng)呢?下面，我們一起來(lái)看看皮草服裝品牌命名要點(diǎn)技巧及注意事項(xiàng)。

　　皮草服裝品牌命名要點(diǎn)一：符合產(chǎn)品核心定位。

　　每個(gè)產(chǎn)品都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。產(chǎn)品名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)產(chǎn)品的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　皮草服裝品牌命名要點(diǎn)二：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，產(chǎn)品將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　皮草服裝品牌命名要點(diǎn)三：符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。

　　按波特(Porter)集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。

　　當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的產(chǎn)品，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　龍頭市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的 “一體化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。產(chǎn)品名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　皮草服裝品牌命名要點(diǎn)四：與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 產(chǎn)品顧問(wèn)大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。

　　皮草服裝品牌命名技巧：

　　品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅,不落俗套,充分顯示商品的高品味,從而塑造出高端次的企業(yè)形象。

　　品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時(shí),應(yīng)避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過(guò)的或音義相同,相近的名稱。如果不注意這點(diǎn),難免會(huì)使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不清而對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)模糊,鮮明的企業(yè)形象的建立更是無(wú)從說(shuō)起。

　　品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來(lái)的益處,從而通過(guò)視覺(jué)的刺激,使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。如:“飄柔”洗發(fā)水,能使消費(fèi)者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消費(fèi)者聯(lián)想到足蹬鞋子時(shí)的舒適。

　　品牌名稱要符合大眾心理,能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī),使企業(yè)形象的樹立有一個(gè)立足點(diǎn)。這是品牌更需要注意的問(wèn)題。如,女性用品的命名應(yīng)秀美小巧,男性用品應(yīng)雄健粗獷,兒童用品就應(yīng)活潑可愛,而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外,還會(huì)使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“內(nèi)衣”則不宜用"玫瑰"命名,因?yàn)槊倒鍘Т?穿上這種牌子的內(nèi)衣,會(huì)使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

　　品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性,這樣樹立企業(yè)形象才更有效,更具針對(duì)性。國(guó)內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同,品牌的命名更應(yīng)慎之又慎。

　　皮草服裝品牌命名注意事項(xiàng)：

　　注意：好記

　　好記是指名稱簡(jiǎn)潔有深義，瑯瑯上口，易于記憶，在捕捉住顧客的視覺(jué)與聽覺(jué)的同時(shí)，也留在了顧客的記憶深處。

　　Sony(索尼)在龍頭十大馳名商標(biāo)中，1996年位居，僅次于Coca Cola。而其成功的眾多因素中，名稱易記無(wú)疑是一大優(yōu)勢(shì)。在索尼創(chuàng)立之初，井深大和盛田昭夫查閱了各種字典，終于發(fā)現(xiàn)拉丁語(yǔ)有“Sonus”，一詞，而這詞的意義是：聲音，正好與索尼的音像制品相配。而同時(shí)，當(dāng)時(shí)日本“Sunny boy”(可愛的少年)一語(yǔ)也很流行。于是，二人一合計(jì)，便用上了Sony這個(gè)商標(biāo)，接著，東京通信工業(yè)公司也就正式更名為Sony了。這處簡(jiǎn)單易記的商標(biāo)很快在日本乃至龍頭成長(zhǎng)起來(lái)。

　　Coca Cola亦是如此，其配方發(fā)明人彭佰博士將兩種主要原料可可(Coca)和可樂(lè)(Cola)連綴在一起而成。而更絕的是，我國(guó)的翻譯者創(chuàng)造性地將其譯成“可口可樂(lè)”，更是一大經(jīng)典商標(biāo)譯案，不但可口，而且可樂(lè)，當(dāng)然也就可記而難忘了。

　　注意：特別

　　特別是指在品牌名稱設(shè)計(jì)上以精巧的構(gòu)思突出個(gè)性，于有形象處展示自己的特點(diǎn)，于萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅而顯出。

　　Motorola在設(shè)計(jì)時(shí)，就充分突出了個(gè)性。面對(duì)揚(yáng)名在先的Motorola’s，同是M的摩托羅拉欲再以M顯其標(biāo)識(shí)，唯有從綠葉中尋紅花了。果然，摩托羅拉將其M設(shè)計(jì)成棱角分明，雙峰突出的M形，再賦以“飛越無(wú)限”的主題，自然令受眾刮目相看了。其分明的棱角，突起的雙峰無(wú)不表明自己在無(wú)線通信領(lǐng)域里的特殊地位，而其“飛越無(wú)限”的主題又讓人極易將M幻化成一對(duì)翅膀振翅飛翔。使人想起無(wú)線通信的便捷。

　　第三注意：好聽

　　這個(gè)原則是指品牌的名稱聽起來(lái)要舒服，不致使人產(chǎn)生某種痛苦的聯(lián)想，也不致使人覺(jué)得不入耳。

　　分折一下龍頭度的名稱，不難發(fā)現(xiàn)，其名稱設(shè)計(jì)很符合聲韻學(xué)的要求，大致遵循平——仄之聲要求。如Kodak就是平仄;海爾(Hair)在發(fā)音時(shí)也是平仄;至于摩托羅拉(Motorola)則是平仄仄平相結(jié)合。這些品牌的名稱聽起來(lái)很悅耳，在聽覺(jué)上不致引起抵觸。

　　同樣，品牌名稱好聽不一定有特別意義，倒是追求品牌產(chǎn)品功能的一些名稱，聽起來(lái)不那么順耳。如有的品牌名稱，一聽就讓人作嘔，雖說(shuō)產(chǎn)品功效一聽了然，但若是一家人吃晚飯時(shí)看電視，聽到這名稱的廣告，恐怕這頓飯的興致是驟減許多的。

　　而對(duì)于Kodak(柯達(dá))，其名稱則并無(wú)特別意義，卻成為美國(guó)高含金量的品牌，其品牌價(jià)值在1996年達(dá)到132.67億美元，而其品牌銷售收入達(dá)到14.7億美元，占公司銷售比率的97%。可以說(shuō)，Kodak就是一個(gè)專賣牌子的公司。而這個(gè)牌子的發(fā)明人喬治•伊斯曼起初發(fā)明它時(shí)，卻并未作過(guò)多考慮，而是因?yàn)樗救朔浅Ｏ矚g字母“K”，因此他決定名稱首末字母用“K”，而中間又隨意收集幾個(gè)母，更終定下了Kodak這個(gè)馳譽(yù)龍頭的商標(biāo)品牌。

　　第四注意：好看

　　好看是指品牌標(biāo)識(shí)要醒目，讓人看完之后賞心悅目，從而留下這個(gè)商品或服務(wù)的美好印象。

　　海爾(Hair)的品牌名稱設(shè)計(jì)中，就很好地注意到了此點(diǎn)。在其商標(biāo)上，兩個(gè)小孩相互扶著的可愛形象，很讓人喜愛。而更初，這兩個(gè)小孩的形象是由海爾以前的名稱——琴島—利勃海爾變化而來(lái)的。德國(guó)總理科爾訪華時(shí)，總裁張瑞敏講，這兩個(gè)小男孩，一個(gè)代表中國(guó)兒童，一個(gè)代表德國(guó)兒童，其寓意當(dāng)然是指青島海爾集團(tuán)與德國(guó)利勃海爾的合作了。

　　同樣，McDonald’s也是以其雙拱門的M型標(biāo)志飲譽(yù)。首先，在英文里，M象征的是母親(Mother)，帶給人的就是一種親切和感覺(jué)，讓所有的小孩不禁為之動(dòng)心;其次，M型從外表看，還象征著母親的乳房。當(dāng)然人們一看后產(chǎn)生這種聯(lián)想，自然親切感也就油然而生了。麥當(dāng)勞的M型標(biāo)志還通過(guò)這樣一個(gè)精典廣告表現(xiàn)出來(lái)：

　　一間小屋里，一個(gè)小男孩躺在一個(gè)秋千式的搖籃里。當(dāng)這個(gè)秋千一蕩高時(shí)，小男孩臉上露出了笑容，雙手使勁地拍著，但當(dāng)秋千蕩下時(shí)，小男孩又馬上哭起來(lái)，而再蕩高時(shí)，小男孩又笑著拍起手來(lái)，如此周而復(fù)始。

　　接著，鏡頭移向了窗外，原來(lái)是麥當(dāng)勞的M型標(biāo)志。

　　皮草品牌命名時(shí)須注意好聽、好記、特別、好看的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　以上是對(duì)皮草服裝品牌命名方法的介紹，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?。如果您有為品牌命名的煩惱，歡迎點(diǎn)擊在線咨詢，讓我們的顧問(wèn)為您解答。