生活用紙品牌起名技巧

　　品牌名稱是產(chǎn)品的形象標志，對產(chǎn)品而言，好的品牌名稱能夠達到樹立優(yōu)異品質(zhì)形象、傳遞產(chǎn)品文化內(nèi)涵、引導(dǎo)消費認知、構(gòu)筑品牌價值基礎(chǔ)的使用效果。在為品牌命名時，需要考慮名稱能否較為全面的承載傳遞產(chǎn)品的各項營銷訴求傳播。作為商品的品牌名稱使用，需要體現(xiàn)出濃厚的商業(yè)氣息。其次，作為快速消費品的品牌命名，名稱也需要具備較高的品牌價值承載力，充分凝聚商業(yè)價值。下面，讓我們一起來看看如何為生活用紙品牌起名。

　　對于生活用紙品牌來說，品牌名稱要迎合消費者的偏好心態(tài)，能對思維產(chǎn)生暗示效果，以喚起受眾的心理共鳴，提高思維好感，有利于鞏固加深消費者對產(chǎn)品的認同，激發(fā)消費欲望。下面，我們具體來了解一下生活用紙品牌起名的方法技巧。

　　生活用紙品牌起名方法技巧：

　　一、表達對社會公眾的良好祝愿

　　如果品牌名稱含有吉祥、富貴、和平等字眼，就比較容易贏得人們的好感和喜愛，從而促使人們購買。我國不乏這樣的好品牌，例如健民、常樂、萬家樂、樂百氏、喜盈門、紅雙喜等。

　　二、挖掘人類原始心理及本性

　　滿足心理需求，人易表現(xiàn)的潛意識，滿足人類更基礎(chǔ)的知識和識別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對性，使人不易掌握，不易發(fā)揮，不易傳播，不易接納。

　　品牌商標的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義。

　　三、表達企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營精神

　　如果通過品脾的命名能夠傳達出企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營精神，就能夠極大地提升企業(yè)形象，從而贏得社會公眾對企業(yè)的認同和信賴。例如，我國老寧號“抵羊”就表達了企業(yè)“抵制洋貨”的經(jīng)營理念。在20世紀二三十年代，洋貨大量傾銷中國，我國民族工業(yè)嚴重受阻，“抵制洋貨”是當時聞人的共識。在此情況下，天淬東亞毛紡廠就將自己的毛線品脾命名為“抵羊”，從而極大地喚起廣國人的愛國熱情，并檄起了人們的購買欲。

　　四、指明產(chǎn)品的具體服務(wù)對象

　　如果品牌名稱能同目標顧客打適當關(guān)聯(lián)，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費。例如，針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等，針對婦女市場的太太、永芳等，針對男子市場的七匹狼、余利來等，針對老年市場的長群氏樂、樂口福等，都間接地指明了產(chǎn)品的服務(wù)對象，從而受到了目標顧客的極大歡迎。

　　五、巧妙、含誓地反映產(chǎn)品的性能和特點

　　如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的性能和特點，就能夠有救地引導(dǎo)消費和促使購買。但我國《商標法》不允許商標直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點，因此，企業(yè)只能夠通過巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點。例如，屯冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣機中的小天鵝、小鴨等;自行車中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機則讓人們聯(lián)想到了力大無比等。

　　六、給產(chǎn)品起名以吉祥和社會喜愛之物作產(chǎn)品名，切勿嘩眾取寵或違背社會公德法律。

　　七、對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行弘揚

　　我國傳統(tǒng)文化源遠流長，并且從未中斷過，直至今日人們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化仍然十分推祟，例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對品牌的認同感。我國有不少這樣的品牌，如友誼、團結(jié)、英雄等。

　　品牌更基本的作用是將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品相區(qū)別，產(chǎn)品的種類五花八門，其命名方式也多種多樣。比如按人名命名，如“王麻子”剪刀、“李寧”牌運動服;有按地域命名，如“茅臺”酒、“嶗山”礦泉水;有用文物古跡風(fēng)景名勝命名，如“長城”電扇、“泰山”特曲;有從人的情感角度命名，如“今世緣”酒、“愛妻號”洗衣機;還有從文化角度，如“艷陽天”復(fù)合肥，就是用了一本農(nóng)村題材名著的名字，如此等等?？梢哉f，品牌龍頭是林林總總、異彩紛呈的，不同的經(jīng)營者有著不同的思想、出發(fā)點與愿望，一個成功的品牌往往都有一個美妙的名稱，如以上提到的愛妻號、今世緣以及品牌腦白金、玉蘭油等等，都讓人津津樂道。

　　但并不是所有品牌的命名都是恰當?shù)模械纳踔量梢哉f走入了誤區(qū)，在為生活用紙品牌起名，也應(yīng)注意避免出現(xiàn)以下的情況。

　　1、隨意化

　　有些人認為名字僅是代號，起一個就行了，或覺得好聽就行了，而不去細細咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。例如，許多地方都可以見到“李家飯館”、“王家燒雞”之類，名稱在這里僅僅起到一個標識作用。

　　2、求財心理

　　一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎?現(xiàn)代營銷已經(jīng)處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖，以熱愛消費者為好，而不要透射出一種對立關(guān)系，“和為貴”。

　　3、求洋

　　本來好端端的中國企業(yè)，起一個古里古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達國家的企業(yè)。當然少數(shù)確實有意義的除外。

　　4、怪異

　　用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類，增強了名稱的深奧，卻給他人同樣增加了識記的難度。

　　5、不考慮區(qū)域性代表性

　　無論在南北方，還是大小城市，類似命名為“長城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類。

　　6、簡單照搬

　　當發(fā)現(xiàn)外地有一個成功或比較好的名字，就跟著也加以運用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來”即是一個相當流行與普遍的名字。另“長虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現(xiàn)。