地產(chǎn)策劃

　　項目背景：

　　“會所”英文“Club”，英譯為“俱樂部”。私人會所發(fā)源于十七世紀歐洲的富人，龍頭上家現(xiàn)代意義上的會員制俱樂部誕生在英國的一個咖啡館里。在我國，私人會所更早起源于90年代的北京，先后發(fā)展到上海，深圳，等沿海發(fā)達城市，其地理位置大多分布在城市的商業(yè)，金融，文化的中心地帶?，F(xiàn)代意義上的私人會所，是專門為高端人群提供私人定制服務的專門經(jīng)營機構(gòu)，具有私密性、高端性、奢靡性和排他性等特征。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)文化生活水平的提高，會所的項目不斷得到改進、創(chuàng)新、應用和推廣，涉及的領(lǐng)域也會越來越廣泛。正是在這一背景下，裕唐找到先知中國，希望借助先知的品牌整合設(shè)計平臺，使其品牌形象從眾多高端私人會所中脫穎而出。

　　核心定位：

　　裕唐坐落于有“鳳凰城”“北方瓷都”之美譽的濱?，F(xiàn)代化城市唐山。裕唐憑借雄厚的資金實力、完備的設(shè)施、優(yōu)雅的環(huán)境、現(xiàn)代化的管理以及個性化的服務，為您打造高端、尊貴、博納的私人會所文化。匯集企業(yè)精英、文化學者以及政界，共享精英人脈資源和宣傳平臺;體驗更多、更全、更新的高端商業(yè)價值和投資商機;打造一個的社會交際平臺，共同創(chuàng)造的思想與人生。這就是裕唐的“接觸、交流、分享”。

　　經(jīng)過嚴謹而系統(tǒng)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，裕唐為會員提供更大的買點是其獨特的商業(yè)氛圍和會員以及會所的品牌效應。因此，先知在此次品牌命名及設(shè)計中就立足東方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，汲取西方縝密嚴謹?shù)恼軐W養(yǎng)分，中體西用、求同存異，不斷穿梭于感性與理性之間，讓消費者體驗時空變換的深邃與神秘。

　　品牌定位——融中西文化為一體的高端私人會所

　　倡導理念——締造非凡品質(zhì)

　　品牌印象——夢回唐朝

　　品牌詮釋語——古典風韻 都市氛圍

　　解決方案：

　　A.從市場需求與高端私人會所的發(fā)展趨勢出發(fā)，并根據(jù)會所產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，開創(chuàng)融中西文化為一體的高端私人會所新品類。先知融匯東西方文化精粹，打造出、高端的私人會館品牌設(shè)計，讓消費者在漸漸舒展的龍井中品啜中國千年文化的濃香，在有著法國葡萄酒風范的佳釀中為塞納河左岸飄來的馥郁酒香而貪杯。

　　B.將消費者情感植入對品牌形象的塑造之中。以“裕唐”作為私人會所的名稱，既彰顯了會所與生俱來的富貴之氣，也表達了會所將如盛世唐朝般繁華強盛的美好愿景，符合消費者對會所的期待與憧憬，易與消費者在情感上形成共鳴。

　　C. 進一步將“裕唐”形象植入消費者的心智，就標志而言，圖形設(shè)計來源于“裕唐樓盤建筑外形結(jié)構(gòu)特點”，傳達了裕唐是延續(xù)唐朝建筑樣式為整體設(shè)計而成，并結(jié)合中國傳統(tǒng)元素“祥云”寓意吉祥如意;字體與古典紋樣相結(jié)合，與標識整體風格相符合，更加的突出了標志的古典與時尚。