服裝品牌策劃案例

　　項目背景：

　　隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及人們受教育程度的提高，年輕女性在經(jīng)濟上的實力不斷增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。“愛美是女人的天性”，時尚女裝品牌讓受到更多女性消費者的青睞，致使女裝市場不斷拓展和壯大。尤其在經(jīng)濟化席卷之下，國外女裝品牌充斥著中國女裝市場，出現(xiàn)了的繁榮景象。 韓國SK是一個以設計師獨立成立的流行時尚女裝品牌，SK委托先知為其高端女裝品牌Oˊ2nd進行本土化命名及設計。

　　核心定位：

　　Oˊ2nd融合流行元素與精致設計，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強烈對比”為精髓，強調(diào)精致細節(jié)的創(chuàng)新設計，體現(xiàn)懷舊與時尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對比融合。Oˊ2nd希望借助先知的品牌命名及管理平臺，使其與其他時尚女裝品牌形成鮮明的差異化，迅速提高在中國女裝市場上的度。

　　目標客戶——實際年齡在30歲—35歲，心理年齡在20多歲的時尚女性

　　倡導理念——現(xiàn)代浪漫 俏皮獨特

　　風格塑造——時尚、熱烈

　　品牌符碼——演繹現(xiàn)代元素的強烈對比

　　解決方案：

　　A.我們從女裝市場發(fā)展趨勢入手，對時尚女裝市場進行系統(tǒng)而嚴謹?shù)丶毞?，根?jù)Oˊ2nd服裝產(chǎn)品“懷舊與時尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練”的核心優(yōu)勢，我們采用強烈的對比手法使品牌迅速進入女性消費者的心智。

　　B.從消費者行為角度來講，消費者行為不僅受到廣告與營銷等外在因素影響，同時個體的內(nèi)在特質(zhì)也是影響消費行為的重要因素。市場上越來越多的事實表明：消費者自我、人格等個性特征對品牌消費行為的影響可能比廣告更有意義而且影響時間更長。就女性消費者而言，她們在購買服裝時，不僅僅考慮服裝的實用功能，而且會自覺完成自我形象的構(gòu)建，也就是讓消費者看起來“時尚”或 “優(yōu)雅”的符號價值。沿著這個思路，我們?yōu)镺ˊ2nd命名為“奧蔻”，既符合音譯的語言規(guī)范，又以“豆蔻年華”般的魅力直擊女性消費者追求美的心理。

　　C.為Oˊ2nd量身打造SI店面形象設計，以充滿藝術感的空間結(jié)構(gòu)布局去迎合女性消費者的感性心理，讓消費者從挑選到試穿都能感受到時尚的氣息與魅力。