建筑膠水膠粘劑品牌起名

　　建筑膠粘劑是建筑工程上必不可少的材料，在建筑裝修過程中，主要用于板材粘結(jié)、墻面預(yù)處理、壁紙粘貼、陶瓷墻地磚、各種地板、地毯鋪設(shè)粘結(jié)等方面，不僅可以提高建筑裝飾質(zhì)量，同時(shí)也可以增加美觀舒適感，已是我國現(xiàn)代建筑中不可缺少的重要材料，有著舉足輕重的地位。那么，對(duì)于建筑膠水膠粘劑而言，如何做好品牌經(jīng)營呢?先知小編建議您，一個(gè)能夠充分傳達(dá)企業(yè)形象的品牌名稱必不可少。

　　如何為建筑膠水膠粘劑起好品牌名字呢?下面，我們一起來看看如何做好建筑膠水膠粘劑品牌命名。

　　一、地域法。就是企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來,使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任,進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的信任。的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品,人們看到青島兩字,就會(huì)聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天”的壯美景色,使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。同樣,飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品,就是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費(fèi)者只要看到“蒙”字,就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草低見牛羊的壯觀景象,進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補(bǔ)酒,其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實(shí)這種酒的正宗。由此可見,將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品,也會(huì)產(chǎn)生混亂。

　　二、時(shí)空法。就是將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時(shí),偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個(gè)木酒海(古時(shí)盛酒容器)。經(jīng)國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒顧問鑒定,這批穴藏了一個(gè)半世紀(jì)的貢酒實(shí)屬“龍頭罕見,珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財(cái)富,為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”“酒是陳的香”。消費(fèi)者只要看到“道光廿五”,就會(huì)產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此,運(yùn)用時(shí)空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得消費(fèi)者的青睞。

　　三、目標(biāo)法。就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來,進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。目標(biāo)法。服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液,此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品,就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;的品牌“商務(wù)通”,把目標(biāo)客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來命名品牌,對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

　　四、人名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌,充分利用人名含人名法有的價(jià)值,促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng),創(chuàng)造了一個(gè)中國體育用品的。龍頭的“戴爾”電腦,就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運(yùn)動(dòng)鞋”“松下電器”“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認(rèn)知率。

　　五、中外法。就是運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名,使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨(dú)用英文字母:“雅戈?duì)?rdquo;品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌,增加了“洋氣”“海信”的英文“HiSense”:,在外國人眼中是“HighSense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產(chǎn)品推向龍頭做了很好的鋪墊。同樣,外國在翻譯成中文時(shí),巧用中文音義與字義,取得了很好的效果,如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名,如:可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。運(yùn)用中外法,要巧妙結(jié)合,切忌為洋而洋,或?yàn)橹卸?尤其是防止亂用“洋名”,使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦,甚至產(chǎn)生反作用。

　　六、形象法。就是運(yùn)用動(dòng)物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給 人以狂放、勇猛的感受,使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié):“圣象”地板,給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”“熊貓”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名品牌,借助動(dòng)、植物的形象,可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受,提升認(rèn)知速度。

　　七、企業(yè)名稱法。企業(yè)名稱法。就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車、食品、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達(dá)等。國外品牌一般是采用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是縮略語,即公司(企業(yè))名稱的每一個(gè)詞的個(gè)字母組織起來構(gòu)成一個(gè)新詞,其特點(diǎn)是簡練,但不能說明企業(yè)的特征。運(yùn)用企業(yè)名稱法來進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名,有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn),達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的?？傊?企業(yè)在進(jìn)行品牌命名時(shí),要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場需求,有創(chuàng)意地為品牌命名,使中國品牌走向龍頭。

　　八、數(shù)字法。就是用數(shù)字來為品牌命名,借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng),促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼。“7-11”是龍頭更大的零售商和便利店特許商,在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬家便利店,該公司用“-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)開店時(shí)間的服務(wù)特色命名的,目前已成為龍頭品牌。還有“001 天線”“555 香煙”“505神功元?dú)獯?rdquo;“三星電子”“三一重工”等。運(yùn)用數(shù)字命名法,可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。

　　九、功效法。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名,使消費(fèi)者能夠通過品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)功效法同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌:“飄柔”洗發(fā)水,以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名:“康齒靈”“六必治”牙膏,則是用牙膏對(duì)牙齒、的防治功效來進(jìn)行品牌命名的。運(yùn)用功效法命名品牌,可以使消費(fèi)者看到品牌名稱,就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”“快e點(diǎn)”“好記星”“瀉痢停”等等。

　　十、價(jià)值法。就是把企業(yè)追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌,價(jià)值法。就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè),突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行,就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此,運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名,對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

　　建筑膠水膠粘劑品牌起名需要避免的誤區(qū)：

　　建筑膠水膠粘劑品牌起名避免品牌稱謂過于直白

　　品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計(jì)中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但是如果品牌設(shè)計(jì)時(shí)過于直白而明顯的自吹自擂，同時(shí)也一定程度上暗含著對(duì)其他同類品牌的貶低(如XX王、XX霸等)就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計(jì)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

　　建筑膠水膠粘劑品牌起名避免 品牌名稱缺乏美感與力度

　　過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化一致的。

　　建筑膠水膠粘劑品牌起名避免命名有雷同現(xiàn)象

　　品牌名稱雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營的更終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對(duì)手。若品牌的設(shè)計(jì)與競爭對(duì)手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果(企業(yè)在宣傳自己的品牌時(shí)，自覺不自覺地為競爭對(duì)手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳)。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

　　建筑膠水膠粘劑品牌起名避免品牌名稱跨越文化與地理能力弱

　　由于各國的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同、價(jià)值觀念不同、審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知與聯(lián)想也有很大差異。若品牌不能超越地理文化邊界的限制，那將成為品牌運(yùn)營的巨大障礙。實(shí)踐中，因不同地域間的品牌稱謂與傳播不符合目標(biāo)市場的社會(huì)文化環(huán)境而導(dǎo)致銷售受阻，甚至還影響到了品牌形象。例如，百事可樂的宣傳語“與百事一起重視活力”，在德國被譯作“與百事一起從墳?zāi)怪凶叱?rdquo;，如此傳播品牌，其效果可想而知。全龍頭更大的汽車制造商美國通用汽車公司，因其一個(gè)叫“諾瓦”( va)品牌在西班牙語中是“不走”或“走不動(dòng)”的意思而在講西班牙語的國家受阻。后來，通用公司將這一品牌改為拉美人比較喜歡的“加勒比”(Caribe)才打開市場。

　　如今的社會(huì)文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款(不得使用有損于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo))的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。