- 一詞給定品牌戰(zhàn)略方向
- 一詞贏得受眾心智資源
- 一詞獲取市場無爭格局
油煙機燃?xì)庠钇放泼?/h1>
隨著“80 后”成為消費主力，市場消費特征正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。“80 后”群體消費觀念前衛(wèi)新潮，購買能力相對較強，追求個性是這一群體的普遍特征，對家電產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)尤為關(guān)注，對吸油煙機、燃?xì)庠钚庐a(chǎn)品的接受能力也更強。
油煙機，系家庭廚房為吸凈烹調(diào)時所產(chǎn)生的油煙之類用電器，并除能很好完成功能性的作用外，應(yīng)具備融合現(xiàn)代廚房格局的裝飾概念。然而對于觀念新、新潮前衛(wèi)的八零后消費群體而言，品牌消費更是其主要的消費導(dǎo)向。因此，對于油煙機燃?xì)庠钇髽I(yè)來說，打造品牌是其經(jīng)營發(fā)展的必由之路。打造品牌油煙機燃?xì)庠?，就要有與之相符的品牌名稱。下面，先知小編將要為大家介紹一下油煙機燃?xì)庠钊绾芜M行品牌命名，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>
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關(guān)于油煙機的命名
抽油煙機是四大類廚房電器中單價更高的產(chǎn)品，所以能夠了解油煙機的相關(guān)特性是尤為重要的。而產(chǎn)品命名往往是更直接的透露產(chǎn)品的相關(guān)信息。今天我們就來一起了解一下關(guān)于抽油煙機的命名。關(guān)于油煙機的命名規(guī)則，國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中有嚴(yán)格的規(guī)定，必須遵從以下規(guī)律：CX□—□□□— □□□。
其中，C代表廚房用具，X代表抽油煙機，第三個字母是排煙類型，共有三種：循環(huán)式(X)、外排式(W)、兩用式(L)。其中，外排式(W)是目前更主要的產(chǎn)品，就是利用一根導(dǎo)煙管把油煙排到室外，所以，現(xiàn)在市場上銷售的抽油煙機基本上都是以CXW開頭的。個空格，代表這款產(chǎn)品電機的功率，油煙機工作時主要的耗能就是電機，現(xiàn)在主流的產(chǎn)品都是200W的，因此此處多為200。需要注意的是，這里的功率指的是電機的輸出功率，不包括照明系統(tǒng)。第三個空格之后，是每個品牌為自己的產(chǎn)品設(shè)定的的序號，這個序號雖然沒有固定的規(guī)律可循，但是我們還是能夠找到一些規(guī)律的。
一般來說，油煙機可以分為中式、歐式、側(cè)吸式三種，歐式一般有E、T兩種表達方式，E是EUROPE的縮寫，代表歐式，T是塔式的縮寫，因為早期行業(yè)內(nèi)也有人把歐式煙機形象地成為塔式，因此的來這個名字。還有一些企業(yè)在產(chǎn)品型號的更好加上一個B，也代表歐式煙機，含義是薄型煙機，B是薄型的首字母。絕大部分情況下，M或者S代表中式煙機，因為早期行業(yè)內(nèi)也把中式煙機叫座深罩式煙機，M是免拆洗的首字母，S是深罩式的首字母，因為中式煙機都是深罩式的結(jié)構(gòu)。
側(cè)吸式油煙機通常用JX代表，因為側(cè)吸式更早興起的時候，被業(yè)界普遍稱作近吸式，緣于它的安裝都是靠近燃?xì)庠睢?/p>
所以，一個標(biāo)準(zhǔn)的油煙機的型號是CXW—□□□—□□□，雖然國家標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于油煙機的型號規(guī)定還有循環(huán)式(X)、兩用式(L)，但現(xiàn)在已經(jīng)幾乎找不到那兩種產(chǎn)品在銷售了。
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一個好的油煙機燃?xì)庠钇放泼枳⒁獾脑瓌t技巧：
無歧義原則
品牌的命名可以讓消費浮想聯(lián)翩，但千萬不能讓消費者產(chǎn)生歧義，和通過諧音聯(lián)想歧義。例如金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是 “盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長一段時間內(nèi)“金獅”總是無人問津。后來，金利來曾憲梓先生分析了原因之后，就將 Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結(jié)果情況發(fā)生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發(fā)展到今天，取得如此輝煌的業(yè)績，這與它美好的名稱蜜不可分。
暗示產(chǎn)品特點
在進行品牌命名時，可以從產(chǎn)品的特點、功能、形態(tài)等屬性來命名，這樣能讓消費者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、美家凈等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。當(dāng)然，這種品牌命名也有一定的不足之處，品牌名與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度比較高，容易使品牌成為這以產(chǎn)品的代名詞，可能會給以后的品牌延伸和多元化帶來麻煩，如金嗓子喉寶。
可延伸原則
品牌命名時不但要考慮到以上幾點原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但這類命名的品牌，在投放市場初期很難讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想，也就是消費者對品牌認(rèn)知的時間較長。
可保護性原則
可保護性就是品牌名要能受到法律的保護原則。所以在進行品牌命名是一定要考慮兩點：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊;二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上?。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，更后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
親和性原則
消費者為什么會喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因為你的品牌有親和力、有情感的號召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費者的喜好，更好能讓消費者從名字中就能體驗到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國人對福文化的追求和渴望的心理，很容易打動消費者的心。
另外，在品牌命名時還要注意品牌名稱要具有可傳播性、時代性原則?？傊?，要記住為品牌取一個好名字，是品牌運做的頭等大事。
油煙機燃?xì)庠钇放泼枰苊獾恼`區(qū)：
隨意化
有些人認(rèn)為名字僅是代號，起一個就行了，或覺得好聽就行了，而不去細(xì)細(xì)咀嚼研究，把品牌含義簡單化了。例如，許多地方都可以見到“李家飯館”、“王家燒雞”之類，名稱在這里僅僅起到一個標(biāo)識作用。
求財心理
一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎? 現(xiàn)代營銷已經(jīng)處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖，以熱愛消費者為好，而不要透射出一種對立關(guān)系，“和為貴”。
求洋
本來好端端的中國企業(yè)，起一個古里古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達國家的企業(yè)。當(dāng)然少數(shù)確實有意義的除外。
怪異
用一些生僻字諸如“晟”、“懋”之類，增強了名稱的深奧，卻給他人同樣增加了識記的難度。
不考慮區(qū)域性代表性
無論在南北方，還是大小城市，類似命名為“長城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類。
簡單照搬
當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個成功或比較好的名字，就跟著也加以運用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來”即是一個相當(dāng)流行與普遍的名字。另“長虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現(xiàn)。
隨著“80 后”成為消費主力，市場消費特征正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。“80 后”群體消費觀念前衛(wèi)新潮，購買能力相對較強，追求個性是這一群體的普遍特征，對家電產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)尤為關(guān)注，對吸油煙機、燃?xì)庠钚庐a(chǎn)品的接受能力也更強。
油煙機，系家庭廚房為吸凈烹調(diào)時所產(chǎn)生的油煙之類用電器，并除能很好完成功能性的作用外，應(yīng)具備融合現(xiàn)代廚房格局的裝飾概念。然而對于觀念新、新潮前衛(wèi)的八零后消費群體而言，品牌消費更是其主要的消費導(dǎo)向。因此，對于油煙機燃?xì)庠钇髽I(yè)來說，打造品牌是其經(jīng)營發(fā)展的必由之路。打造品牌油煙機燃?xì)庠?，就要有與之相符的品牌名稱。下面，先知小編將要為大家介紹一下油煙機燃?xì)庠钊绾芜M行品牌命名，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?/p>
關(guān)于油煙機的命名
抽油煙機是四大類廚房電器中單價更高的產(chǎn)品，所以能夠了解油煙機的相關(guān)特性是尤為重要的。而產(chǎn)品命名往往是更直接的透露產(chǎn)品的相關(guān)信息。今天我們就來一起了解一下關(guān)于抽油煙機的命名。關(guān)于油煙機的命名規(guī)則，國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中有嚴(yán)格的規(guī)定，必須遵從以下規(guī)律：CX□—□□□— □□□。
其中，C代表廚房用具，X代表抽油煙機，第三個字母是排煙類型，共有三種：循環(huán)式(X)、外排式(W)、兩用式(L)。其中，外排式(W)是目前更主要的產(chǎn)品，就是利用一根導(dǎo)煙管把油煙排到室外，所以，現(xiàn)在市場上銷售的抽油煙機基本上都是以CXW開頭的。個空格，代表這款產(chǎn)品電機的功率，油煙機工作時主要的耗能就是電機，現(xiàn)在主流的產(chǎn)品都是200W的，因此此處多為200。需要注意的是，這里的功率指的是電機的輸出功率，不包括照明系統(tǒng)。第三個空格之后，是每個品牌為自己的產(chǎn)品設(shè)定的的序號，這個序號雖然沒有固定的規(guī)律可循，但是我們還是能夠找到一些規(guī)律的。
一般來說，油煙機可以分為中式、歐式、側(cè)吸式三種，歐式一般有E、T兩種表達方式，E是EUROPE的縮寫，代表歐式，T是塔式的縮寫，因為早期行業(yè)內(nèi)也有人把歐式煙機形象地成為塔式，因此的來這個名字。還有一些企業(yè)在產(chǎn)品型號的更好加上一個B，也代表歐式煙機，含義是薄型煙機，B是薄型的首字母。絕大部分情況下，M或者S代表中式煙機，因為早期行業(yè)內(nèi)也把中式煙機叫座深罩式煙機，M是免拆洗的首字母，S是深罩式的首字母，因為中式煙機都是深罩式的結(jié)構(gòu)。
側(cè)吸式油煙機通常用JX代表，因為側(cè)吸式更早興起的時候，被業(yè)界普遍稱作近吸式，緣于它的安裝都是靠近燃?xì)庠睢?/p>
所以，一個標(biāo)準(zhǔn)的油煙機的型號是CXW—□□□—□□□，雖然國家標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于油煙機的型號規(guī)定還有循環(huán)式(X)、兩用式(L)，但現(xiàn)在已經(jīng)幾乎找不到那兩種產(chǎn)品在銷售了。
一個好的油煙機燃?xì)庠钇放泼枳⒁獾脑瓌t技巧：
無歧義原則
品牌的命名可以讓消費浮想聯(lián)翩，但千萬不能讓消費者產(chǎn)生歧義，和通過諧音聯(lián)想歧義。例如金利來，當(dāng)初取名為“金獅”，在香港人發(fā)音出的音來是 “盡輸”，香港人和東南亞有些華人是比較講究吉利，所以在很長一段時間內(nèi)“金獅”總是無人問津。后來，金利來曾憲梓先生分析了原因之后，就將 Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，結(jié)果情況發(fā)生截然不同變化，可以說，“金利來”能夠發(fā)展到今天，取得如此輝煌的業(yè)績，這與它美好的名稱蜜不可分。
暗示產(chǎn)品特點
在進行品牌命名時，可以從產(chǎn)品的特點、功能、形態(tài)等屬性來命名，這樣能讓消費者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。例如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、美家凈等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。當(dāng)然，這種品牌命名也有一定的不足之處，品牌名與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度比較高，容易使品牌成為這以產(chǎn)品的代名詞，可能會給以后的品牌延伸和多元化帶來麻煩，如金嗓子喉寶。
可延伸原則
品牌命名時不但要考慮到以上幾點原則，還要考慮到品牌以后延伸問題，如果品牌名稱和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度太大，就不利于品牌今后擴展到其它產(chǎn)品或其它領(lǐng)域。一般而言一個無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但這類命名的品牌，在投放市場初期很難讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)想，也就是消費者對品牌認(rèn)知的時間較長。
可保護性原則
可保護性就是品牌名要能受到法律的保護原則。所以在進行品牌命名是一定要考慮兩點：一是要考慮被命名的品牌是不是侵權(quán)其他品牌的行為，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊;二是要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍內(nèi)。如 “南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數(shù)十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非?？上?。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，更后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。
親和性原則
消費者為什么會喜歡你的品牌而不是其它的品牌，就是因為你的品牌有親和力、有情感的號召力，這其中品牌名的作用是功不可沒的。因此，品牌的命名是否有親和力是至關(guān)重要的，品牌的名稱一定要兼顧到消費者的喜好，更好能讓消費者從名字中就能體驗到被受關(guān)注和利益。如舒夫佳就讓人感受到對皮膚比較舒服的感覺，還有金六福酒，不但有親和力，而且也迎合了中國人對福文化的追求和渴望的心理，很容易打動消費者的心。
另外，在品牌命名時還要注意品牌名稱要具有可傳播性、時代性原則?？傊?，要記住為品牌取一個好名字，是品牌運做的頭等大事。
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一些賓館飯店往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利這樣的想法，但消費者會心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎? 現(xiàn)代營銷已經(jīng)處處講求以消費者為中心、滿足顧客的需要，所以作為商家而言還是不要過分透露出追逐利益的意圖，以熱愛消費者為好，而不要透射出一種對立關(guān)系，“和為貴”。
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無論在南北方，還是大小城市，類似命名為“長城”、“黃河”的店鋪、公司和產(chǎn)品較多;其它諸如在內(nèi)地的店鋪也命名為海濱、半島之類。
簡單照搬
當(dāng)發(fā)現(xiàn)外地有一個成功或比較好的名字，就跟著也加以運用，尤其體現(xiàn)在店鋪上。比如，“好再來”即是一個相當(dāng)流行與普遍的名字。另“長虹”是前些年迅速發(fā)展起來的一個品牌，隨即一些地方便有以長虹命名的各種事物出現(xiàn)。
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客戶評價
新辣道董事長李劍
先知中國在文化方面的競爭力給我留下了深刻印象，理論清晰、經(jīng)驗豐富、很有智慧。通過專業(yè)的定位命名及文化定向，后期的形象落地 為品牌積累了非常強的勢能，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動力。
朵唯手機副總經(jīng)理趙勇
先知中國的名字起得很好，實際證明好名字確實是品牌要素中更重要的部分，后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計方面，讓品牌形成了系統(tǒng)的競爭力。
遠洋集團品牌總監(jiān)金悅
在先知中國合作過程中，團隊的專業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定，名稱及設(shè)計的后期應(yīng)用效果也非常有競爭力，為遠洋養(yǎng)老項目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強有力的支持。
電話：139 1187 5858
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清華大學(xué)
EMBA 授課顧問
