電子行業(yè)品牌策劃案例

　　項(xiàng)目背景：

　　21世紀(jì)以來(lái)，機(jī)器視覺(jué)技術(shù)隨著電子行業(yè)進(jìn)入中國(guó)，在自動(dòng)化生產(chǎn)的大背景下，得到了廣泛的應(yīng)用。工業(yè)相機(jī)作為核心技術(shù)，其應(yīng)用涉及到的領(lǐng)域眾多?；貞涍^(guò)去50多年的工業(yè)相機(jī)發(fā)展史，不難看出CCD相機(jī)、CMOS相機(jī)長(zhǎng)期并存占據(jù)著工業(yè)相機(jī)整個(gè)市場(chǎng)，展望未來(lái)，數(shù)字相機(jī)取代模擬相機(jī)，成為機(jī)器視覺(jué)技術(shù)發(fā)展之關(guān)鍵。今后工業(yè)相機(jī)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)如何完全由市場(chǎng)需求來(lái)確定，不同客戶(hù)會(huì)根據(jù)需求預(yù)算、能源損耗、傳輸數(shù)據(jù)量、傳輸距離、使用方便性等特點(diǎn)，選擇合適的工業(yè)相機(jī)。注視者正是在這一背景下成立的，它希望通過(guò)先知優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)使其樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，提高市場(chǎng)認(rèn)知度。

　　核心定位：

　　注視者(北京)科技有限公司位于中關(guān)村高科技園區(qū)，是一家專(zhuān)業(yè)從事工業(yè)相機(jī)、視覺(jué)圖象處理軟件、機(jī)器視覺(jué)系統(tǒng)等產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用的企業(yè)。公司現(xiàn)成功開(kāi)發(fā)出全龍頭體積更小(29×29×29mm)的Gige工業(yè)相機(jī)，同時(shí)還有2900萬(wàn)像素高分辨率千兆網(wǎng)絡(luò)接口的工業(yè)相機(jī)等系列產(chǎn)品。借助先知的品牌命名及管理平臺(tái)，使其與傳統(tǒng)工業(yè)相機(jī)企業(yè)形成鮮明的差異化，成為工業(yè)攝像一面新的旗幟。我們力爭(zhēng)用更短的時(shí)間、更低的成本向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞更清晰、更準(zhǔn)確、更生動(dòng)的品牌信息。

　　概念塑造——開(kāi)創(chuàng)新視代

　　品牌愿景——工業(yè)相機(jī)品牌新旗幟

　　倡導(dǎo)理念——創(chuàng)新、穩(wěn)定、標(biāo)準(zhǔn)

　　風(fēng)格塑造——科技與人文結(jié)合

　　解決方案：

　　A.先知團(tuán)隊(duì)從企業(yè)資源、市場(chǎng)需求以及行業(yè)趨勢(shì)入手，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出“注視者”一名，并提出小巧玲瓏(產(chǎn)品體積小，重量輕)、成像出眾(高分辨率，成像穩(wěn)定)、細(xì)微所查(相機(jī)內(nèi)部處理功能豐富)等概念，全部概念都圍繞“視”字展開(kāi)，以擬人化的稱(chēng)謂放大其產(chǎn)品細(xì)節(jié)，使本身復(fù)雜、抽象的工業(yè)相機(jī)產(chǎn)品形象生動(dòng)化， 我們?cè)诿O(shè)計(jì)時(shí)，始終聚焦客戶(hù)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，為客戶(hù)提供發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)、包容性廣的命名方案。

　　B.我們知道，注視者作為工業(yè)相機(jī)制造商中的后起之秀，具有自身獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以相機(jī)的成像質(zhì)量和穩(wěn)定而見(jiàn)長(zhǎng)。所以在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，就優(yōu)先考慮了產(chǎn)品的屬性，把Joview用優(yōu)美的字體放到了更為醒目、顯眼的地方，更為直觀、鮮明地強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的屬性，而下面的smart tech logy 則再次表明了產(chǎn)品的高科技特性。

　　C.對(duì)注視者主推相機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行詮釋與推介，使其迅速成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)更具品牌價(jià)值的產(chǎn)品。如Joview 軟件開(kāi)發(fā)包，它可以應(yīng)用于XP,Win7,32Bit/64Bit，其中包含了網(wǎng)卡過(guò)濾驅(qū)動(dòng)，GenTL動(dòng)態(tài)庫(kù)，多種開(kāi)發(fā)語(yǔ)言的示例程序，以及用于控制相機(jī)和采集圖像的應(yīng)用軟件JoviewDemo。